立體營銷下短視頻廣告投放的四大關(guān)注點(diǎn)，幫你避過廣告投放的諸多雷區(qū)！

短視頻，早已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下品牌傳播的重要載體。

2019年，短視頻依然處于風(fēng)口期。早期的圖文內(nèi)容的傳播形式已經(jīng)不再新鮮，具備直觀化、清晰化、動(dòng)態(tài)化等優(yōu)勢的短視頻成為品牌營銷的首選。

各大短視頻平臺(tái)也頻頻在內(nèi)容生態(tài)、商業(yè)化變現(xiàn)等方面發(fā)起新動(dòng)作，一度成為行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。

短視頻行業(yè)中MCN機(jī)構(gòu)增長迅速，營銷模式也更為多樣化。立體式營銷從新品上市—品牌活動(dòng)—熱點(diǎn)營銷—活動(dòng)大促—線上線下—粉絲營銷，儼然已經(jīng)成為當(dāng)下品牌主們爭相想要的經(jīng)營模式。

短視頻廣告投放的誕生打通了了立體式營銷的整個(gè)模式通路，但是如果不仔細(xì)，也是很容易“踩雷”的！小魚兒整理了四大關(guān)注點(diǎn)，輕松幫你避過短視頻廣告投放期間的諸多雷區(qū)。

1. 媒體矩陣，擴(kuò)大整合營銷品牌影響力

單一投放沒效果。

在短視頻KOL組合投放的時(shí)候，基本是1+1>2的結(jié)果。當(dāng)超級大號在一起的時(shí)候，效果會(huì)更好。所以，如果你能投MCN形成KOL資源整合，就不要投單個(gè)的達(dá)人。

根據(jù)你產(chǎn)品的單個(gè)屬性確定好適合自己定位的組合KOL（頭部、腰部、長尾KOL）是相當(dāng)重要的，單個(gè)達(dá)人只能給你帶來一個(gè)流量，但MCN會(huì)給你帶來兩個(gè)甚至更多，效果會(huì)更好。

2.洞悉需求，明確定位，直達(dá)痛點(diǎn)

廣告需求模糊沒效果。

在面對品牌或者產(chǎn)品宣傳時(shí)，切記不要將所有的需求都面面俱到。因?yàn)槎桃曨l的時(shí)間通常是在15秒、30秒、60秒，怎么才能在最短的時(shí)間內(nèi)抓住用戶的眼球？這就要求制作廣告要和普通廣告有所區(qū)別，講少講好，專注于品牌或者產(chǎn)品的一個(gè)核心賣點(diǎn)傳播就可以了。

3. 多元化平臺(tái)分發(fā)渠道優(yōu)勢

單一平臺(tái)沒效果。

媒介不同，觸達(dá)率也會(huì)有所不同，在短視頻行業(yè)來說，每個(gè)平臺(tái)都是有屬于自己的受眾群體和粘性的。

同一個(gè)廣告如果在抖音、快手、B站等平臺(tái)都有分發(fā)，那觸達(dá)的人群肯定比較廣的。這樣一來，在后期的持續(xù)推廣過程中，我們可以找準(zhǔn)核心戰(zhàn)場，配合平臺(tái)矩陣，達(dá)到全面推廣的效果。

4. 品銷合一相當(dāng)重要

不以ROI和KPI為目的的傳播，都是耍流氓。

為什么現(xiàn)在的越來越多的達(dá)人不敢變現(xiàn)做廣告，因?yàn)樗麄儞?dān)心會(huì)因?yàn)閺V告掉粉。其實(shí)當(dāng)你把ROI和KPI作為核心考核標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)做廣告比做日常內(nèi)容的要求更高。

有很多的紅人，在做廣告視頻時(shí)，有的達(dá)人會(huì)做得很敷衍，盡管很多時(shí)候做出來的東西自己都不滿意，但因?yàn)橹谱鬟^程中和客戶多次博弈，已經(jīng)懶散了，于是就將就著發(fā)了。這樣導(dǎo)致的后果就是，廣告效果不好，賬號本身也會(huì)由于廣告大批掉粉。

用戶對廣告有天然的抵觸情緒，對于優(yōu)質(zhì)的KOL來說，廣告植入的方式有很多種，視頻貼片、軟植入、口播、露出等，都可以有效的避免觸及用戶的厭煩情緒，而且心安理得的接收。這個(gè)時(shí)候就需要做全方位的內(nèi)容策劃和營銷策劃，才能達(dá)到實(shí)際上的品效合一。

火燒云數(shù)據(jù)提醒各位小伙伴，合理避雷才能將短視頻的投放價(jià)值最大化，從而實(shí)現(xiàn)較高的粉絲觸達(dá)率、達(dá)人變現(xiàn)能力強(qiáng)且不掉粉、滿足甲方推廣需求。