公眾號裂變工具還能用嗎？任務(wù)寶怎么用？

微信在《關(guān)于利誘分享朋友圈打卡的處理公告》（以下簡稱《公告》）里面提到：某些公眾號和APP通過返學(xué)費、送實物等方式，利誘微信用戶分享鏈接到朋友圈，嚴(yán)重影響朋友圈的用戶體驗，違反了《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》，情節(jié)嚴(yán)重者將被永久封號。

這兩天一直有人在問，裂變工具還能用嗎？

我們不妨再看看官方發(fā)出的《公告》↓

（滑動查看公告截圖）

針對利誘分享朋友圈的行為，微信團隊在公告里進行了處罰說明。雖然公告里沒有提及公眾號海報裂變，但我們也借此機會好好思考一下：公眾號裂變，今后該怎么做？

01

微信一直在努力維系良性社交關(guān)系，規(guī)矩并不是這兩天才定的，處罰也不是這兩天才有的事。之前清洗違規(guī)微商賬號，現(xiàn)在點名批評朋友圈打卡模式，都是微信日趨成熟、越來越注重用戶體驗的表現(xiàn)。

既然規(guī)則一直沒有改變，那么之前不能做的，現(xiàn)在還是不能做；之前能預(yù)防的，現(xiàn)在還是能預(yù)防。我們用裂變寶這樣的工具做海報裂變活動，近萬場活動里面被永久封號的一個也沒有，被處罰（限制接口權(quán)限、清除活動期間漲粉）的公眾號一只手能數(shù)得過來。

并不是之前沒有規(guī)則的制約，而是大多數(shù)公眾號做裂變漲粉還達不到被封的量級，并且用工具做裂變完全可以提前制定防封措施。

02

打卡誘導(dǎo)分享朋友圈之所以被禁，是因為連續(xù)打卡周期長、分享具有強制性，對微信社交存在明顯的干擾。

分享可增加抽獎機會、中獎概率這類玩法也因為一些惡意作假的人（很多人利用裂變抽獎工具做假活動，事后不給用戶發(fā)獎勵），使得用戶深惡痛絕。

但我們也要看到，內(nèi)容真實、形式有趣的優(yōu)質(zhì)活動是用戶能夠接受的，一些有意思的刷屏活動我們甚至還爭相轉(zhuǎn)發(fā)。在《公告》留言區(qū)，也有疑惑與反對的聲音：“打卡分享能夠幫助我堅持學(xué)習(xí)，我覺得這種模式很好，有必要一棒子打死嗎？”“打卡聽的課程很優(yōu)質(zhì)，微信封殺之后我是不是沒法聽課了？”

用戶增長的核心在于內(nèi)容產(chǎn)品而非裂變工具，工具只是代替了重復(fù)性、機械性的人工核驗工作，隨著裂變工具的不斷優(yōu)化、迭代，野蠻粗暴的獲客方式會逐漸消失，但裂變不會走到盡頭。

對騰訊而言，上千萬做裂變增長的企業(yè)帶來的強大勢能，是阿里系、百度系、頭條系望塵莫及的，如果全面打壓裂變增長，這批用戶又將何去何從呢？

03

△a教育平臺漲粉數(shù)據(jù)

用戶行業(yè)：教育培訓(xùn)類

裂變獎品：迪士尼雙語書籍

推廣渠道：公眾號推文

裂變工具：運營指南裂變寶

漲粉數(shù)量：活動共計漲粉4914

任務(wù)人數(shù)：14人

單粉價格：＜0.34元

△x銀行漲粉數(shù)據(jù)

用戶行業(yè)：金融類

裂變獎品：50元京東卡

推廣渠道：公眾號發(fā)推文1篇

裂變工具：運營指南裂變寶（年費）

合作方式：提供裂變工具并全程指導(dǎo)

漲粉數(shù)量：活動開啟當(dāng)日共計漲粉20000+

任務(wù)人數(shù)：60人（拉新60人即可領(lǐng)獎）

裂變比率：300%

粉絲留存率：95%（統(tǒng)計為3天后）

這些都是裂變增長的真實案例，各行各業(yè)都適用，就連農(nóng)業(yè)方面的公眾號，都能通過送測糖儀裂變了近5000粉絲。獲客成本低、時間短，有穩(wěn)定的流量入口，能夠有規(guī)模地獲取精準(zhǔn)用戶，這不就是大家想要的流量紅利嗎？

再看微信近期的動作：流量主門檻降低、開放朋友圈第三條廣告位、處罰朋友圈誘導(dǎo)打卡分享行為……誰不想把渠道把控在自己手中呢？

微信點名朋友圈打卡分享之后，我們做公眾號、社群裂變可以更加謹(jǐn)慎，但不必草木皆兵。

某個領(lǐng)域突然火了，就容易引發(fā)“一擁而上、一哄而散”的鬧劇，而裂變增長并不是什么新鮮事物，它能夠發(fā)展到今天，是市場和需求決定的，也是用戶決定的。

“種一棵樹最好的時間是十年前，其次是現(xiàn)在?！?strong>如果你也想把握住這一波紅利，何不現(xiàn)在就開始呢？