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原標題：從私域流量到全域流量，快手商業(yè)化在提速

9月23日，快手商業(yè)化平臺磁力引擎在京舉辦了雙產(chǎn)品升級發(fā)布會，旗下的磁力聚星（原快接單）與快手粉條宣布了全新的升級，并將持續(xù)加碼賦能新商業(yè)模式和品牌營銷。

這是繼9月份8.0版本上線之后快手的又一重要革新舉措。目前來看，兩項戰(zhàn)略調(diào)整均指向快手公私域流量的打通與商業(yè)價值的進一步釋放。當“佛系”的快手開始挖掘公域流量價值，其商業(yè)化的潛力充滿看點。

產(chǎn)品升級賦能品牌營銷

產(chǎn)品升級發(fā)布會上，快手宣布將旗下達人商業(yè)合作平臺“快接單”全面升級為“磁力聚星”，并將從產(chǎn)品能力、達人商業(yè)能力、多元營銷場景以及生態(tài)開放四大維度進行全面煥新。

據(jù)快手官方介紹，升級后的磁力聚星重塑平臺體驗，為客戶提供全周期服務(wù)，極大的提升達人與品牌主的連接效率?；谌蚍职l(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并通過直播帶貨、拉新、短視頻推廣等多元營銷玩法，助力品牌玩轉(zhuǎn)快手營銷鏈路。

快手磁力聚星達人運營負責人丁釗表示，在產(chǎn)品升級和達人商業(yè)能力全面提升的基礎(chǔ)上，磁力聚星還將為品牌主提供更多元的營銷玩法，通過達人定制、垂類標桿打造、數(shù)據(jù)化深度運營，釋放品牌全勢能。

據(jù)悉，目前磁力聚星可合作的快手達人數(shù)量已經(jīng)突破10萬，達人覆蓋的用戶數(shù)超3億，并全面覆蓋200+細分行業(yè)。

另一個升級產(chǎn)品——快手粉條將不再局限于推廣工具定位，而是鏈接起快手整個內(nèi)容生態(tài)，讓原生內(nèi)容的推廣與社區(qū)生態(tài)更為融合，提供更精準、更有確定性的漲粉服務(wù)。

據(jù)快手粉條業(yè)務(wù)負責人阿穩(wěn)透露，目前快手粉條商業(yè)曝光日均超30億次，日均連結(jié)粉絲關(guān)系超700萬次，直播間日均引流超3億人次。

當前，短視頻已經(jīng)成為繼文字、圖片、聲音以及長視頻后的“營銷新載體”，也有望隨著5G時代到來成為主導(dǎo)的營銷方式。

在快手平臺上，爆款事件和營銷行業(yè)新標桿不斷涌現(xiàn)，不同領(lǐng)域的品牌都通過與快手的合作實現(xiàn)了品牌熱度和商業(yè)轉(zhuǎn)化的快速提升。

磁力聚星與快手粉條的全面升級，不單是賦能品牌的全鏈營銷，也助力品牌抓住當前的短視頻+直播”新機遇，實現(xiàn)合作共贏。

公私域流量進一步打通

兩個商業(yè)平臺升級的背后，快手的公私域流量正進一步打通，平臺商業(yè)價值也正在進一步釋放。

以磁力聚星為例，此前其作品只在快手App的私域分發(fā)。升級后，將進入公域，即作品新增在快手App的發(fā)現(xiàn)頁、同城頁及標簽精選展示。

此外，自9月初以來的一系列改革舉措也昭示著快手商業(yè)化步伐的加快。

9月3日，快手8.0版本更新。此次更新加入了供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容競爭的發(fā)現(xiàn)頁，正式推出單列上下滑及雙列點選并存的瀏覽模式，還增加了底部導(dǎo)航欄。

發(fā)現(xiàn)頁——這個全新的公域流量入口的出現(xiàn)也意味著快手從私域流量到全域流量的重要變革以及流量的重新分配。

長期以來，被外界評價為“佛系”的快手對待商業(yè)化的態(tài)度一直相對克制，而更加注重用戶體驗和流量普惠。

具體來講，快手通過去中心化的運營模式，為每一個用戶平等提供曝光機會。相較于其他短視頻平臺，更關(guān)注于中腰部內(nèi)容創(chuàng)作者，為長尾用戶提供更多的沉淀私域流量的機會。這種“普惠”的機制使得快手的私域流量占比更高，表現(xiàn)更強。

不過，作為視頻時代的超級APP，快手當前整體日活超3億，直播日活達1.7億+，在巨大的公域流量價值尚未完全開發(fā)的情況下，已經(jīng)表現(xiàn)出了巨大的商業(yè)價值。

快手高級副總裁馬宏彬在磁力引擎雙產(chǎn)品升級發(fā)布會上宣布，今年1-8月，快手商業(yè)化營收比去年同期增長2.5倍，頭部客戶新增2.6倍。

據(jù)悉，快手還創(chuàng)下了單場直播最高成交額12.5億，平臺創(chuàng)收用戶數(shù)2570萬，8月電商訂單總量達5億等不斷刷新的記錄。

放眼未來，當私域流量與公域流量進一步打通，當公域流量得到全面的開發(fā)，快手商業(yè)化空間充滿想象。返回搜狐，查看更多