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“直播連麥”成新通道,快手如何撬動(dòng)情感類內(nèi)容價(jià)值?_趙川

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放大字體  縮小字體    發(fā)布日期:2021-04-04  來源:[db:來源]  瀏覽次數(shù):75
核心提示:原標(biāo)題:“直播連麥”成新通道,快手如何撬動(dòng)情感類內(nèi)容價(jià)值? 傳媒內(nèi)參導(dǎo)讀:情感類內(nèi)容在短視頻平臺(tái)快速生長,快手平臺(tái)也成為用戶情感新樹洞,而通過大力引入主持人、律師、心理咨詢師等專業(yè)人士,快手情感將構(gòu)建更具有競爭力、更加豐富全面、更加優(yōu)質(zhì)健康的情感類內(nèi)容池,為情感類創(chuàng)作者提供全新的表達(dá)空間和發(fā)展機(jī)遇。 來源:傳媒內(nèi)參—主編溫靜 文/唐瑞峰 近日,傳媒內(nèi)參發(fā)現(xiàn),在快手站內(nèi),天津衛(wèi)視《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》主持人趙川跨界做起了情感主播。在快手平臺(tái),你既能看到他對熱點(diǎn)新聞事件的評論,也有能看到

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原標(biāo)題:“直播連麥”成新通道,快手如何撬動(dòng)情感類內(nèi)容價(jià)值?

傳媒內(nèi)參導(dǎo)讀:情感類內(nèi)容在短視頻平臺(tái)快速生長,快手平臺(tái)也成為用戶情感新樹洞,而通過大力引入主持人、律師、心理咨詢師等專業(yè)人士,快手情感將構(gòu)建更具有競爭力、更加豐富全面、更加優(yōu)質(zhì)健康的情感類內(nèi)容池,為情感類創(chuàng)作者提供全新的表達(dá)空間和發(fā)展機(jī)遇。

來源:傳媒內(nèi)參—主編溫靜

文/唐瑞峰

近日,傳媒內(nèi)參發(fā)現(xiàn),在快手站內(nèi),天津衛(wèi)視《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》主持人趙川跨界做起了情感主播。在快手平臺(tái),你既能看到他對熱點(diǎn)新聞事件的評論,也有能看到他圍繞某一情感主題的解讀,更有日常生活分享及定期的直播連麥情感咨詢,趙川對諸如“怎么樣的女人,男人不離不棄?”“卑微的感情會(huì)有結(jié)果嗎?”“在現(xiàn)任面前提前任嗎?”等情感類話題的剖析和解讀也引發(fā)了網(wǎng)友共鳴和點(diǎn)贊。

事實(shí)上,趙川只是廣電主持人轉(zhuǎn)戰(zhàn)快手的一名代表。在內(nèi)容多元化、精細(xì)化、垂類化發(fā)展態(tài)勢下,作為高傳播性、高粉絲粘性、高變現(xiàn)能力的品類,情感類內(nèi)容正在快手平臺(tái)迎來高速增長,而以快手為代表的短視頻平臺(tái)通過持續(xù)賦能正為情感類創(chuàng)作者提供全新的表達(dá)空間和發(fā)展機(jī)遇。

情感新樹洞“快手”

類型多元、品類豐富、玩法多樣

“目前快手平臺(tái)上情感領(lǐng)域創(chuàng)作者數(shù)量已達(dá)10萬+,情感創(chuàng)作者總計(jì)粉絲量達(dá)4.6億+,情感短視頻作品數(shù)達(dá)1237萬,情感短視頻總曝光量達(dá)2160億。”9月26日,在“2020快手情感創(chuàng)作者大會(huì)”上,快手運(yùn)營總監(jiān)韓敘表示。

