雙十一來(lái)臨，B站加碼“種草”賽道，助品牌開(kāi)啟Z世代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)！

11月8日晚，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”）舉行首屆“China-Z 100”為中國(guó)年輕人創(chuàng)造的百大產(chǎn)品年度發(fā)布。十位UP主作為見(jiàn)證官揭曉了最受年輕人喜愛(ài)的十大中國(guó)產(chǎn)品。

B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎表示：“B站發(fā)布這個(gè)榜單，是為了體現(xiàn)出Z世代的審美趨勢(shì)和消費(fèi)痛點(diǎn)，鼓勵(lì)更多品牌在B站關(guān)注他們的喜好，并以此作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)的重要參考?！?/p>

此前，B站已公布“China-Z 100”榜單，評(píng)選出了為中國(guó)年輕人帶來(lái)生活品質(zhì)提升和關(guān)懷的百大中國(guó)產(chǎn)品。最終，衛(wèi)龍大面筋、元?dú)馍秩疾琛⒂鸦?EXRAI pro 16位數(shù)位屏、2020狼人殺限定版卡牌、極米Z6X投影儀、小米米家空氣凈化器Pro、Girlcult屁桃聯(lián)名腮紅、毛戈平光感滋潤(rùn)無(wú)痕粉膏、華為P40及大疆御 Mavic Mini 航拍小飛機(jī)，榮獲B站十大年輕人喜愛(ài)的中國(guó)產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)。

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B站推出的這個(gè)榜單可以說(shuō)有一股少年氣息，這些產(chǎn)品都是真正由年輕人所選、年輕人所認(rèn)可，被年輕人所愛(ài)的國(guó)貨產(chǎn)品，B站推出‘百大產(chǎn)品’蹭著雙11的熱度打開(kāi)了青年消費(fèi)品牌的缺口。

正值在雙十一期間，各個(gè)電商網(wǎng)站都推出了各種五花八門(mén)的榜單，極力為合作品牌吸引流量打開(kāi)B站年輕人的新窗口，趁著雙十一的熱度在B站上也可以看到一些熱門(mén)產(chǎn)品預(yù)售、搶購(gòu)以及加售的優(yōu)惠活動(dòng)。

通過(guò)飛瓜B站商品分析，其中“方糖絲滑口紅滋潤(rùn)保濕唇膏唇”成為在雙十一B站上的熱賣(mài)，全網(wǎng)銷(xiāo)量高達(dá)10.4w，而且它在B站的關(guān)聯(lián)視頻播放總數(shù)就有14.3w，關(guān)聯(lián)的UP主也有不少在推薦此類(lèi)產(chǎn)品。

雖然B站在雙十一的活動(dòng)中并不是占據(jù)主導(dǎo)位置，相比較于淘寶、天貓、京東這些電商平臺(tái)，B站只是在做一個(gè)雙十一熱度的“擦邊球”。但是作為一個(gè)優(yōu)質(zhì)的視頻平臺(tái)，B站通過(guò)UP主投稿活動(dòng)為用戶(hù)帶來(lái)不一樣的雙十一，立志成為一個(gè)優(yōu)秀的種草官。

通過(guò)飛瓜B站的熱門(mén)投稿活動(dòng)，我們可以看到“雙十一好物博物館”參與的作品總數(shù)就已經(jīng)達(dá)到了6.3w，作品播放總數(shù)更是擁有1.44億?！半p十一超紅種草大作戰(zhàn)”也有著5651的作品數(shù)和5241.6w的播放總數(shù)，B站雙11種草大會(huì)成功制造全站種草狂歡。

點(diǎn)開(kāi)雙十一投稿分析，可以發(fā)現(xiàn)這次種草活動(dòng)持續(xù)近一個(gè)月，其中時(shí)尚類(lèi)占比48.27%擁有最多的比例，作品含有的帶貨更是達(dá)到了7.26%，而且這次投稿視頻類(lèi)型繁多，有關(guān)于“雙十一開(kāi)箱”、“雙十一新品好物”、“雙十一購(gòu)物清單”、“雙十一服裝飾品推薦”等優(yōu)秀作品。

雙十一下，許多爆款清單頻出讓很多人眼花繚亂，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)值不值得購(gòu)買(mǎi)是每個(gè)人現(xiàn)在最大的難題，而在就在此期間B站開(kāi)展種草活動(dòng)，UP主及用戶(hù)紛紛摩拳擦掌分享屬于他們的購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)，幫助大家度坑愉快剁手。

B站的雙十一“種草大會(huì)”已經(jīng)穿透UP主、KOC、圍觀群眾等各個(gè)層級(jí)，擊破時(shí)尚、數(shù)碼、美食等各個(gè)圈層。這對(duì)于品牌而言是一個(gè)機(jī)遇也是一個(gè)挑戰(zhàn)，它們可以通過(guò)此次“種草大會(huì)”真正了解及掌握B站用戶(hù)的需求，大膽的融入B站Z世代年輕人的大家庭，這樣在后續(xù)可以更精確的對(duì)用戶(hù)進(jìn)行投放。

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