任務(wù)寶裂變防坑指南—運(yùn)營指南
裂變到底是怎樣的活動(dòng)呢?你可能聽過有微信群裂變,任務(wù)寶裂變,還有個(gè)人號(hào)裂變等等,模式其實(shí)大同小異。
基本路徑就是:朋友圈活動(dòng)海報(bào)→掃碼關(guān)注公眾號(hào)→自動(dòng)回復(fù)微信群→進(jìn)群參加活動(dòng)→群內(nèi)引導(dǎo)分享海報(bào)。記得學(xué)會(huì)使用工具,如運(yùn)營指南任務(wù)寶、活碼工具等等,能極大提供運(yùn)營效率。
現(xiàn)在呢,新媒體人員更多是用任務(wù)寶做裂變。具體流程,可以看下面的思維導(dǎo)圖。
運(yùn)營是個(gè)細(xì)致活?,F(xiàn)在就其中我認(rèn)為比較重要的環(huán)節(jié),稍微啰嗦一兩句,以便于想嘗試裂變的朋友方便嘗試。
1.裂變啟動(dòng)量
這里,我把啟動(dòng)量可以分為免費(fèi)和付費(fèi)兩類。
免費(fèi)的,比如朋友的友情支持,幫你發(fā)朋友圈,拉你進(jìn)群等;可以是公司的流量資源;也可以是其他平臺(tái)的自由流量,比如QQ群,微博,抖音,貼吧,知乎,豆瓣,58,閑魚……不過需要注意的是,首選還是微信平臺(tái)內(nèi)的流量。
付費(fèi)的,可以是垂直領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)KOL;不刷數(shù)據(jù)的公眾號(hào);日常經(jīng)營的微信群、個(gè)人號(hào);他人出售的啟動(dòng)量等等。
2.裂變工具
有人深耕裂變,也有人研究裂變工具。現(xiàn)在市場上普遍報(bào)價(jià)差別較大,根據(jù)提供服務(wù)區(qū)別也會(huì)有所不同。如果有技術(shù)團(tuán)隊(duì)具備開發(fā)能力,則強(qiáng)烈推薦自行開發(fā)。畢竟有些關(guān)鍵功能,公用版本是閹割的,比如助力成功通知設(shè)置,中獎(jiǎng)概率設(shè)置等等,而這些功能,在有些人手中,就是降低成本的利器。
3.獎(jiǎng)品
獎(jiǎng)品既是誘餌,也是用戶篩選器。無論是實(shí)物獎(jiǎng)品還是虛擬獎(jiǎng)品,吸引力足夠才能促使用戶參與,并轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)海報(bào)。獎(jiǎng)品要和目標(biāo)用戶喜好一致,比如你想吸引女性用戶,獎(jiǎng)品是剃須刀和口紅,你會(huì)選擇哪一個(gè)呢?另外,獎(jiǎng)品的成本,也直接關(guān)系用戶增長的成本。
4.防封
裂變活動(dòng)和誘導(dǎo)分享之間的界限,可能就是一層膜??梢匝芯肯卤环饨?hào)的玩法,這些號(hào)雖然被封了,但是它們?cè)?jīng)防封的方法,還是可以借鑒的。
防封不多介紹了,記住要增長有度,避免樹大招風(fēng)。維護(hù)微信生態(tài)健康,人人有責(zé)。
5.羊毛黨
在裂變活動(dòng)中,因?yàn)楠?jiǎng)品的存在,特別是實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì),導(dǎo)致羊毛黨難以避免。需要運(yùn)營人員實(shí)時(shí)分析數(shù)據(jù),鑒別羊毛黨;然而羊毛黨也是在一定程度上,促進(jìn)了用戶的擴(kuò)散。
因?yàn)閺?開始做過裂變,知道一些必然存在的坑,所以想再嘮叨幾句:
1. 裂變活動(dòng),失敗一次是正常,失敗十次也沒關(guān)系,多嘗試,就怕你成功一次
2. 聽君一席話,勝讀十年書,閉門研究是不合適的
3. 在陌生的領(lǐng)域,你的領(lǐng)導(dǎo)不一定是對(duì)的,學(xué)會(huì)溝通
4.重視技術(shù)和工具的力量
一個(gè)好的裂變,需要優(yōu)化每個(gè)細(xì)節(jié),海報(bào)設(shè)計(jì),引導(dǎo)文案都可能關(guān)系著活動(dòng)的成敗。多嘗試,多總結(jié),做好防封措施。說再多,其實(shí)都不如實(shí)際體驗(yàn)一把裂變。
希望以上提到的關(guān)于做任務(wù)寶裂變防坑指南對(duì)運(yùn)營新人有所幫助。