在快手站內(nèi),不僅活躍著諸如憨豆阿力這樣的千萬粉絲情感大V,亦不乏趙川、周小鵬、陸琪等知名情感節(jié)目主持人及離婚律師、心理學(xué)家等情感類創(chuàng)作者。這些類型多元、品類豐富的情感類“直播+短視頻平臺(tái)”玩法多樣,形式不一:既有個(gè)人對熱點(diǎn)事件的解讀,也有情侶日常情感生活分享;既有圍繞某一情感主題展開討論的短視頻,也有直播連麥進(jìn)行情感咨詢;既有街頭隨機(jī)拍攝對情感話題進(jìn)行探討,也有通過劇情拍攝還原某一情感事件和主題。

情感類內(nèi)容解決了用戶痛點(diǎn),滿足了用戶情緒的宣泄,情感也是最高級別的營銷手段,正因?yàn)榍楦蓄悆?nèi)容具備普適性、適配性和耦合性,行業(yè)對于情感類內(nèi)容的分類尚無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。

日前,快手已在平臺(tái)流量、內(nèi)容生態(tài)、用戶粘性三大維度呈現(xiàn)出領(lǐng)先優(yōu)勢,平臺(tái)整體日活用戶已突破3億,直播日活超1.7億,電商日活超1億,同時(shí)平臺(tái)上每日產(chǎn)出UGC內(nèi)容超1500萬,原創(chuàng)短視頻庫存超200億,內(nèi)容生產(chǎn)者超3億+,每天點(diǎn)贊數(shù)達(dá)4億,用戶日均累計(jì)時(shí)長達(dá)1.8億小時(shí)。隨著短視頻平臺(tái)成為各行各業(yè)的標(biāo)配,情感類內(nèi)容也在短視頻平臺(tái)快速生長,快手平臺(tái)也成為用戶情感新樹洞。

“情感類內(nèi)容從消費(fèi)量級和粉絲量級來看,在快手平臺(tái)都屬于頭部垂類,但行業(yè)對于這個(gè)領(lǐng)域的界定和認(rèn)知不夠清晰?!睋?jù)韓敘介紹,快手平臺(tái)上情感類內(nèi)容有六種類型:心理疏導(dǎo)、情感故事、情感劇情、情感生活、街頭采訪、星座運(yùn)勢。傳媒內(nèi)參在盤點(diǎn)時(shí)也發(fā)現(xiàn),無論情感類內(nèi)容的呈現(xiàn)形式如何,都離不開訴諸“情感”的本質(zhì),這種基于用戶需求和場景的定義和劃分正重新評估情感類內(nèi)容的價(jià)值。

短視頻成情感行業(yè)新通道

直播連麥助推主持人“二次成長”

“對任何一種媒介形態(tài),媒體人天生有欲望將其打造新產(chǎn)品”。在創(chuàng)作者大會(huì)上,趙川坦言,“在直播鏈爆發(fā)的今天,再不下海,必將錯(cuò)過新的風(fēng)口。”

廣電主持人具備專業(yè)的素質(zhì),懂得如何與受眾溝通,懂得如何調(diào)動(dòng)受眾的情感,懂得如何解決受眾的難題。一些活躍在快手上的主持人也自發(fā)地通過發(fā)布情感疏導(dǎo)短視頻為網(wǎng)友解疑答惑。比如,孟非答復(fù)網(wǎng)友“出軌和家暴”等情感類問題,涂磊探討“潔身自好與不通人情”等話題,樂嘉就“婚姻關(guān)系的搭配”等話題發(fā)散思考。

情感是人類最內(nèi)在的需求,從廣播到電視,從圖文到視頻,無論媒介如何變遷,情感類內(nèi)容一直是平臺(tái)的剛需,情感電臺(tái)、情感節(jié)目、情感自媒體等情感內(nèi)容以各種形態(tài)出現(xiàn)不斷撫慰著人類的心靈。

直播作為互動(dòng)最高級的形態(tài),具備及時(shí)、伴隨、互動(dòng)、分享等特點(diǎn),直播實(shí)時(shí)的傳播感與參與度更強(qiáng),更能釋放情感張力,不僅創(chuàng)新了情感類內(nèi)容的表達(dá)方式,也讓受眾隨時(shí)隨地直接地與情感專家進(jìn)行互動(dòng)溝通,更能通過人際交互更快速、更深入地獲得情感困惑的解決方案,讓情感類主持人在快手平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“二次成長”,諸如趙川、葉文、曉文、方琦等主持人也通過直播連麥形式進(jìn)行情感咨詢。

