抖音投放,應(yīng)該選dou+還是feed流?
什么是feed流
FEED直投直播間產(chǎn)品是抖音電商直播廣告的一種,抖音最新推出的無需上傳視頻素材,在推薦信息流直接展現(xiàn)實(shí)時(shí)直播內(nèi)容的低門檻玩法。
簡單地來說“幫助商家提升直播間流量獲取和轉(zhuǎn)化能力的一種商業(yè)玩法 ”
最新的小店入駐規(guī)則中,個(gè)人入駐已暫停,僅限企業(yè)/個(gè)體工商戶入駐。
FEED流的投放邏輯
首先,創(chuàng)建投放計(jì)劃是第一步。
簡單來說,投放計(jì)劃的過程分為3個(gè)環(huán)節(jié)
分別為“跑量—系統(tǒng)學(xué)習(xí)—優(yōu)化投放”
“跑量期”顧名思義,就是“系統(tǒng)需要大量的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來讓系統(tǒng)學(xué)習(xí)高轉(zhuǎn)化的目標(biāo)用戶特征”。最直接的目的是為了保證在后續(xù)的投放中穩(wěn)定放量。Feed流投放需要一定的預(yù)算來支持系統(tǒng)跑量
當(dāng)然,我們可以很直接地看出來Feed流投放前期需要一定的預(yù)算,這樣才能維持系統(tǒng)的運(yùn)作!
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示:從5月起,大盤對FEED直投直播間的依賴度更高,而時(shí)近10月,有業(yè)內(nèi)朋友分享,對比4月,單個(gè)看播成本漲了3倍。 另一方面,商家直播的時(shí)間段會(huì)集中于周末或18-22的黃金時(shí)間,當(dāng)有大客戶或頭部、明星主播和平臺活動(dòng)的時(shí)候,F(xiàn)EED流因優(yōu)先級較低的問題,競爭會(huì)進(jìn)一步加劇,很多保守投放的廣告主就會(huì)面臨跑不出量或者成本快速加高的情況。
投入產(chǎn)出比
我們都是知道信息流廣告的最終追求就是投入產(chǎn)出比,即ROI
傳統(tǒng)信息流投放,做的較多的是素材優(yōu)化,大家普遍做的是選出轉(zhuǎn)化率最高的素材,增大投放預(yù)算,以這種方法來獲得更多的投入產(chǎn)出比。
FEED流玩法是花錢把直播間的目標(biāo)用戶迅速聚攏到直播間的過程,而是否真的能夠形成轉(zhuǎn)化,與直播間環(huán)境、主播能力、引導(dǎo)轉(zhuǎn)化的話術(shù)息息相關(guān) 。
FEED流適合什么樣的人群
1.以轉(zhuǎn)化為目標(biāo)的商家(包括低粉賬號);
2.有一定預(yù)算,有基礎(chǔ)的信息流產(chǎn)品操盤能力;
3.商品適合抖音直播,能有效控制成本與ROI;
4.較為成熟的直播間和主播,有專業(yè)承接流量,引導(dǎo)轉(zhuǎn)化的能力。