“新聞聯(lián)播”也開(kāi)通微信公眾號(hào)了......

再小的個(gè)體，

也有自己的品牌；

再牛的平臺(tái)，

也要多渠道發(fā)聲。

——題記

近日，不少人驚訝地發(fā)現(xiàn)，微信公眾號(hào)“新聞聯(lián)播”正式上線并發(fā)布了第一條微信推送。這意味著什么？自1978年1月1日以來(lái)，每日19點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)播出的“中國(guó)收視率最高、影響力最大”的電視新聞欄目已正式開(kāi)通微信平臺(tái)。

一向以嚴(yán)肅著稱的新聞聯(lián)播，如今都如此接地氣，憑借微信公眾號(hào)這一流量池，不斷地金句頻出、賣萌表白，新聞網(wǎng)絡(luò)化的同時(shí)，主播流量化，可謂是秒殺了一大批新聞同行，也迅疾像高磁場(chǎng)一般聚攏了一大波粉絲。

到底該不該運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)？

近來(lái)，唱衰公眾號(hào)的聲音一直不斷，但是從新聞聯(lián)播此次上線微信公眾號(hào)，我們已經(jīng)看出了端倪：公眾號(hào)不僅沒(méi)沒(méi)落，而且還前景可期。

之所所以這么說(shuō)，小編覺(jué)得主要是基于以下幾個(gè)原因：

第一、公眾號(hào)背倚微信巨無(wú)霸流量

據(jù)騰訊2019Q2財(cái)報(bào)顯，微信月活量已經(jīng)達(dá)到11.33億。這是個(gè)什么數(shù)字？

就是說(shuō)，幾乎每一個(gè)中國(guó)人都是微信用戶，你的七大姑八大姨、親朋舊友，甚而勁敵等等被納入其中，面對(duì)如此巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)和扯不清理還亂的社交鏈，可謂是“一入微信深似海，其它平臺(tái)是路人”，不然，你換個(gè)平臺(tái)給我試試？

對(duì)于2012年8月上線的公眾號(hào)，微信的巨大流量就是其最好的支持。也正是因?yàn)槲⑿派铣恋淼牧髁恐?，催生了公眾?hào)的蓬勃發(fā)展。想想看，月活11.33億的巨無(wú)霸平臺(tái)，對(duì)內(nèi)容的吞吐量那可謂是驚人無(wú)比。

第二、閱讀入口習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成

公眾號(hào)從一出生就承載著內(nèi)容屬性的使命，從2012年至今，7年已經(jīng)過(guò)去，但是從一些非?；钴S的大號(hào)來(lái)看，如小編非常喜歡的如十點(diǎn)讀書、洞見(jiàn)、有書、邏輯思維、同道大叔等，閱讀量始終是高居不下，互動(dòng)極為頻繁。也由此看來(lái)，普羅大眾通過(guò)使用微信公眾號(hào)來(lái)作為的閱讀入口，這一習(xí)慣早已被教育成功，甚至已經(jīng)成為生活中的一部分，不可分割。

最后，也是最重要的一點(diǎn)，公眾號(hào)具有獨(dú)有商業(yè)價(jià)值

微信作為一個(gè)巨大的生態(tài)平臺(tái)，其微信公眾號(hào)具有非常完美的內(nèi)容+媒體生態(tài)，連接著B(niǎo)端和C端，成為二者之間的橋梁。隨著粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，無(wú)社交不運(yùn)營(yíng)，也正是因?yàn)槿绱耍⑿殴娞?hào)才給了眾多創(chuàng)業(yè)者入局內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和企業(yè)微信營(yíng)銷的的機(jī)會(huì)。

社會(huì)化媒體的不斷迭代，我們必須清晰地看到，較之其他的內(nèi)容平臺(tái)，公眾號(hào)點(diǎn)擊和閱讀量的背后，是一個(gè)又一個(gè)有血有肉的鮮活網(wǎng)友，那是真正意義上的流量。

因此，只要微信公眾號(hào)的內(nèi)容屬性不消失，其商業(yè)價(jià)值永遠(yuǎn)就會(huì)獨(dú)占鰲頭。

因?yàn)樵傩〉膫€(gè)體也有自己的品牌，再牛的平臺(tái)如“新聞聯(lián)播”者也得多渠道發(fā)聲，而公眾號(hào)作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷的核心方式之一，它必然會(huì)借此平臺(tái)迸發(fā)出勃勃生機(jī)。

當(dāng)然，也不能否認(rèn)，因?yàn)槲⑿诺臉O簡(jiǎn)主義作祟，存在傳播鏈條單一（現(xiàn)在上線了“搜一搜”、“看一看”入口，鏈條有所延展）、入口較少、面對(duì)B端的服務(wù)有所欠缺，比如說(shuō)服務(wù)號(hào)一天只能推送四次，入口雖然有所增加，但是“搜一搜”“看一看”這兩個(gè)入口是三級(jí)入口，權(quán)級(jí)還是過(guò)弱。

諸如此類的問(wèn)題，其實(shí)都是可以通過(guò)第三方軟件去彌補(bǔ)，比如說(shuō)當(dāng)下最為流行的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)利器——魚塘軟件，以彌補(bǔ)公眾號(hào)在面對(duì)B端服務(wù)的功能缺位。

無(wú)論如何，微信作為我國(guó)最大的移動(dòng)社交平臺(tái)，而微信公眾號(hào)又是這個(gè)社交平臺(tái)媒體屬性最強(qiáng)的功能模塊，是作為企業(yè)連接客戶的最佳連接器和展示窗口。

魚塘軟件COO應(yīng)興平先生指出，如果說(shuō)微信是連接一切，公眾號(hào)就是連接企業(yè)和客戶，而“魚塘軟件+公眾號(hào)”則是實(shí)現(xiàn)了企業(yè)與客戶的精準(zhǔn)連接，同時(shí)承載著互動(dòng)屬性，可以二次傳播，即讓公眾號(hào)從一對(duì)眾的一次傳播到眾對(duì)眾的二次傳播，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫銜接，甚至是如絲一般的潤(rùn)滑，短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)巨量傳播、廣泛覆蓋，這無(wú)疑會(huì)形成幾何級(jí)數(shù)的流量爆破。