破圈與生存：B站《后浪》刷爆朋友圈，網(wǎng)友們卻吵起來了！

五四青年節(jié)之際，B站推出視頻《后浪》，由國家一級演員何冰演講，以上一代的口吻鼓勵年輕一代，演講視頻與B站UP主們的視頻素材混剪。當晚，該視頻在朋友圈等社交平臺迅速刷屏。

不同于上一次跨年晚會的刷屏，這一次五四前夕的《后浪》宣傳片，陷入爭議。

《后浪》的首次亮相時在5月3日《新聞聯(lián)播》之前，這是B站首次登錄央視黃金時段，發(fā)聲渠道從一開始就奠定了這部片子的基調(diào)。影片最后，字幕顯現(xiàn)：“和1.3億B站年輕人一起，表達自我，擁抱世界”。

這個片子在B站上線后，3小時內(nèi)破百萬。截止日前，《后浪》在站內(nèi)播放達400萬；在站外，這樣一部煽動性極強的宣傳片在朋友圈刷屏，收獲了一片贊聲，很多不是B站的用戶也表示被演講所觸動。但與此同時，另一種聲音也正在發(fā)酵。

不少人開始質(zhì)疑宣傳片的內(nèi)容、目的以及深層意義，認為“給年輕人、90后貼標簽”、“演講內(nèi)容沒有如實反映現(xiàn)實”、“更像是既得利益者的自我感動”、“青年人不需要刻意討好”......

對此，B站相關負責人在接受北京青年報的采訪時表示：這個片子是給五四青年節(jié)的獻禮策劃，由B站公關團隊策劃，完整版由B站聯(lián)合部分主流媒體一起發(fā)布，在《新聞聯(lián)播》前播出了2分鐘精簡版。創(chuàng)意來源是想在今年五四給青年人傳遞正能量，找一個場合，說一些認真的話。

出現(xiàn)一些不同的理解，這是個有意思的過程。我們并不會反對一些理解，畢竟片子里已經(jīng)表達：君子和而不同，年輕人應該容得下更多元的審美和觀念。

這個片子產(chǎn)出的時候，并沒有為了去刷屏而設計，它只是一個五四青年節(jié)前夕投放在《新聞聯(lián)播》前的宣傳片。我們希望看到的人，無論年齡，能被正面積極的意義所振奮，這是它的初衷。

盡管如此，爭議中的B站再次被推上了“出圈”的風口浪尖。

相比于其他的上市公司，B站顯得“特別”這使得它在一路狂奔出圈的過程中，遭受到更多的質(zhì)疑。

今年以來，B站頻頻出手，收攬了潛在群體的注意力。

2019年跨年夜的晚會之戰(zhàn)中，B站以黑馬的姿態(tài)突出重圍，口碑爆棚，獻上了總播放量近5000萬，彈幕總量超200萬的成績單。

在此之后，B站手里的籌碼越來越多。

資本方面，2月份，騰訊第二次增持B站，占Z類股比例為18%，占B站總股本（含超級投票權Y類股票）約13.4%，為B站第二大股東。

一年前，阿里巴巴宣布通過全資子公司淘寶中國入股B站近2400萬股。B站在同兩大巨頭的周旋中一直保持著三方的平衡，以保護自身控制權。

4月9日，B站又宣布獲得索尼4億美元的戰(zhàn)略投資。

另一方面，B站的核心籌碼——“up主”群體，也持續(xù)擴充。

去年年底開始，B站有意牽引深度文字類自媒體入駐，進行視頻化轉(zhuǎn)型，半佛仙人、沖浪普拉斯、IC實驗室等自媒體入駐后僅三個月，粉絲數(shù)飆升幾十萬至幾百萬不等，以此吸引較高年齡段用戶，彌補B站用戶年齡普遍偏低的短板。

不過，在一心出圈的過程中，能否平衡好新老用戶心理，很大程度上決定了B站未來社區(qū)的氛圍。從另一層面上看，相比于“出圈”目的明確的跨年晚會，《后浪》宣傳片更多的意義可能也是一家內(nèi)容平臺的求生欲。

進入3月以來，B站審核的速度很明顯的變慢了。一方面，很多up主反映審核時間經(jīng)常會以天為單位，另一方面，不少網(wǎng)友反映，在幾大視頻平臺里，B站對內(nèi)容的把控也是最嚴格的。

在全球疫情大環(huán)境的影響下，內(nèi)容監(jiān)管趨嚴之下，每一個內(nèi)容平臺都需要盡可能規(guī)避風險，而對于B站來說，高速上漲的創(chuàng)作者和用戶數(shù)，都是讓B站的內(nèi)容風險指數(shù)增加，這個時候，恰逢五四青年節(jié)，一部展示自身形象和追求的宣傳片就顯得十分必要。

不管怎么樣，當B站的動作足以引起大眾爭議，無論正反面，都證明這家公司已經(jīng)走在了出圈的大路上。B站自己就是“后浪”，而這朵后浪同樣需要承受質(zhì)疑，需要在平衡中前進，我也相信B站可以，在這個過程中我們可以不相信浪，但不可以不相信未來！