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抖音、快手、百家號(hào)、小紅書、公眾號(hào)、視頻號(hào)
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良品鋪?zhàn)?小時(shí)直播觀看總?cè)藬?shù)1000萬+，官方賬號(hào)迅速漲粉12萬+；麥當(dāng)勞72小時(shí)滿分叫醒直播總觀看人數(shù)高達(dá)1862萬+；榮耀X10新機(jī)上市活動(dòng)曝光量達(dá)3億，觀看人數(shù)超25萬……與部分品牌陷入流量紅利不再、獲客成本過高困境截然不同的是，良品鋪?zhàn)?、麥?dāng)勞、榮耀等各個(gè)領(lǐng)域的眾多品牌，正在快手的助力下快速收獲流量紅利，加速實(shí)現(xiàn)品效合一。
在這些品牌均獲得營(yíng)銷佳績(jī)的背后，其中一大共同點(diǎn)即是攜手磁力聚星平臺(tái)的快手達(dá)人進(jìn)行深度合作，通過磁力聚星直播等產(chǎn)品開展精準(zhǔn)營(yíng)銷。當(dāng)下，磁力聚星所推出的多元玩法以及在不同營(yíng)銷場(chǎng)景的全面覆蓋，正在為越來越多品牌帶來賦能，助力品牌實(shí)現(xiàn)短線效果引爆和長(zhǎng)線營(yíng)銷沉淀。
打造豐富營(yíng)銷場(chǎng)景，全面解決品牌多元需求
伴隨在今年9月的全面升級(jí)，目前磁力聚星已全面覆蓋了新品發(fā)布會(huì)、活動(dòng)大促、產(chǎn)品種草、線下探店等多元化的品牌營(yíng)銷場(chǎng)景，進(jìn)而切實(shí)滿足不同類型客戶的差異化、定制化營(yíng)銷需求，通過強(qiáng)大的公私域流量、“短視頻+直播”場(chǎng)景全覆蓋等諸多優(yōu)勢(shì)，加速引爆品牌曝光和產(chǎn)品銷售。
隨著直播電商的日益火爆，對(duì)于大量品牌而言，如何整合線上渠道、線下門店資源成為品牌營(yíng)銷一大重點(diǎn)。而磁力聚星則通過“達(dá)人直播+線下探店”深度融合的O2O聯(lián)動(dòng)模式，加速推動(dòng)了品牌直播生態(tài)圈的布局。
通過與快手頭部主播合作，良品鋪?zhàn)映晒Υ蛲司€上線下資源，并借助快手的公私域流量，實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)效營(yíng)銷?；顒?dòng)中，共有2400多家良品鋪?zhàn)拥木€下門店參與聯(lián)動(dòng)宣發(fā)，上萬名員工參與Push，而由良品鋪?zhàn)訑y手“散打哥”推出的4小時(shí)直播的觀看總?cè)藬?shù)超1000萬，良品鋪?zhàn)庸俜劫~號(hào)迅速漲粉12萬+，直播帶貨效果成功超越品牌預(yù)期。
7月，麥當(dāng)勞與快手聯(lián)合推出“麥當(dāng)勞全天早餐日——72小時(shí)滿分叫醒直播”活動(dòng)，全天不限時(shí)供給“拿滿分麥滿分”早餐，為每一位考生的高考之旅補(bǔ)足能量。此次特別活動(dòng)中，麥當(dāng)勞邀請(qǐng)了近30位快手達(dá)人，在快手直播間用不同方式的互動(dòng)，“喚醒”每一位老鐵的能量。本次活動(dòng)取得了優(yōu)異的線上傳播效果，直播間總觀看人數(shù)超1862萬，累積評(píng)論超44.3萬，點(diǎn)贊超714萬，麥當(dāng)勞賬號(hào)也借此機(jī)會(huì)漲粉11.2萬，最高在線人數(shù)2.4萬+。
2020年，短視頻、直播場(chǎng)景不斷賦能各個(gè)行業(yè)，這其中，選擇線上平臺(tái)發(fā)布新品正在成為品牌營(yíng)銷新標(biāo)配。此前，榮耀X10新機(jī)上市時(shí)，即在磁力聚星“明星+達(dá)人”的影響力和強(qiáng)力流量，以及“專場(chǎng)直播+短視頻挑戰(zhàn)賽”營(yíng)銷組合拳的聯(lián)合助力下，成功打造了全民參與的3C新品上市爆款營(yíng)銷事件。數(shù)據(jù)顯示，通過與快手合作，榮耀X10新機(jī)營(yíng)銷活動(dòng)在快手站內(nèi)曝光量達(dá)3億，超25萬觀眾觀看，挑戰(zhàn)賽作品投稿量超12萬，總播放量超4100萬，定制魔法表情曝光量超2.3億。
五大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，磁力聚星助力品牌玩轉(zhuǎn)新營(yíng)銷
