嗶哩嗶哩：我真是干啥啥不行，品牌營銷第一名！

背靠騰訊、阿里、索尼三大巨頭，手握1.3億年輕人的B站，已經(jīng)成為任何人無法輕視的流量平臺(tái)。對(duì)于想要擁抱年輕人的企業(yè)品牌來說，這是又一塊兵家必爭(zhēng)之地。

在互聯(lián)網(wǎng)的八方圍觀下，我們的眾品牌觀光團(tuán)更是在B站形成了現(xiàn)如今的浩大聲勢(shì)。

如果上一波后浪，讓B站朝著B站主流文化更近了一步，此次“逗鵝冤”事件評(píng)論區(qū)的組團(tuán)觀光更是開發(fā)了B站的全新功能--品牌公關(guān)。

首先，我們來分析一下，為什么此次騰訊的事件，大家都去B站圍觀？

第一、B站的氛圍相對(duì)和諧，擁有著Z世代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶3.28億，每天泡在B站上的時(shí)間為95分鐘/人，平均每天觀看視頻16個(gè)視頻/人。

第二、B站早已成為品牌出圈的勝地，B站蟬聯(lián)兩季度年輕人最喜歡APP的寶座背后是，認(rèn)真對(duì)待每一個(gè)年輕人的堅(jiān)持。

還記得“小朱佩琦”組合里的小朱嗎？作為手語老師最不想合作的主持人，其不僅在B站有自己的視頻，還有專門的up主剪輯鬼畜視頻，著名的男團(tuán)“康撒朱尼”也是在B站正式出道的，當(dāng)然包括小央視頻、湖南共青團(tuán)等在內(nèi)的知名up主，也利用視頻的方式讓朱老師穩(wěn)坐“打造佛山無影手手語主持”的寶座。

第三：在B站進(jìn)行品牌營銷的成本更低。Z世代的人群較多，且這些人群是需要共鳴的，不喜歡營銷軟文。

不僅是“南山必勝客敗北事件”，釘釘也曾經(jīng)在B站靠著危機(jī)公關(guān)成功出圈。釘釘在B站發(fā)布了【釘釘本釘，在線求饒】的鬼畜視頻，刷爆了許多人的朋友圈，起因是因?yàn)橐咔槠陂g，本該坐在教室里上課的學(xué)生們被“封印”在家中上網(wǎng)課，很多學(xué)校啟用了釘釘作為遠(yuǎn)程授課軟件。

大量用戶涌入本是好事，釘釘卻苦不堪言，遭到學(xué)生們的報(bào)復(fù)性一星評(píng)論，綜合評(píng)分?jǐn)嘌率较碌?/p>

為了挽回評(píng)分，于是釘釘在B站進(jìn)行了如下的“神級(jí)公關(guān)”。

鬼畜的形式、洗腦的旋律、魔性的歌詞...讓這條視頻迅速爆了，不但登上了熱搜，還連續(xù)幾天霸占B站全站日排行榜的第一名。加上各大品牌的在線神級(jí)圍觀，這還不夠，借勢(shì)釘釘還貨到了日本。

說到這里可能很多小伙伴會(huì)疑惑，為什么B站擁有上述強(qiáng)大的品牌營銷影響力呢？

我認(rèn)為有以下幾點(diǎn)原因：

首先B站特有的生態(tài)是全網(wǎng)獨(dú)樹一幟的，在B站有著一大批有想象力、創(chuàng)造力、表達(dá)力和創(chuàng)造力的內(nèi)容創(chuàng)作者，在他們的世界里，一切皆可鬼畜、一切皆可N次元、一切皆可B站化......

還記得知名UP主“硬核的半佛仙人”在今年2月4日做的一期吐槽瑞幸咖啡的視頻，在瑞幸事件后再次翻紅，被全網(wǎng)成為神級(jí)預(yù)言家，而截止7月6日，其播放量已經(jīng)超過850萬，并擁有7.6萬條彈幕，可以說是B站的一大“爆款”了。

其次，營銷的多元化、接地氣化。目前，僅B站UP主營銷，一共就有三個(gè)營銷合作形式，包括與UP主內(nèi)容合作、品牌合作、以及配套廣告資源，合作形式多樣豐富。

同時(shí)，為品牌方快速匹配創(chuàng)作能力上乘、內(nèi)容匹配度高、粉絲輻射面廣且符合投放預(yù)算的UP主，通過優(yōu)質(zhì)UP主產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，加持商業(yè)流量，擴(kuò)大品牌曝光，最終實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化。

其實(shí)，從今年的《后浪》到《入?！?，B站自己已經(jīng)活成了一個(gè)IP，我們都說“搶人飯碗無異于殺人父母”，那么B站這個(gè)強(qiáng)大的IP在這里，就一箭雙雕了，既不搶你飯碗還給你帶來金主爸爸，不論是何冰出演的引流、捕捉年輕一代希望得到認(rèn)可還是只字不提B站卻在各大平臺(tái)悶聲做廣告，B站在用自己的操作告訴大家。

你們不用“想得人也累了”，想要不那么平的營銷，來B站就夠了。

B站營銷大數(shù)據(jù)分析可以借助火燒云數(shù)據(jù)，依據(jù)大數(shù)據(jù)技術(shù)，統(tǒng)計(jì)分析UP主作品和粉絲數(shù)據(jù)，全面提高運(yùn)營技能，挖掘UP主廣告價(jià)值，查詢UP主商品廣告和帶貨信息，查看競(jìng)品投放情報(bào)等，是更實(shí)用的數(shù)據(jù)工具。