初期運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)一定要走好這三步

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在如今微信公眾平臺(tái)過(guò)剩的現(xiàn)狀下，針對(duì)初期的朋友想要運(yùn)營(yíng)一個(gè)微信公眾平臺(tái)的應(yīng)該如何來(lái)做。

主要分為以下三點(diǎn)：

1、定位

注冊(cè)微信公眾號(hào)的時(shí)候就得想好叫什么名字了，那么這個(gè)名字就決定了你的公眾號(hào)是干嘛的，先拋開搜索引流以及個(gè)性創(chuàng)新等方面不說(shuō)，那這個(gè)名字就是一種定位互粉之家。

舉例來(lái)說(shuō)，公眾號(hào)的定位從功能上來(lái)說(shuō)有：營(yíng)銷推廣、客戶服務(wù)、內(nèi)部管理等;從內(nèi)容上來(lái)說(shuō)有：心靈雞湯、笑話糗事、時(shí)事熱點(diǎn)、個(gè)人原創(chuàng)等;從行業(yè)上來(lái)說(shuō)有：新聞媒體、IT科技、時(shí)尚娛樂(lè)等……(舉例說(shuō)明而已，僅供參考)

除了以上的定位，要明確自己所在的行業(yè)，要做的內(nèi)容以及針對(duì)的客戶群之外，還有一些方面也是需要提前思考的三節(jié)課。

風(fēng)格，這個(gè)詞很虛，但是又很真實(shí)。在我看來(lái)，一個(gè)公眾號(hào)的風(fēng)格跟其運(yùn)營(yíng)者有很大的關(guān)系。比如一個(gè)真漢子如果運(yùn)營(yíng)的一個(gè)萌萌噠的公眾號(hào)，會(huì)不會(huì)很奇怪?每天發(fā)的圖文都是粉色系，每次互動(dòng)都是么么噠，嗯嗯呀，好的啦……

這個(gè)風(fēng)格還體現(xiàn)在比如有些憤青風(fēng)格，每篇文章都是“罵”出來(lái)的，有人褒有人貶，這也是一種關(guān)注，或者有些公眾號(hào)不按套路出牌，想推送就推送，這也會(huì)讓人覺(jué)得很有個(gè)性，也會(huì)引來(lái)關(guān)注。

關(guān)于定位，主要兩點(diǎn)：

①明確公眾號(hào)的行業(yè)、內(nèi)容以及針對(duì)人群

②明確運(yùn)營(yíng)風(fēng)格

2、資源

這個(gè)資源分很多種，有形的無(wú)形的，財(cái)力物力人力都算。主要分享三點(diǎn)：

①做你擅長(zhǎng)的事情。

還是剛才漢子萌萌噠的例子，你是個(gè)真漢子，讓你去干撒嬌賣萌的事兒，先不說(shuō)你愿意不愿意，首先你不擅長(zhǎng)，那就可能做不好。同理，擅長(zhǎng)搞笑，就走幽默路線，文筆、配圖無(wú)不顯得趣味性十足，那么粉絲就會(huì)在看你的內(nèi)容的同時(shí)獲取快樂(lè)。如果你擅長(zhǎng)數(shù)據(jù)分析，那你可以通過(guò)對(duì)各種數(shù)據(jù)的分析來(lái)支撐你的觀點(diǎn)，甚至還會(huì)被其他人引用。道理很簡(jiǎn)單，不贅述金數(shù)據(jù)。

②善于利用身邊的資源

這個(gè)資源可能是免費(fèi)的也可能是付費(fèi)的，最簡(jiǎn)單的例子，借用身邊的朋友進(jìn)行傳播，如何借用?《引爆點(diǎn)》這本書里有提到，有三種屬性的人：聯(lián)系員、內(nèi)行和推銷員。他們分別的屬性是可以幫助連接更多的人和圈子、在某個(gè)領(lǐng)域內(nèi)比較深入、擁有樂(lè)于推銷并善于說(shuō)服別人的能力。每個(gè)人身邊幾乎都會(huì)存在這三種人，那么不同的內(nèi)容借力又不同的朋友進(jìn)行擴(kuò)散傳播就會(huì)有意想不到的威力。

再舉例：如果你有朋友或者親戚開某個(gè)服裝店、咖啡廳等，是不是可以借用一些低成本或者零成本的資源來(lái)幫助進(jìn)行互動(dòng)，比如折扣、抵價(jià)、搶購(gòu)甚至免費(fèi)等等。

(以最簡(jiǎn)單的例子，只是為了幫助理解核心)

③善于爭(zhēng)取資源

尤其作為公司的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)人員，要善于爭(zhēng)取資源。單槍匹馬是做不好微信營(yíng)銷的，每個(gè)公司擁有的資源不一樣，針對(duì)自己公司的資源進(jìn)行調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，尤其是做活動(dòng)策劃的時(shí)候。同樣，在營(yíng)銷推廣時(shí)也非常關(guān)鍵。善于爭(zhēng)取資源，但不依賴于資源。

3、堅(jiān)持

一天幾萬(wàn)粉絲，或者三個(gè)月十萬(wàn)粉絲這種事情，就跟一夜成名，一夜暴富基本上是一樣的，不是沒(méi)有可能，只是概率太小。

運(yùn)營(yíng)微信公眾平臺(tái)，粉絲數(shù)量自然是第一指標(biāo)。我的觀點(diǎn)是，我們要努力為粉絲，不能為了粉絲而努力。一個(gè)微信公眾平臺(tái)一定是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的摸索、積累才能初見(jiàn)成效的。

舉淘寶C店的例子，在新店開張，沒(méi)有老客戶，沒(méi)有流量的前提下，還要每天上新，每天刷單，每天引流，每天看著可憐巴巴的數(shù)字，每天鼓勵(lì)自己明天會(huì)更好。想想跟運(yùn)營(yíng)公眾平臺(tái)是一個(gè)道理，新平臺(tái)初建，沒(méi)有粉絲，沒(méi)有推廣的前提下，每天要編輯圖文，每天往朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，每天去其他平臺(tái)進(jìn)行引流，然后看著零星增長(zhǎng)甚至負(fù)增長(zhǎng)的數(shù)字，每天鼓勵(lì)自己明天會(huì)更好，甚至做夢(mèng)夢(mèng)到某一天日增1萬(wàn)……

堅(jiān)持，尤其是在微信公眾平臺(tái)過(guò)剩的現(xiàn)在。