為什么同樣的廣告渠道和預(yù)算，轉(zhuǎn)化效果差距就這么大呢？

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展以及企業(yè)對(duì)精準(zhǔn)流量的巨大渴求，

信息流廣告以其強(qiáng)大的人工智能推薦算法優(yōu)勢正日益成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的新貴。

然而不容忽視的事實(shí)是，

有不少廣告主發(fā)現(xiàn)，當(dāng)一段時(shí)間的廣告跑起來之后，轉(zhuǎn)化效果卻不盡人意。

如何讓廣告投放既省錢又高效？它真的就無解嗎？

先來看一則案例

“同樣的渠道和預(yù)算，效果簡直是天壤之別”

深圳某服裝電商品牌，主要以經(jīng)營韓版女式服裝為主，品類比較多。因?yàn)殡娚痰募彼侔l(fā)展，競爭越來越大，賽道顯得擁擠不堪。

“躺著賺錢的日子過去了，我們開始了在頭條投放信息流廣告，希望以此扳回一局。”老板張總介紹說。但是經(jīng)過一段時(shí)間的投放，她發(fā)現(xiàn)激活成本倒是穩(wěn)定達(dá)標(biāo)，但是付費(fèi)成本不穩(wěn)定，搖擺不定，投放預(yù)算不敢大幅度增加，“心里沒譜了，感覺效果越來越差，轉(zhuǎn)化的率越來越低?！?

事實(shí)上，廣告投放平臺(tái)有著自己的一套算法，

也就是說，我們最感興趣的有效轉(zhuǎn)化的客戶信息數(shù)據(jù)及畫像，平臺(tái)方其實(shí)是無法知道的。

經(jīng)過一番了解，張總了解到了魚塘信息回傳技術(shù)并果斷引入，她堅(jiān)信這種廣告投放模式，才是她真正想要的。鐵一般的事實(shí)證明：投放一個(gè)月以來，廣告越跑越順，不光量跑起來了，最主要的是轉(zhuǎn)化率非常讓人振奮！轉(zhuǎn)化率同步提升20%+，獲客成本大大降低。

“同樣的錢，用與沒用這技術(shù)，效果那真是有著天壤之別。心里有底了，我準(zhǔn)備不斷提高預(yù)算上限了?！睆埧偛唤锌f。

廣告投放中的“信息繭房”如何破？

信息流廣告是一種基于人工智能算法的廣告分發(fā)機(jī)制來進(jìn)行投放，

平臺(tái)越大，用戶越多，算法就會(huì)越強(qiáng)大，基本可以達(dá)到“千人千面”的個(gè)性化推薦。

但是問題是，好比個(gè)人在信息流的信息獲取中，因?yàn)樵?jīng)的一些操作行為被機(jī)器記錄后，就會(huì)得到正反饋一樣，你會(huì)持續(xù)不斷地被推薦相關(guān)的信息，如果在這一過程中，你不主動(dòng)干預(yù)，那只會(huì)深陷“信息繭房”之中，爽點(diǎn)暴漲的同時(shí)，也會(huì)存在接受的信息量越來越窄的情況。

企業(yè)投放廣告亦是如此，當(dāng)我們沉浸在個(gè)性化推薦算法和分發(fā)機(jī)制帶來的利好的同時(shí)，如果僅僅是依賴算法和機(jī)器，那么同樣會(huì)深陷“信息繭房”的牢籠，導(dǎo)致投放的人群越來越不精準(zhǔn)、越來越遠(yuǎn)離自己的預(yù)期。

唯一可行的解決方案是：在廣告投放過程中，有企業(yè)端真實(shí)的客戶轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來參與到這一個(gè)性化推薦分發(fā)體系中來，加強(qiáng)品牌端與平臺(tái)端的數(shù)據(jù)交互，才會(huì)使廣告投放的模型越來越優(yōu)化，廣告投放越來越省錢，所獲取的流量越來精準(zhǔn)！

魚塘信息回傳技術(shù)原理圖解

魚塘信息回傳技術(shù)價(jià)值在哪？

魚塘信息回傳技術(shù)是魚塘軟件與廣告投放平臺(tái)（目前已經(jīng)開通了微信廣告、今日頭條等）官方合作，通過官方提供的標(biāo)準(zhǔn)API接口，打通有效廣告信息回轉(zhuǎn)鏈路，支持企業(yè)將有效轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)回傳廣告平臺(tái)。其目的就是幫助廣告投放客戶的獲客成本越來越低，轉(zhuǎn)化效果越來越好！

具有優(yōu)勢體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

優(yōu)勢一：打通廣告數(shù)據(jù)回傳鏈路

通過廣告投放平臺(tái)（微信、今日頭條等）官方的API接口，打通有效轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的回傳鏈路，讓企業(yè)投放廣告后的真實(shí)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)能實(shí)時(shí)回傳投放的平臺(tái)，如頭條、微信等。

優(yōu)勢二：算法優(yōu)化調(diào)整精準(zhǔn)推送

通過設(shè)置深度優(yōu)化行為的條件，如公眾號(hào)內(nèi)注冊(cè)（創(chuàng)建為客戶）、表單預(yù)約（添加個(gè)人微信號(hào)導(dǎo)流同構(gòu)）等，從而準(zhǔn)確得出有效的轉(zhuǎn)化客戶的豐富畫像、標(biāo)簽數(shù)據(jù)，廣告平臺(tái)據(jù)此優(yōu)化投放算法，實(shí)現(xiàn)廣告投放的精準(zhǔn)推送。

優(yōu)勢三：觸達(dá)有效客戶越來越多

通過多次廣告計(jì)劃的獲客轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，對(duì)優(yōu)化條件不斷調(diào)整、修改，達(dá)到最適合企業(yè)的廣告投放模型，觸達(dá)的有效客戶會(huì)越來越多，獲客成本越來越低，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)投放效果。

優(yōu)勢四：降低獲客成本提升轉(zhuǎn)化

在廣告投放、優(yōu)化、校準(zhǔn)的過程中，全部基于企業(yè)端最真實(shí)有效的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，且同時(shí)沉淀于企業(yè)私域流量池中，投放成本自由控制、獲客成本最低，提升轉(zhuǎn)化，性價(jià)比達(dá)到最高。

“從目前情況來看，魚塘信息回傳技術(shù)實(shí)則是‘剛需’，并非可選項(xiàng)，否則，想獲得既省錢又高效的投放效果是無解的！畢竟，廣告投放是要講RIO的，一旦不能得到正反饋的投放效果，那終究是一條不可持續(xù)的不歸路！”魚塘信息回傳技術(shù)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人提醒說。

高流量成本趨勢下，如何讓頭條和微信廣告更省錢又高效？

答案已然明了，接下來就看你怎么做！