任務(wù)寶裂變防坑指南—運營指南

裂變到底是怎樣的活動呢?你可能聽過有微信群裂變，任務(wù)寶裂變，還有個人號裂變等等，模式其實大同小異。

基本路徑就是：朋友圈活動海報→掃碼關(guān)注公眾號→自動回復(fù)微信群→進群參加活動→群內(nèi)引導(dǎo)分享海報。記得學會使用工具，如運營指南任務(wù)寶、活碼工具等等，能極大提供運營效率。

現(xiàn)在呢，新媒體人員更多是用任務(wù)寶做裂變。具體流程，可以看下面的思維導(dǎo)圖。

運營是個細致活。現(xiàn)在就其中我認為比較重要的環(huán)節(jié)，稍微啰嗦一兩句，以便于想嘗試裂變的朋友方便嘗試。

1.裂變啟動量

這里，我把啟動量可以分為免費和付費兩類。

免費的，比如朋友的友情支持，幫你發(fā)朋友圈，拉你進群等;可以是公司的流量資源;也可以是其他平臺的自由流量，比如QQ群，微博，抖音，貼吧，知乎，豆瓣，58，閑魚……不過需要注意的是，首選還是微信平臺內(nèi)的流量。

付費的，可以是垂直領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)KOL;不刷數(shù)據(jù)的公眾號;日常經(jīng)營的微信群、個人號;他人出售的啟動量等等。

2.裂變工具

有人深耕裂變，也有人研究裂變工具。現(xiàn)在市場上普遍報價差別較大，根據(jù)提供服務(wù)區(qū)別也會有所不同。如果有技術(shù)團隊具備開發(fā)能力，則強烈推薦自行開發(fā)。畢竟有些關(guān)鍵功能，公用版本是閹割的，比如助力成功通知設(shè)置，中獎概率設(shè)置等等，而這些功能，在有些人手中，就是降低成本的利器。

3.獎品

獎品既是誘餌，也是用戶篩選器。無論是實物獎品還是虛擬獎品，吸引力足夠才能促使用戶參與，并轉(zhuǎn)發(fā)活動海報。獎品要和目標用戶喜好一致，比如你想吸引女性用戶，獎品是剃須刀和口紅，你會選擇哪一個呢?另外，獎品的成本，也直接關(guān)系用戶增長的成本。

4.防封

裂變活動和誘導(dǎo)分享之間的界限，可能就是一層膜。可以研究下被封禁號的玩法，這些號雖然被封了，但是它們曾經(jīng)防封的方法，還是可以借鑒的。

防封不多介紹了，記住要增長有度，避免樹大招風。維護微信生態(tài)健康，人人有責。

5.羊毛黨

在裂變活動中，因為獎品的存在，特別是實物獎勵，導(dǎo)致羊毛黨難以避免。需要運營人員實時分析數(shù)據(jù)，鑒別羊毛黨;然而羊毛黨也是在一定程度上，促進了用戶的擴散。

因為從0開始做過裂變，知道一些必然存在的坑，所以想再嘮叨幾句：

1. 裂變活動，失敗一次是正常，失敗十次也沒關(guān)系，多嘗試，就怕你成功一次

2. 聽君一席話，勝讀十年書，閉門研究是不合適的

3. 在陌生的領(lǐng)域，你的領(lǐng)導(dǎo)不一定是對的，學會溝通

4.重視技術(shù)和工具的力量

一個好的裂變，需要優(yōu)化每個細節(jié)，海報設(shè)計，引導(dǎo)文案都可能關(guān)系著活動的成敗。多嘗試，多總結(jié)，做好防封措施。說再多，其實都不如實際體驗一把裂變。

希望以上提到的關(guān)于做任務(wù)寶裂變防坑指南對運營新人有所幫助。