百度算法重大更新：取消閱讀、展開全文按鈕，禁止內(nèi)容折疊

前不久，行業(yè)內(nèi)還在講增加閱讀全文按鈕如何如何好，昨天百度就更新了最新一篇公告，禁止頁(yè)面主體內(nèi)容折疊，所以，這個(gè)“功能”很快就無效了，今天我們就來講講關(guān)于“閱讀全文”這個(gè)話題。

再聊這個(gè)話題之前，我想說一說關(guān)于跳出率、停留時(shí)長(zhǎng)的話題，了解這個(gè)話題有助于我們?cè)诤竺媪私鉃槭裁春芏嗳藷嶂杂诟氵@個(gè)雞肋按鈕？

跳出率=只瀏覽了一個(gè)頁(yè)面便離開了網(wǎng)站的訪問次數(shù)占總的訪問次數(shù)的百分比。

訪問時(shí)長(zhǎng)=訪客在一次訪問中，平均打開網(wǎng)站的時(shí)長(zhǎng)。即每次訪問中，打開第一個(gè)頁(yè)面到關(guān)閉最后一個(gè)頁(yè)面的平均值，打開一個(gè)頁(yè)面時(shí)計(jì)算打開關(guān)閉的時(shí)間差。

用最直白的例子舉例，比如100個(gè)人訪問你的網(wǎng)站，其中60個(gè)人只訪問了一個(gè)頁(yè)面就退出的，那么這個(gè) 跳出率就是60%，換句話說，跳出率越高，那么訪客訪問一個(gè)頁(yè)面的幾率就越大，也就是說，用戶在你的網(wǎng)站看到頁(yè)面僅看到一個(gè)頁(yè)面就退出了。

那么停留時(shí)長(zhǎng)很好理解，打開第一個(gè)頁(yè)面到關(guān)閉頁(yè)面的時(shí)間差，也就是說，你8:40:25打開一個(gè)頁(yè)面，8:40:45秒關(guān)閉頁(yè)面，那么停留時(shí)間只有15S。

原則上，跳出率跟停留時(shí)長(zhǎng)是反比關(guān)系，如果跳出率越高，停留時(shí)間越短，用戶正常訪問一個(gè)頁(yè)面的停留時(shí)長(zhǎng)，肯定是比訪問多個(gè)頁(yè)面的停留時(shí)間要短，所以如果跳出率又高，反而停留時(shí)間又長(zhǎng)，鬼知道你是不是多開了頁(yè)面忘記關(guān)了或者作弊行為？

明白了這個(gè)道理，在來聊聊行業(yè)之前為啥熱衷于使用閱讀全文按鈕？閱讀全文按鈕很多人認(rèn)為可以增加停留時(shí)長(zhǎng)。一個(gè)頁(yè)面從全部展示內(nèi)容和展開部分然后靠人點(diǎn)擊按鈕實(shí)現(xiàn)展開，這個(gè)停留時(shí)間變了么？答案是沒有變，因?yàn)轫?yè)面并沒有關(guān)閉，所以提高停留時(shí)長(zhǎng)并沒有一定道理的。

但話說回來，行業(yè)內(nèi)不少用這個(gè)按鈕的最大的用處是展現(xiàn)主體內(nèi)容下方的內(nèi)容或廣告。我們來還原一下用戶場(chǎng)景，比如一篇很長(zhǎng)的內(nèi)容，用戶閱讀到1/3的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)了主體內(nèi)容相關(guān)推薦那里有更吸引人的內(nèi)容，他會(huì)不會(huì)點(diǎn)擊呢？當(dāng)然這只是假設(shè)有閱讀全文的按鈕的時(shí)候，如果去掉閱讀全文，那你只能干癟癟的閱讀到2/3的內(nèi)容，可能直接就退出了，主體內(nèi)容下的內(nèi)容或廣告，壓根都沒機(jī)會(huì)展現(xiàn)，所以我更傾向于做閱讀全文真正目的是為了展現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容或廣告，跟用戶體驗(yàn)沒多大關(guān)系，另外我個(gè)人覺得增加這個(gè)按鈕，對(duì)布局上也有一定的幫助，比如一篇文章過長(zhǎng)，造成整個(gè)頁(yè)面不協(xié)調(diào)。

此次百度更新主體內(nèi)容不允許折疊功能，個(gè)人傾向于針對(duì)詳情頁(yè)，目前大多數(shù)頻道頁(yè)采取分頁(yè)列表、加載更多的樣式去展現(xiàn)的，不知道是否在打擊之列，另外值得注意的是，百度之前提到的一個(gè)重要知識(shí)點(diǎn)是，百度搜索在意的是用戶以最小成本獲取需要的信息，這個(gè)值得大家去思考怎么樣做才算是用戶最小成本獲取需要的信息。