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原標(biāo)題：上市后首份財(cái)報(bào)，快手商品交易量直逼淘寶直播

中國商報(bào)/中國商網(wǎng)（記者 冉隆楠）3月23日晚間，中國“短視頻第一股”快手發(fā)布2020年年報(bào)，這也是它在香港上市后的首份財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，快手2020年公司股權(quán)持有人應(yīng)占年內(nèi)虧損1166億元，調(diào)整后凈虧損79.5億元。而2020年快手的平均日活用戶高達(dá)2.65億，且GMV（商品交易總額）達(dá)到3812億元，直逼2020年淘寶直播超4000億元的GMV。

快手年報(bào)發(fā)布后，有關(guān)“虧損1166億元”的消息引發(fā)熱議。實(shí)際上，該“虧損額”是由于過往融資發(fā)給股東的“可轉(zhuǎn)換可贖回優(yōu)先股”公允價值增加帶來的，即估值越高，公允價值就“損失”越多。

財(cái)報(bào)顯示，2020年快手平均日活躍用戶為2.65億，同比增長50.7%；快手平均月活躍用戶為4.81億，同比增長45.6%。同時，快手日活躍用戶日均使用時長由2019年74.6分鐘提升至2020年87.3分鐘。

不僅日活用戶數(shù)量持續(xù)增長，快手的電商業(yè)務(wù)也正在迅速發(fā)展。財(cái)報(bào)顯示，2020年快手平臺上促成的GMV達(dá)到約3812億元，同比2019年的596億元增長539.5%，特別是第四季度，快手電商營收達(dá)到1771億元。對此，快手方表示，電商業(yè)務(wù)的增長主要取決于電商基礎(chǔ)設(shè)置的建設(shè)以及平臺生態(tài)的治理。

值得注意的是，快手約3812億元的GMV，正在逼近淘寶直播2020年超4000億元的GMV。至于快速增長的原因，或許能夠通過重復(fù)購買率加以解釋。財(cái)報(bào)顯示，快手用戶的重復(fù)購買率由2019年的45%提升到2020年的65%，該數(shù)據(jù)表明快手的用戶粘性很強(qiáng)，愿意跟隨某個主播或某個直播間重復(fù)消費(fèi)。

電商業(yè)務(wù)的快速增長，是快手的營收結(jié)構(gòu)正在發(fā)生改變的原因之一。財(cái)報(bào)顯示，快手的營收主要由線上營銷、直播業(yè)務(wù)收入以及其他服務(wù)（電商業(yè)務(wù)等）構(gòu)成。截至2020年12月31日，快手全年的總收入由2019年的391億元大幅增至588億元，同比增長50.2%。快手方表示，這樣的增長主要是由線上營銷服務(wù)及其他服務(wù)（包括電商）的強(qiáng)勁增長所致。其中，2020年快手的線上營銷服務(wù)收入為219億元，相較2019年的74億元增長了194.6%，占總收入的37.2%，而這一比例在2019年為19%。特別是在2020年的第四季度，線上營銷服務(wù)成為快手最大的收入來源，占總收入的比例首次超過直播業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)。“由于收入結(jié)構(gòu)改變，我們的毛利率由2019年的36.1%提升至40.5%?！笨焓址浇榻B。

而作為快手目前最大的收入來源，它的直播業(yè)務(wù)依然“能打”。2020年快手直播收入332億元，同比2019年的314億元增長5.6%。不過，2019年該項(xiàng)業(yè)務(wù)占總營收比重為80.4%，2020年則下降至56.5%，這也使得主播收入分成及相關(guān)稅款占總收入的百分比減少。返回搜狐，查看更多