圈粉無數!被B站稱為“新垣結衣”的UP主,如何收獲Z世代年輕人的喜愛?
根據嗶哩嗶哩(B 站)發(fā)布了第四季度及全年財報最新一季財報顯示,B站月平均活躍用戶同比增加55%,達到2.02億,要知道平臺的用戶與UP主是成正比關系的,用戶的增長自然少不了UP主的支持,那么B站UP主的數量那就可想而知了。
數據來源:飛瓜數據B站版
現(xiàn)如今,入駐B站的UP主可謂是呈指數級上升,UP主選擇B站作為自己的媒體賬號,看重的是B站年輕的群體和平臺上億的活躍用戶。那么怎樣分析自己的賬號,如何能夠很好的運營B站?今天我們整理了一篇對于B站UP主的賬號運營分析,一起來看看。
作為一名美食播主,她擁有清純的樣貌,俏皮的人物風格,常常在料理過程中遭遇“翻車現(xiàn)場”,但又通過自己特有的美食料理功底和押韻式的文案吸引不少的用戶。她被粉絲親切的稱呼“B站新垣結衣”,她就是擁有700萬粉絲的知名百大UP主@綿羊料理。
@綿羊料理,一位喜歡美食制作,富有很強的資深吃貨屬性。2015年12月,綿羊料理在B站投稿了第一支美食視頻,直到現(xiàn)在已經過去6年多的時間了。她不僅深深扎根于B站,還獲得了B站百大up主的榮譽稱號,在平臺累計了不少粉絲。
根據飛瓜數據B站顯示,綿羊料理是一位生活類UP主,B站美食達人,百大UP主,她的作品主要以料理制作、美食烹飪、探店等形式來作為日常的內容題材。
▲ UP主核心一覽,數據來源:飛瓜數據B站版
目前UP主擁有291部投稿視頻,在B站美食類UP主中排名第二,其系列作品平均播放數達到421.2w、平均點贊數為39.2w、平均數投幣數為24.6w。其中播放粉絲比達到了59.86%,可見其視頻的強大吸引力和影響力。
UP主的作品定位非常明確,以美食開始制作視頻,中間夾雜著vlog,但始終離不開美食。加之鮮明的個人特色,貼近生活的且?guī)в小胺嚒睂傩缘牧侠碇圃煺摺?/p>
01
美食界的“天才作家”
在美食界說她是天才作家一點都不過分,在B站,她是出了名的押韻大師,很多喜歡觀看她視頻的粉絲都錯覺的以為自己看的是語文課。
比如這道獅子頭,從開始制作到最后品嘗口感,這陣陣描述的文案都被UP主玩出了花。
清澈的雞湯,水平如鏡,宛如拂曉的湖面,波瀾不驚,忽然一陣醉人的葷腥,甘醇濃郁,鮮香豐盈,宛如寂靜的湖面,泛起波光粼粼。
一個品嘗美食環(huán)節(jié)在別人眼里頂多好吃、入味,而到了UP主嘴里就是一道非常優(yōu)秀的滿分作文。綿羊料理的美食文案中夾雜著排比還滲透著押韻,就連用戶都開始效仿UP主開始在評論區(qū)大秀文采。
02
B站新垣結衣,杠上了才藝
綿羊料理因笑容甜美,被不少粉絲稱為B站新垣結衣,然而這個明明可以靠顏值的UP主確偏偏杠上了才藝。
想吃的美食自己做!從熬湯、備料、調制到最后的裝盤,一套下來猛如虎,一步步的分享美食料理的過程。雖然時常會遇到一系列的“翻車”事件,但這絲毫不影響UP主經過不斷努力制作出的美食佳肴。
B站用戶也喜聞樂見這種場面,和UP主一起經過從失敗、成長到成功的喜悅。綿羊料理的美食富有挑戰(zhàn)性和觀賞性以及給粉絲帶來挑戰(zhàn)成功以后的共同榮譽感,這是她的特點,也是眾多粉絲喜歡她的原因。
近期綿羊料理UP主在粉絲增量上有了很大的變化,根據飛瓜B站粉絲變化趨勢圖顯示2021.2.26這一天UP主粉絲新增2w+。通過分析UP主在前一天發(fā)布《這是我做過最有意義的一鍋菜》,正是這個近500w播放量的作品吸引了B站用戶的關注。而且到目前為止總粉絲量也始終呈上升趨勢。
▲ 粉絲變化趨勢圖,數據來源:飛瓜數據B站版
再來看下UP主粉絲畫像,通過粉絲分析可以看出@綿羊料理的粉絲活躍度占比63.33%,其中男女粉絲占比差距不大,畢竟作為B站新垣結衣的美食料理吃貨UP主自然少不了男女粉絲的共同愛戴,至于年齡方面還是以年輕為主,18-24歲階段的粉絲居多。
▲ 粉絲畫像,數據來源:飛瓜數據B站版
而且在粉絲互動偏好上,美食飲品和生活類占據絕大多數,很好的證明UP主粉絲群體與UP主的偏好一致,且用戶擁有很高的熱情和期待“新作品”的誕生。不僅可以精準的傳達UP主制作美食的理念也在無時無刻享受挑戰(zhàn)美食勝利的喜悅。
▲ 粉絲互動偏好,數據來源:飛瓜數據B站版
最后在輿情分析中,“大姨”、“綿羊”、“視頻”這些評論熱詞詞云都足以表現(xiàn)出粉絲對于UP主的絕對喜愛,通過大姨的愛稱表達了對@綿羊料理UP主的這份感情,這就是所謂的始于顏值,陷于才華,忠于人品吧。
▲ 輿情分析,數據來源:飛瓜數據B站版
總結
UP主用美食料理打開與B站用戶交流的渠道,通過風趣的解說、有趣的文案內容精準捕捉Z世代的興趣點。起初只是愛于綿羊美色的用戶,漸漸的被她的才華所打動,作品中豐富的押韻語句和面對無數“翻車”堅持不懈的精神才是令用戶一次次留下,一次次愛上她的原因。