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快手?刷贊平臺 應用程序持續(xù)增長社會活動復盤丨大眾號一天衰變吸粉30000+的的游戲編纂者

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放大字體  縮小字體    發(fā)布日期:2021-05-28  作者:FENFEN  瀏覽次數(shù):49
核心提示:用戶增長活動復盤丨公眾號一天裂變吸粉30000+的玩法詳解 做公眾號運營,KPI一般都會跟粉絲數(shù)量和粉絲質量掛鉤,面對粉絲增長問題,除了搜羅熱門選題、產出優(yōu)質文案以外,你是否也想過尋求一些漲粉的捷徑? 但是有些運營小編也會說了,上面

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用戶增長活動復盤丨公眾號一天裂變吸粉30000+的玩法詳解

做公眾號運營,KPI一般都會跟粉絲數(shù)量和粉絲質量掛鉤,面對粉絲增長問題,除了搜羅熱門選題、產出優(yōu)質文案以外,你是否也想過尋求一些漲粉的捷徑?

但是有些運營小編也會說了,上面這些方法,要么漲粉成本過高,要么漲粉耗時太長,要么漲過來的粉絲壓根兒不精準。針對公眾號漲粉問題,目前最有效的還是海報裂變模式。

比如我們朋友圈經常可以看到,一張海報,需要邀請好友掃碼助力,然后就可以拿到某種獎品。這種裂變漲粉活動吸粉精準,成本低,而且漲粉很快,網(wǎng)易曾經就靠海報裂變一場活動漲粉12W。不僅是新世相、網(wǎng)易這些裂變大佬們喜歡使用,還有很多傳統(tǒng)行業(yè)的公眾號也在嘗試這種漲粉方式。

2018年年底,xm科技館找到我們,希望能用裂變寶給他們的公眾號做粉絲增長。最后他們花了不到兩天時間,漲了3W+粉絲,著實把我們也驚到了。

下面我就針對xm科技館的這次活動,做一個簡單的流程拆解。

1.弄懂裂變寶的邏輯

裂變寶活動靠一張海報來傳播,裂變寶可以在海報上生成參數(shù)二維碼。

用戶轉發(fā)裂變海報到朋友圈,通過掃描他海報上二維碼關注公眾號的朋友,都算是為他助力,助力的人數(shù)達到設定的值,就能領取獎品

海報投放出去,如果投放渠道優(yōu)質,海報就會不斷地被分享,不斷地吸引新粉絲關注公眾號。新粉絲進入公眾號之后,會自動收到消息提示,告知Ta活動詳情。如果Ta對獎品感興趣,也會參與活動、生成自己的專屬海報,如果Ta對獎品不感興趣,那么這個用戶可能就不是你想要的精準粉絲。

裂變寶的作用就是記錄粉絲來源,幫助活動層層裂變(做得好的活動甚至可以裂變17級),并且自動給完成任務的人發(fā)獎

2.選擇獎品

獎品選擇可以說是最基礎、最重要的,因為獎品直接關系著活動是否能夠裂變開來。如果你是線下餐飲行業(yè),你的理想客戶群體應該是本地居民、有一定消費能力且喜歡下館子的人,這時候獎品就得投其所好,才能吸引到你想要的粉絲。

xm科技館,他們?yōu)?strong>什么選擇“果殼2019物種日歷”作為獎品?

選擇日歷是考慮到活動正值年底,很多都需要置辦新的日歷;選擇果殼的日歷是因為,他們的目標粉絲人群是對科技文化感興趣的人,這些人大多都知道果殼網(wǎng),對果殼物種日歷會更感興趣。這就是盯準目標粉絲群體,投其所好。

3.制定裂變活動規(guī)則

活動規(guī)則宜簡潔明了,不宜長篇大論。規(guī)則里面包含3個信息即可:獎品是什么?需要多少人助力才能獲得獎品?具體如何操作?其他的文字說明都可以視情況增減。

在x科技館的裂變寶活動中,引導文案言簡意賅,重要的內容分點羅列,讓用戶在最短時間內提取有效信息。

引導用戶把海報分享出去

告知獎品、派獎方式及助力規(guī)則

引導用戶關注公眾號其他活動

給出排行榜,用戶可以查看排名

告知二維碼過期的解決方案

為什么二維碼會過期?

