那么，任務(wù)寶裂變的原理是什么呢？

任務(wù)寶裂變之所以被大眾稱之為任務(wù)寶，是因?yàn)榱炎兓顒?dòng)主要是通過(guò)獎(jiǎng)品吸引用戶，讓用戶完成特定的任務(wù)，才能領(lǐng)取獎(jiǎng)品。

用戶掃碼關(guān)注公眾號(hào)，公眾號(hào)里自動(dòng)彈出讓用戶轉(zhuǎn)發(fā)的海報(bào)話術(shù)和為每個(gè)用戶生成專屬獨(dú)立的裂變海報(bào)，用戶只有轉(zhuǎn)發(fā)海報(bào)讓其他人掃碼關(guān)注公眾號(hào)，達(dá)到一定的人數(shù)后才算完成任務(wù)，并獲得獎(jiǎng)勵(lì)，例如某個(gè)東西或某個(gè)活動(dòng)的免費(fèi)參與資格。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)任務(wù)寶的策劃流程：策劃活動(dòng)獎(jiǎng)品——設(shè)置領(lǐng)取獎(jiǎng)品規(guī)則——引導(dǎo)用戶分享裂變海報(bào)——用戶影響用戶的方式，獲得源源不斷新用戶的關(guān)注。

任何的一種營(yíng)銷都有規(guī)律可循，任何的一次裂變都有路徑可追蹤。

三、裂變路徑

對(duì)于任務(wù)裂變而言，下圖就是一次裂變的路徑縮影：

以上圖為例，裂變海報(bào)推送給A用戶，A用戶掃碼參與會(huì)收到公眾號(hào)消息規(guī)則&活動(dòng)海報(bào)圖，

A用戶為了拿到活動(dòng)獎(jiǎng)品需要邀請(qǐng)新用戶參與助力，A用戶邀請(qǐng)好友B用戶，B用戶掃碼關(guān)注公眾號(hào)，完成助力活動(dòng)任務(wù)

A用戶在公眾號(hào)收到B用戶的助力消息，同時(shí)B用戶進(jìn)入裂變流程，公眾號(hào)會(huì)推送屬于B用戶的帶參數(shù)的邀請(qǐng)海報(bào)

B用戶為了領(lǐng)取獎(jiǎng)品會(huì)再去分享邀請(qǐng)他的好友C用戶，C用戶為B用戶掃碼接關(guān)注公眾號(hào)，完成助力活動(dòng)任務(wù)。

以此，活動(dòng)循環(huán)往復(fù)，達(dá)到裂變傳播效果，這就是任務(wù)寶裂變的路徑，是不是就是一種金字塔模式的裂變？

四、種子用戶與獎(jiǎng)品設(shè)置

請(qǐng)注意：裂變活動(dòng)要想獲取足夠的精準(zhǔn)用戶，你的活動(dòng)啟動(dòng)用戶的數(shù)量和質(zhì)量非常之重要！

種子用戶啟動(dòng)的渠道，可以是朋友圈、社群、公眾號(hào)，或者是具有影響力的KOL、大V等等，但是我們要注意的是在活動(dòng)開(kāi)始前，不要把所有的渠道一次性使用完，要分開(kāi)使用，低成本試錯(cuò)，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋不斷做優(yōu)化調(diào)整。

另外，要想取得良好的效果，根據(jù)用戶屬性不同，我們需要設(shè)置不一樣的裂變獎(jiǎng)品和規(guī)則。

對(duì)于不同的人群可以設(shè)置不同的獎(jiǎng)品，例如針對(duì)寶媽群體，可以選擇寶寶繪本等兒童讀物或玩具，針對(duì)餐飲店老板可以選擇員工管理，營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)方法技巧資料等。

對(duì)于不同的行業(yè)可以根據(jù)用戶的屬性設(shè)置相應(yīng)的獎(jiǎng)品，例如教育行業(yè)可以選擇書籍，線上大咖的課程；美容行業(yè)可以選擇面膜、口紅等。

根據(jù)獎(jiǎng)品本身的價(jià)格，可以設(shè)置不同的任務(wù)門檻，例如有些0成本或低價(jià)的獎(jiǎng)品可以設(shè)置較低的任務(wù)，例如拉3-10個(gè)好友關(guān)注；有些高成本的則需要拉20-30個(gè)好友關(guān)注，這個(gè)主要在于你的活動(dòng)效果預(yù)估以及單個(gè)粉絲成本的計(jì)算。

例如有些人把低于10元的獎(jiǎng)品(仿冒名表，純度低的銀手鐲)包裝成高檔的獎(jiǎng)品，任務(wù)是需要拉30~40個(gè)好友關(guān)注送禮品，平均每個(gè)粉絲0.3元成本不到，很多人拉不夠30~40個(gè)，都無(wú)法兌換，這就會(huì)沉淀一部分粉絲，整體計(jì)算下來(lái)，單個(gè)粉絲0.1元左右的成本。

總之，獎(jiǎng)品的設(shè)置一定要從用戶的需求出發(fā)：我們提供的裂變獎(jiǎng)品一定是用戶想要的產(chǎn)品！

五、裂變海報(bào)的6大要素

做一次裂變活動(dòng)，海報(bào)做為用戶看到的第一個(gè)頁(yè)面，是必不可少的一部分，因此我們事先要設(shè)計(jì)好裂變海報(bào)。

一張成功的裂變海報(bào)包含6大要素：用戶身份、主標(biāo)（+副標(biāo)）、內(nèi)容大綱、信任背書、緊迫感、額外價(jià)值。

這6大要素，其中主標(biāo)、內(nèi)容大綱、急迫感的設(shè)計(jì)是必不可少的，因此事先要準(zhǔn)備好3-5個(gè)版本的海報(bào)以供選擇，方便篩選，海報(bào)的文案主要是圍繞3個(gè)方面來(lái)設(shè)計(jì)，

①標(biāo)題的大小要保證在朋友圈或者微信群里，不點(diǎn)開(kāi)就能看得很清楚；

②活動(dòng)提煉的內(nèi)容要清晰、文案要直擊痛點(diǎn)；

③制造緊迫感、稀缺性。

比如，我們可以在二維碼旁邊加上“原價(jià)399元，前500人免費(fèi)領(lǐng)取”，這樣的文字，制造緊迫感，利用緊迫性和稀缺性來(lái)讓用戶快速參與活動(dòng)。

好的裂變都像游戲一樣會(huì)讓人上癮；好的海報(bào)會(huì)像病毒一樣進(jìn)行傳播。

很多公眾號(hào)持續(xù)的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)效果越來(lái)越見(jiàn)效甚微，都是因?yàn)檫@幾個(gè)關(guān)鍵的因素影響導(dǎo)致的。

當(dāng)然了，要做好一次裂變，僅僅掌握以上這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，以上只是帶你了解了任務(wù)寶裂變的基本流程步驟，但是這離一次完整的裂變還差很遠(yuǎn)。用戶增長(zhǎng)之路路漫漫其修遠(yuǎn)兮。