11種線下快速漲粉方法,不看后悔系列?。?!
客觀評(píng)價(jià)線下漲粉方式
作者/安朵
運(yùn)營者每天都在【產(chǎn)出內(nèi)容和尋找漲粉渠道】的過程中不斷切換著,
通俗來說獲取流量來源的途徑主要是線上和線下,具體把漲粉形式分為軟廣和硬投。
一般我們看到的軟廣是通過軟文,插件,鏈接,引導(dǎo)等方式獲得流量,像付費(fèi)推薦、內(nèi)容導(dǎo)流、KOL等都屬于軟廣的一種。
事實(shí)上軟廣形式的效果,roi存在不穩(wěn)定性,像策劃活動(dòng),贈(zèng)送福利,裂變等,
這都與粉絲的喜愛程度息息相關(guān),然而粉絲的口味百變,難以捉摸。
所以,軟廣一般是在時(shí)機(jī)巧合的情況下推出,受節(jié)日活動(dòng)、熱點(diǎn)、潮流的刺激推動(dòng)下,軟廣的roi會(huì)明顯提高。
因此,大多數(shù)人會(huì)更傾向于用硬廣的形式去迅速開辟另一條路,也就是買粉。
那么怎么買,買什么粉?這需要基于在得以效果轉(zhuǎn)化的情況下去選擇。
既然買,那就一定要真粉,不然也談不上激活和轉(zhuǎn)化的步驟。
真粉,就是真實(shí)存在的活躍用戶, 有流量的地方就有用戶的身影。
像線上的廣點(diǎn)通,網(wǎng)站的信息流,然而線下的漲粉方式更是層出不窮。
例如
共享體重秤,掃一掃關(guān)注即可測量體重
機(jī)場高鐵充電樁,關(guān)注即可連手機(jī)充電
共享紙巾機(jī),掃一掃關(guān)注即可領(lǐng)取紙巾
照片打印機(jī),掃一掃關(guān)注即可打印照片
娃娃機(jī),掃一掃關(guān)注即可領(lǐng)取游戲幣
環(huán)保袋機(jī),關(guān)注即可領(lǐng)取醫(yī)院環(huán)保袋
搖搖車,掃一掃關(guān)注即可領(lǐng)取金幣
共享wifi,掃一掃關(guān)注即可聯(lián)網(wǎng)
我們?cè)谧非鬂q粉數(shù)量,增粉速度的同時(shí),粉絲質(zhì)量往往是我們最在意的,即為粉絲的精準(zhǔn)性、活躍度、留存率。
所謂精準(zhǔn)性,是拓展渠道的粉絲符合賬號(hào)的定位和發(fā)表內(nèi)容的受眾群體,那么這些線下漲粉方法的精準(zhǔn)度的情況是怎樣呢?
這些線下漲粉方法,是基于用戶外出活動(dòng)的特定情景下安置設(shè)備,在需要使用設(shè)備時(shí)引導(dǎo)關(guān)注公眾號(hào),從而讓用戶進(jìn)入微信的流量圈。
因此設(shè)備放置的地方不同,被不同類型的群體所使用讓設(shè)備的屬性愈加明顯,自然地給它們貼上專屬的標(biāo)簽。
我們俗稱的“寶媽粉”、“學(xué)生粉”、“商務(wù)粉”、“消費(fèi)粉”等名詞的來源,都是根據(jù)特定場景下的群體所給予的定義。
例如,一般通過母嬰店、放置搖搖車的區(qū)域等引流的人群,我們會(huì)稱為“寶媽粉”,因此在一定程度上過濾了無關(guān)人員。
出入場景的限制,只是區(qū)別了人群的社會(huì)身份,但粉絲的畫像還會(huì)涉及到年齡、性別、地區(qū)等。
這些關(guān)鍵因素,線下漲粉的方法也通過系統(tǒng)的設(shè)置限制設(shè)備的使用,篩選到合適的粉絲。
然而,每一個(gè)新關(guān)注的粉絲,在對(duì)你的賬號(hào)定位以及內(nèi)容不熟悉的情況下,一般稱為“潛在用戶”或者“待激活粉絲”。
在經(jīng)過一定時(shí)間的沉淀以及內(nèi)容的刺激,讓一個(gè)外圈的用戶因?yàn)椤跋矚g”,成為你的真正鐵粉。
其實(shí)不止是新粉絲,每個(gè)賬號(hào)里都會(huì)有一群“潛水粉絲”,這也是為什么現(xiàn)在的文章打開率在1%-5%的范圍內(nèi)是正常情況。
因此線下引流的粉絲,因?yàn)槭钦嫒嘶罘?,就意味著有被激活成為鐵粉的可能性,這與我們的粉絲活躍度,也就是粘粘性是密切聯(lián)系的。
留存率和我們的投入成本息息相關(guān),消耗成本和引流的粉絲數(shù)量的所占比例,當(dāng)然每種設(shè)備的留存率是不同的。
粉絲的留存率也會(huì)受到,賬號(hào)的類型與場景人群的關(guān)系緊密程度的影響。
像吃喝玩樂的賬號(hào),是跟我們每個(gè)人的生活有密切聯(lián)系的關(guān)系,因此這類賬號(hào)的留存可以達(dá)到80%以上。
談到花費(fèi)成本,很多人的第一反應(yīng)會(huì)感覺很貴,
但事實(shí)上,這種線下漲粉方法相比地推團(tuán)隊(duì)需要人工成本、購買贈(zèng)送禮品,廣點(diǎn)通的點(diǎn)擊單價(jià)、裂變的軟件和禮品相比,
線下設(shè)備漲粉的粉絲單價(jià)是偏低的,全國泛粉類(不限制地區(qū)、性別、場景等)最低價(jià)格也只是幾毛錢一個(gè)。
每新增一個(gè)粉消耗一個(gè)粉絲的價(jià)格,在留存率穩(wěn)定的范圍內(nèi),這種廣告成本的投入是可觀的。
所以判斷這個(gè)東西好不好,只有去體驗(yàn)了解過才能對(duì)它做出客觀的評(píng)價(jià)。
簡介:公錘:一個(gè)專注企業(yè)搭建微信生態(tài)流量的推廣品牌,