嗶哩嗶哩跨年晚會里的品牌營銷密碼

如果把晚會比作流量皇冠，那么跨年晚會無疑是皇冠中那顆最耀眼的明珠?？缒晖頃仁橇髁扛叩?，又是品牌營銷的費用高地，更是營銷發(fā)力的必爭之地。

吳曉波還在繼續(xù)“預見”，可能是記者出身職業(yè)習慣的延續(xù)；給了中產(chǎn)群體和老板們一份國情簡報和一個趨勢預測。

羅振宇不再“販賣焦慮”，可能是今年太復雜都厭倦了焦慮；給了中年人面對焦頭爛額的現(xiàn)在和不確定性的未來一點信心。

各大衛(wèi)視依舊“焦慮”，可能是明星太多，頂流不見頂；給了粉絲們跨年跳臺看愛豆們在舞臺上閃光的機會。

當我們在觀看這些跨年晚會的時候，幕后有一雙眼睛在看著我們，這雙眼睛來自“品牌方”。他們在掃視著觀眾的畫像，尋找年輕人的痛點，希望在跨年夜點亮一次品牌營銷的明珠，收割年輕的流量。

哪里有流量，哪里就有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的身影，他們紛紛出手搶占晚會流量。

回顧這兩年的跨年晚會贊助商，再看看今年，湖南衛(wèi)視是拼多多，江蘇衛(wèi)視是百度旗下品牌“度小滿金融”，浙江衛(wèi)視是抖音等等，從中我們不難發(fā)現(xiàn)一個規(guī)律：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)占比越來越高。

2020年12月31日18:00~24:00晚間時段收視率

而且，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并不滿足以配角的身份植入晚會，更是玩起了創(chuàng)辦晚會的流量生意。

阿里對晚會下手，憑借著對流量高度敏感的基因優(yōu)勢，創(chuàng)辦了《天貓雙十一晚會》，讓剁手黨們在歡快中等待雙十一零點的到來。

B站則是后來居上，第一年就憑借《2019最美的夜》拿下跨年晚會口碑最佳榜首。今年的《2020最美的夜·bilibili跨年晚會》直播人氣最高時達到2.5億，比去年的8200多萬翻了整整3倍。

京劇“裘派”傳人裘繼戎演繹的戲曲節(jié)目《驚·鴻》，被稱為今年跨年晚會最圈粉的舞臺，他用一支現(xiàn)代舞將現(xiàn)代藝術與傳統(tǒng)戲曲創(chuàng)意完美融合，順滑流暢地串聯(lián)起昆曲、秦腔、評劇、川劇、河北梆子、京劇六大傳統(tǒng)劇種的名場面，展現(xiàn)出戲曲的極致美。

《驚·鴻》節(jié)目播出，晚會人氣峰值突破2.5億。

哪里有流量，哪里就有品牌方的身影。

在過去，品牌方贊助晚會，被視為品牌曝光營銷。天價的贊助費用，讓很多品牌方望而卻步。加之，廣告植入的轉(zhuǎn)化效果無法追蹤，也讓品牌營銷人倍感壓力。

今年，元氣森林贊助《2020最美的夜·bilibili跨年晚會》，元氣森林應該在偷著樂了?？匆唤M數(shù)據(jù)您就明白了。

下方是B站和元氣森林的數(shù)據(jù)：

1.B站收獲近一周的微博熱搜榜

2.人氣峰值突破2.5億

保守估計元氣森林品牌曝光量高達3.6億

3.元氣森林B站官方賬號粉絲破百萬

火燒云數(shù)據(jù)-【UP主榜單】-【漲/掉粉排行榜】分析結(jié)果

元氣森林企業(yè)藍V號一夜?jié)q粉近超140萬

可以說隱藏在跨年晚會里的品牌營銷密碼：

是品牌曝光，是收獲粉絲，是和老用戶打招呼，是長尾效應帶來的轉(zhuǎn)化...

不管是什么，相信明年會有更多的企業(yè)加入到跨年晚會的流量爭奪中，加入到B站的年輕流量爭奪戰(zhàn)中。

火燒云數(shù)據(jù)預祝您可以獲勝，新的一年您是聚光燈下的主角，閃閃發(fā)光。