一方面想讓用戶有緊迫感,抓緊時間完成任務;另一方面是為了減小被封號的風險,因為海報有可能會被用戶舉報,二維碼有效期設置得越短越安全。這里設置二維碼有效期主要是基于安全方面的考慮。

如果設置的二維碼有效期較短,文案必須要告知二維碼過期的解決方案,讓用戶能夠按指示獨立完成操作,可以有效分擔客服的壓力。

如果獎品價值比較高,還可以在活動規(guī)則文案中強調“惡意刷粉者取消領獎資格”,盡量避開羊毛黨。

4.制作海報

海報設計其實不難,按照慣例先分享一張設計要素圖。

因為整場裂變活動基本上都是靠一張海報在傳播,所以海報必須要吸引人!我們來看2張海報↓

大家可以明顯地感覺到它們的區(qū)別,雖然左邊的海報介紹得更加專業(yè)、詳細,但右邊這張更能讓人有掃碼參與的沖動。

右邊科技館的這張海報字號最大的是“0元領”三個字,如果用戶轉發(fā)朋友圈,他的好友在不點開圖片的情況下也大致能了解這是一個福利海報,可能就會多停留幾秒鐘,然后仔細瀏覽詳情。

設計海報時,不要出現(xiàn)長段文字,切勿追求非常炫酷的海報設計,否則會喧賓奪主。如果用戶只是記住了你的海報而忽略了參加活動,則得不償失。

獎品若是實物,最好直接把獎品圖片放在海報上,讓用戶對利益相關點有直觀的了解

還有一點也很重要——“限量200本”,提示“限量”可以營造緊迫感,告訴用戶趕快掃碼不要猶豫。其實這個科技館最后還追加了一批日歷,因為裂變效果太好,200本不久就被搶光了,他們決定趁熱打鐵,追加庫存繼續(xù)收割粉絲。

5.活動投放(渠道)

推廣渠道和獎品都是影響活動效果的重要因素,獎品類型決定著看到的人會不會參與,而推廣渠道則決定到底有多少人能看到這場活動。

一般來說,公眾號閱讀量在200-3000這個區(qū)間,可以直接在公眾號上面發(fā)布活動相關的推文,啟動流量就有了。粉絲量太高我們不建議發(fā)推文,直接冷啟動。粉絲量太低,除了發(fā)推文之外還需要新增其他推廣渠道。

6.后期維護

活動推廣出去還不算完,必須安排客服值班,以便及時回應粉絲的問題。 xm科技館有些粉絲從來沒見過此類玩兒法,操作上出了差錯,好在活動方留下了客服聯(lián)系方式,問題得以及時解決。對于完成任務的用戶,通過裂變寶去收集發(fā)貨信息的同時,要告知用戶發(fā)貨時間。

如果活動推廣之后客服跟不上,本來是粉絲操作不當造成的問題,粉絲會認為是公眾號不穩(wěn)定、不可靠,甚至有的粉絲會因此舉報活動。

再一個就是數(shù)據(jù)監(jiān)測,新版裂變寶有閾值通知功能,漲粉達到設定的數(shù)量,后臺就會給操作者發(fā)消息,提示操作者暫停活動或是暫停裂變,以控制漲粉量。單日漲粉數(shù)量越大,風險也就越大,不過這也看點兒運氣,短時間漲粉破萬安全著陸的例子我們還有很多。

如果你是認證的訂閱號/服務號,如果以上這幾點對你來說都不是問題,那還等什么,運營指南裂變寶用起來,粉絲漲起來!只要你愿意嘗試,日漲3W+的成功同樣可以復制!

 
 
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