悟空帶貨 ：抖音微信兩大平臺基礎(chǔ)帶貨數(shù)據(jù)

平臺帶貨屬性分析

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)公開資料整理，微信與抖音在流量形態(tài)、內(nèi)容介質(zhì)、用戶互動、粉絲粘性、帶貨店鋪、消費類型、消費水平等方面均存在著差異，這也導(dǎo)致兩者的平臺帶貨屬性不同，對應(yīng)的是兩套不一樣的玩法。

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平臺用戶畫像分析

根據(jù)兩個平臺的用戶畫像，從年齡上看，微信25-35歲用戶群占47.9%，抖音占42%，從地域上看，三線及以下城市微信用戶占54.6%，抖音占61%，從使用時間偏好來看，微信用戶活躍時間在22點，而抖音則在19-23點。相較于微信，抖音平臺用戶更年輕、地域更下沉，人均日使用頻次低于微信。

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平臺投放KOL廣告主行業(yè)分布

平臺投放KOL廣告主行業(yè)分布，不同行業(yè)廣告主對微信、抖音平臺的投放偏好不一致?；ヂ?lián)網(wǎng)、快消、金融行業(yè)偏好在微信投放公眾號原生廣告，占比超53%；而美妝日化、電商、食品飲料行業(yè)偏好在抖音投放KOL，占比超63.6%。

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四大品類投放量級分布

2019年四大品類微信、抖音投放數(shù)據(jù)中，投放數(shù)量最多的是美食飲品，且抖音投放數(shù)量是微信投放量的13.8倍；其次是護(hù)膚品類，抖音投放數(shù)量是微信的3.8倍；彩妝品類抖音投放數(shù)量是微信的13.2倍，母嬰用品類抖音投放數(shù)量是微信的21倍。由此可得，四大品類均增加在抖音渠道的投放力度，美食飲品類商品投放力度最大。

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四大品類投放趨勢分布

2019年四大品類微信、抖音投放趨勢分布中，在微信公眾號上，美食飲品類商品在1月、8-12月投放數(shù)量最大，護(hù)膚類商品在3-7月投放數(shù)量最大，而彩妝、母嬰類商品投放集中在3-5月；在抖音平臺上，四大品類投放均呈上升趨勢，美食飲品類商品投放數(shù)量最大，11月達(dá)到峰值，投放量最大。美食飲品季節(jié)性投放規(guī)律顯著，主要集中在四季度和1月（年貨節(jié)）期間。

下面以護(hù)膚類為例，從大盤數(shù)據(jù)、投放品類、投放賬號、投放品牌四方面對比分析微信、抖音在護(hù)膚賽道上的表現(xiàn)。