任務(wù)寶裂變防坑指南—運(yùn)營指南

裂變到底是怎樣的活動(dòng)呢?你可能聽過有微信群裂變，任務(wù)寶裂變，還有個(gè)人號(hào)裂變等等，模式其實(shí)大同小異。

基本路徑就是：朋友圈活動(dòng)海報(bào)→掃碼關(guān)注公眾號(hào)→自動(dòng)回復(fù)微信群→進(jìn)群參加活動(dòng)→群內(nèi)引導(dǎo)分享海報(bào)。記得學(xué)會(huì)使用工具，如運(yùn)營指南任務(wù)寶、活碼工具等等，能極大提供運(yùn)營效率。

現(xiàn)在呢，新媒體人員更多是用任務(wù)寶做裂變。具體流程，可以看下面的思維導(dǎo)圖。

運(yùn)營是個(gè)細(xì)致活?，F(xiàn)在就其中我認(rèn)為比較重要的環(huán)節(jié)，稍微啰嗦一兩句，以便于想嘗試裂變的朋友方便嘗試。

1.裂變啟動(dòng)量

這里，我把啟動(dòng)量可以分為免費(fèi)和付費(fèi)兩類。

免費(fèi)的，比如朋友的友情支持，幫你發(fā)朋友圈，拉你進(jìn)群等;可以是公司的流量資源;也可以是其他平臺(tái)的自由流量，比如QQ群，微博，抖音，貼吧，知乎，豆瓣，58，閑魚……不過需要注意的是，首選還是微信平臺(tái)內(nèi)的流量。

付費(fèi)的，可以是垂直領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)KOL;不刷數(shù)據(jù)的公眾號(hào);日常經(jīng)營的微信群、個(gè)人號(hào);他人出售的啟動(dòng)量等等。

2.裂變工具

有人深耕裂變，也有人研究裂變工具。現(xiàn)在市場上普遍報(bào)價(jià)差別較大，根據(jù)提供服務(wù)區(qū)別也會(huì)有所不同。如果有技術(shù)團(tuán)隊(duì)具備開發(fā)能力，則強(qiáng)烈推薦自行開發(fā)。畢竟有些關(guān)鍵功能，公用版本是閹割的，比如助力成功通知設(shè)置，中獎(jiǎng)概率設(shè)置等等，而這些功能，在有些人手中，就是降低成本的利器。

3.獎(jiǎng)品

獎(jiǎng)品既是誘餌，也是用戶篩選器。無論是實(shí)物獎(jiǎng)品還是虛擬獎(jiǎng)品，吸引力足夠才能促使用戶參與，并轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)海報(bào)。獎(jiǎng)品要和目標(biāo)用戶喜好一致，比如你想吸引女性用戶，獎(jiǎng)品是剃須刀和口紅，你會(huì)選擇哪一個(gè)呢?另外，獎(jiǎng)品的成本，也直接關(guān)系用戶增長的成本。

4.防封

裂變活動(dòng)和誘導(dǎo)分享之間的界限，可能就是一層膜?？梢匝芯肯卤环饨?hào)的玩法，這些號(hào)雖然被封了，但是它們?cè)?jīng)防封的方法，還是可以借鑒的。

防封不多介紹了，記住要增長有度，避免樹大招風(fēng)。維護(hù)微信生態(tài)健康，人人有責(zé)。

5.羊毛黨

在裂變活動(dòng)中，因?yàn)楠?jiǎng)品的存在，特別是實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)，導(dǎo)致羊毛黨難以避免。需要運(yùn)營人員實(shí)時(shí)分析數(shù)據(jù)，鑒別羊毛黨;然而羊毛黨也是在一定程度上，促進(jìn)了用戶的擴(kuò)散。

因?yàn)閺?開始做過裂變，知道一些必然存在的坑，所以想再嘮叨幾句：

1. 裂變活動(dòng)，失敗一次是正常，失敗十次也沒關(guān)系，多嘗試，就怕你成功一次

2. 聽君一席話，勝讀十年書，閉門研究是不合適的

3. 在陌生的領(lǐng)域，你的領(lǐng)導(dǎo)不一定是對(duì)的，學(xué)會(huì)溝通

4.重視技術(shù)和工具的力量

一個(gè)好的裂變，需要優(yōu)化每個(gè)細(xì)節(jié)，海報(bào)設(shè)計(jì)，引導(dǎo)文案都可能關(guān)系著活動(dòng)的成敗。多嘗試，多總結(jié)，做好防封措施。說再多，其實(shí)都不如實(shí)際體驗(yàn)一把裂變。

希望以上提到的關(guān)于做任務(wù)寶裂變防坑指南對(duì)運(yùn)營新人有所幫助。