“離婚后舍不得孩子的媽媽”“不知道如何與丈夫溝通的妻子”“總是相親失敗的未婚青年”“如何與公主病女友相處”……每周一至周五12點(diǎn),每周三晚9點(diǎn),趙川定期在“川哥來了”直播間進(jìn)行情感連麥。在直播間,趙川一邊回復(fù)網(wǎng)友的評論,一邊通過連麥為網(wǎng)友答疑解惑,一向以犀利和嚴(yán)肅風(fēng)格示人的趙川在直播間變得相對溫和親切。

從今年5月20日入駐快手以來,趙川的快手號粉絲已經(jīng)突破60萬,累計(jì)發(fā)布300多個(gè)短視頻作品,截止目前,趙川累計(jì)進(jìn)行了120多場直播連麥,幫助了很多網(wǎng)友解決情感困惑問題。 趙川告訴傳媒內(nèi)參,從主持人到主播,最大的不同在于身份和角色的轉(zhuǎn)換,實(shí)際面對的則是思維方式和生產(chǎn)方向的問題。如何拋棄既有的思維定勢和本能反應(yīng)?如何以嶄新的心態(tài)擁抱短視頻?如何更好地符合短視頻行業(yè)的生態(tài)?這是主持人轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻應(yīng)該重點(diǎn)考慮的問題。

山東臨沂廣播電視臺(tái)的情感夜話廣播節(jié)目《夜空不寂寞》,是許多臨沂人最愛的節(jié)目之一。主持人方琦用溫柔的聲音講述一個(gè)個(gè)情感故事,曾影響了一代又一代臨沂人。

“養(yǎng)女的命”“男人的嘴”“富婆的夢”……這是方琦快手直播間獨(dú)特的風(fēng)格和標(biāo)簽。一年前,方琦從傳統(tǒng)媒體離職在快手上做起了專業(yè)的情感主播,她通過直播連麥解決網(wǎng)友情感問題。一年的時(shí)間,方琦已經(jīng)積累了230多萬粉絲,其每場直播觀看人數(shù)高達(dá)幾十萬,在線人數(shù)也能達(dá)到5萬多。據(jù)方琦介紹,目前收入是之前的百倍。

此次大會(huì)上,曾作為情感心理專家參加過央視《夕陽紅》《律師來了》、天津衛(wèi)視《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》等多檔電視節(jié)目的愛我們學(xué)院CEO周小鵬也進(jìn)行了分享。周小鵬僅用了4個(gè)月時(shí)間,就在快手擁有超過36萬粉絲,作品最高點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到18.1萬。在周小鵬看來,情感創(chuàng)作者想要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn),首先需要流量,而打造一個(gè)優(yōu)質(zhì)情感賬號則需要注意定位清晰和內(nèi)容精準(zhǔn)。

“單身有罪嗎?”“同居也違法?”“他愛你,你就要愛他嗎”“離婚之后,夫妻該如何相處?”除了周小鵬,離婚律師董紅、著名心理學(xué)者張怡筠等情感服務(wù)專業(yè)人士也開始紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)快手平臺(tái),這些情感專家不僅在快手上進(jìn)行情感類短視頻內(nèi)容輸出,也嘗試探索情感付費(fèi)課程等多元變現(xiàn)方式,主持人、離婚律師、心理學(xué)家等專業(yè)人士積極擁抱以快手為代表的短視頻平臺(tái),勢必會(huì)孕育和挖掘情感類內(nèi)容新的藍(lán)海,而通過直播連麥這種形態(tài)改造“情感內(nèi)容” ,情感類內(nèi)容也必將煥發(fā)出新的活力。