為何品牌只要與磁力聚星合作就能迅速圈粉？實(shí)現(xiàn)聲量與銷量的雙引爆？這與磁力聚星本身的海量達(dá)人覆蓋、多元玩法等因素息息相關(guān)，同樣更是依托于其背后的快手平臺(tái)的強(qiáng)大流量與強(qiáng)勢(shì)直播屬性的加持。
綜合來看，五大維度的硬實(shí)力成就了磁力聚星的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，對(duì)于想要像榮耀、麥當(dāng)勞、良品鋪?zhàn)右粯幼プ⌒孪M(fèi)場(chǎng)營(yíng)銷紅利的品牌來說，了解了磁力聚星的優(yōu)勢(shì)，也就掌握了玩轉(zhuǎn)新營(yíng)銷的核心利器。
優(yōu)勢(shì)一：快手強(qiáng)勢(shì)直播屬性，深度賦能品效合一
作為國(guó)民APP、頭部短視頻直播平臺(tái)，快手呈現(xiàn)出超年輕、高粘性以及超成熟的直播用戶群屬性。與此同時(shí)，“老鐵經(jīng)濟(jì)”成為快手區(qū)別于其他平臺(tái)的一大特色，84%的快手用戶表示愿意接受快手主播推薦的產(chǎn)品，超獨(dú)特的信任生態(tài)造就了品牌營(yíng)銷能夠在快手上快速成長(zhǎng)的肥沃土壤。
優(yōu)勢(shì)二：海量達(dá)人庫(kù)、行業(yè)全覆蓋，高度匹配需求
目前磁力聚星平臺(tái)上擁有海量的達(dá)人庫(kù)。這些達(dá)人中，既有流量曝光型達(dá)人，包括粉絲量1000萬以上的超頭部達(dá)人，以及明星大咖，他們通過磁力聚星直播等方式，為品牌快速打造影響力，形成沖擊曝光；也有垂類深度型達(dá)人，他們有著較深的粉絲沉淀、極高的粉絲粘性、很強(qiáng)的愛好者屬性，成為品牌布局精準(zhǔn)營(yíng)銷的重要助力。
優(yōu)勢(shì)三：多種貼心服務(wù)，投放預(yù)算更可控
為了滿足不同客戶的差異化需求，磁力聚星直播也推出了多樣化的展示形式、付費(fèi)模式以及直播組件等豐富選項(xiàng)，便于客戶按需自由選擇。
其一，磁力聚星直播推出了多樣化的展示形式，既支持品牌專場(chǎng)（整場(chǎng)只服務(wù)一個(gè)品牌）直播，也支持品牌混場(chǎng)（一場(chǎng)直播服務(wù)多個(gè)品牌）直播；其二，則是多樣化的收費(fèi)模式，支持純CPT投放（一口價(jià)付費(fèi)）及CPT+CPS模式投放（固定費(fèi)用+商品傭金付費(fèi)）；其三，多樣化的直播組件則更為方便，品牌客戶既可以選擇投放效果看得見的直播間小鈴鐺，實(shí)現(xiàn)線索搜集、APP下載、品牌定制化頁(yè)面展示信息，也可以通過直播間小黃車，實(shí)現(xiàn)商品鏈接輕松添加，直播觀眾一鍵購(gòu)買，直接達(dá)成高效轉(zhuǎn)化。
優(yōu)勢(shì)四：達(dá)人深度展示，高效促成轉(zhuǎn)化
磁力聚星為品牌打造了全線、長(zhǎng)鏈的營(yíng)銷方案，可以在不同階段，充分釋放達(dá)人們的影響力，持續(xù)賦能品牌。例如，在直播前，由達(dá)人發(fā)布短視頻為直播預(yù)熱引流；在直播中，品牌主可以同時(shí)投放多位達(dá)人進(jìn)行趣味連麥PK玩法，或在直播間發(fā)放優(yōu)惠券等福利，在達(dá)人口播推薦同時(shí)，進(jìn)一步提升轉(zhuǎn)化。
優(yōu)勢(shì)五：投放組合拳出擊，推高營(yíng)銷效果
在多元的產(chǎn)品、服務(wù)和玩法的基礎(chǔ)上，客戶同樣可以在制定投放方案時(shí)，進(jìn)行自由組合，通過組合拳的疊加效應(yīng)，助力營(yíng)銷效果實(shí)現(xiàn)翻倍式增長(zhǎng)。在達(dá)人選擇方面，可以進(jìn)行超頭部+頭部+中腰尾部達(dá)人呈金字塔形選取，超頭部吸睛沖曝光，頭部穩(wěn)固保效果，中腰部網(wǎng)羅剩余流量。而在投放渠道選擇方面，則同樣可以結(jié)合開屏、banner等硬廣資源，進(jìn)一步為直播引流。
伴隨商業(yè)數(shù)字化變革時(shí)代的來臨，直播電商等新消費(fèi)場(chǎng)成為品牌撬動(dòng)營(yíng)銷增長(zhǎng)的重要陣地，而快手則成為其中最為核心的能量場(chǎng)，磁力聚星的海量達(dá)人資源以及多元玩法無疑更是加速了品牌布局直播、搶占新營(yíng)銷紅利的進(jìn)程。未來，隨著快手平臺(tái)以及磁力聚星的持續(xù)升級(jí)，勢(shì)必將進(jìn)一步賦能品牌，為行業(yè)帶來更多可供參考的爆款營(yíng)銷創(chuàng)意玩法。返回搜狐，查看更多