構(gòu)建豐富、全面、專業(yè)的內(nèi)容池

快手正撬動(dòng)情感類內(nèi)容價(jià)值

當(dāng)下,短視頻已經(jīng)從最初的單純載體形式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娚罘绞?,通過搭載短視頻這一渠道,情感類短視頻正迎來發(fā)展的黃金時(shí)期。情感類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還屬于開荒期,情感類內(nèi)容下一個(gè)風(fēng)口在于內(nèi)容層面提升,通過引入專業(yè)情感咨詢專家也正成為快手情感重要的戰(zhàn)略方向。

在活動(dòng)中,快手重磅發(fā)布快手情感“光合計(jì)劃”,通過該計(jì)劃,快手今年將投入超百億曝光資源重點(diǎn)扶持情感優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者,并加碼打造“四個(gè)1000+”,具體內(nèi)容包括助力站內(nèi)頭部情感直播主播增加短視頻內(nèi)容供給達(dá)1000+,引入專業(yè)心理咨詢、離婚律師達(dá)1000+,引入扶持情感主持人、打造100萬粉專業(yè)作者達(dá)1000+,培養(yǎng)情感短劇500萬粉作者達(dá)1000+。

通過大力引入主持人、律師、心理咨詢師等專業(yè)人士,快手情感也將構(gòu)建更具有競爭力、更加豐富全面、更加優(yōu)質(zhì)健康的情感類內(nèi)容池,進(jìn)而助力情感類內(nèi)容轉(zhuǎn)型升級,推動(dòng)情感類內(nèi)容健康規(guī)范化發(fā)展,而這些專業(yè)人士通過搭載快手等短視頻平臺(tái),他們的專業(yè)指導(dǎo)和心理學(xué)知識(shí)得以傳播覆蓋到更廣的范圍,更多的負(fù)能量困惑疊加所產(chǎn)生的社會(huì)問題也能得到切實(shí)解決,這不僅可以提升社會(huì)整體的正向心理素質(zhì)培養(yǎng),也能消除因部分人負(fù)能量困惑疊加所產(chǎn)生的社會(huì)問題。

伴隨著國民生活水平的提高,在大眾對個(gè)人情感的關(guān)注度日益提升以及整個(gè)社會(huì)婚戀交友常態(tài)化的背景下,情感服務(wù)市場正經(jīng)歷從傳播媒介到咨詢內(nèi)容的全方位變革,正釋放出巨大的潛在價(jià)值,目前已形成千億級市場規(guī)模。

而據(jù)快手精品消費(fèi)品牌分銷生態(tài)負(fù)責(zé)人介紹,目前已有眾多情感領(lǐng)域創(chuàng)作者通過直播電商、知識(shí)付費(fèi)等方式在快手實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn),而這些創(chuàng)作者帶貨的主要品類多為珠寶、美妝、奢侈品等精品消費(fèi)類目,由此創(chuàng)作者們不僅增強(qiáng)了商業(yè)價(jià)值,同時(shí)也有效提升了粉絲粘性。

“未來快手將繼續(xù)提供更多的能力和服務(wù)來扶持創(chuàng)作者成長,包括粉條助推、官方活動(dòng)、跨界合作等流量資源,創(chuàng)作者學(xué)院、原創(chuàng)保護(hù)、加V認(rèn)證等運(yùn)營服務(wù),以及付費(fèi)課程、變現(xiàn)工具、品牌聯(lián)動(dòng)等助力變現(xiàn)扶持?!?/p>

韓敘告訴傳媒內(nèi)參,“情感類內(nèi)容功能性和服務(wù)性相對較強(qiáng),具備覆蓋范圍廣、可觸達(dá)受眾面大、粉絲黏性較高、受眾購買力強(qiáng)等特點(diǎn),更能夠滿足用戶需求,也能滿足更多用戶的需求。快手通過持續(xù)加碼賦能情感類創(chuàng)作者,構(gòu)建健康優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài),通過多元玩法,不斷提升情感類內(nèi)容的變現(xiàn)能力。”返回搜狐,查看更多

 
 
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