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抖音、快手、百家號(hào)、小紅書、公眾號(hào)、視頻號(hào)
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2月行業(yè)報(bào)告出爐！
本次榜單共分為機(jī)構(gòu)榜、電商帶貨榜和短視頻榜單三部分。
機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)方面，TOP15機(jī)構(gòu)月打賞總流水6.06億元。其中3個(gè)機(jī)構(gòu)月打賞流水破5000萬元。
電商帶貨方面，三大平臺(tái)TOP20主播總GMV為55.3億元。其中，淘寶TOP20總銷售額為45.8億元，快手TOP20為20.7億元，抖音TOP20為10.7億元。
漲粉數(shù)據(jù)方面，“張小斐0110”2月漲粉777萬，排名抖音第一；快手“快手小店-百億補(bǔ)貼”漲粉892.6萬奪冠。
視頻數(shù)據(jù)方面，“劉德華”單個(gè)抖音視頻獲贊747萬，快手“丁公子”單個(gè)視頻播放量達(dá)1.45億。
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全網(wǎng)機(jī)構(gòu)榜
數(shù)據(jù)榜單
2月直播機(jī)構(gòu)營(yíng)收榜來了！
該榜單按機(jī)構(gòu)主播月打賞總流水降序排列，統(tǒng)計(jì)出了直播機(jī)構(gòu)營(yíng)收排名TOP15，揭秘各大直播機(jī)構(gòu)月打賞流水情況、機(jī)構(gòu)最吸金主播以及主播一月最高流水金額等。
這期榜單上，TOP15機(jī)構(gòu)總打賞流水6.06億元，3個(gè)機(jī)構(gòu)月流水破5000元萬。
其中，愿景娛樂以1.24億元流水蟬聯(lián)榜單第一，較1月流水有所增加。該機(jī)構(gòu)這個(gè)月排第一的主播仍是“三斤”，流水高達(dá)1099萬元，吸金能力十分強(qiáng)勁。
小象大鵝2月以8806.6萬元的月流水排名第二，主播“JY【哎呦歪】”打賞流水594.6萬元，成為該機(jī)構(gòu)月打賞TOP1主播。
娛加娛樂本月排名第三，月流水5817.1萬元，月打賞TOP1主播是“951文兒”，本月打賞流水697.7萬元。
整體來看，本期上榜機(jī)構(gòu)以秀場(chǎng)直播機(jī)構(gòu)為主，且上榜機(jī)構(gòu)無較大變動(dòng)。但2月上榜機(jī)構(gòu)的最低流水為1801.7萬元，低于1月的2310.3萬元。直播行業(yè)的機(jī)構(gòu)、主播的馬太效應(yīng)在增強(qiáng)。
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電商帶貨榜
數(shù)據(jù)榜單
2月，小紅統(tǒng)計(jì)了淘寶、抖音、快手三大平臺(tái)的主播帶貨情況。
三大平臺(tái)TOP20主播總銷售額為55.3億元。其中，淘寶TOP20總銷售額為45.8億元，快手TOP20為20.7億元，抖音TOP20為10.7億元。
總榜TOP20有16位主播銷售額破1億元，淘寶主播薇婭以16.4億銷售額奪冠。
整體而言，由于春節(jié)假期，三平臺(tái)多位頭部帶貨主播如薇婭、李佳琦等均停播，導(dǎo)致2月份帶貨數(shù)據(jù)較1月份有所下降。
此外，2月下旬，三平臺(tái)紛紛開啟3.8節(jié)大促活動(dòng)。其中，2月25日，淘寶開啟3.8節(jié)大促活動(dòng)；2月27日，快手宣布“3.8女神節(jié)”正式上線；同日，抖音電商正式推出“抖音女王節(jié)”。目前，從各大平臺(tái)頭部主播的首日銷售額來看，淘寶暫時(shí)領(lǐng)先快手、抖音。
接下來看看具體榜單！
一、總榜TOP20：銷售額55.3億元
2月份，總榜TOP20主播總銷售額為55.3億元，較上月減少了45.56億元。16位上榜主播銷售額破億，其中有2位主播銷售額破10億元。
淘寶主播薇婭蟬聯(lián)榜單冠軍，銷售額為16.41億元。李佳琦以11.55億銷售額排名第二。第三名為快手主播瑜大公子，總銷售額為3.37億元。抖音羅永浩2月則以1.09億元銷售額排名第13名。
榜單前四位主播總銷售額達(dá)33.9億元，占top20主播總銷售額的61.3%。
從平臺(tái)上來看，縱觀榜單TOP20主播，淘寶占9位，快手占10位，抖音有1位，快手表現(xiàn)亮眼。
二、淘寶TOP20：薇婭16.4億元奪冠
2月，淘寶TOP20主播總銷售額為45.8億元，8個(gè)主播銷售額破億元。
薇婭、李佳琦蟬聯(lián)榜單一二名。其中薇婭以16.41億元銷售額奪冠，李佳琦總銷售為11.55億元。
其中，薇婭成為2021年央視《春晚GO青春》的獨(dú)家好物推薦官，成了首個(gè)登上春晚舞臺(tái)的電商主播。大年三十下午4點(diǎn)，薇婭正式開啟直播帶貨。當(dāng)晚，帶貨總銷售額達(dá)5123萬元。
2021年電商行業(yè)首個(gè)大促——38節(jié)將來臨。2月25日，淘寶3.8女王節(jié)正式啟動(dòng)。而薇婭則在2月24日舉辦了“薇婭女王節(jié)”，當(dāng)晚直播銷售額達(dá)7.4億元。其中美妝個(gè)護(hù)賣出了5.54億元。
李佳琦2月總共播了15場(chǎng)，共賣出717.48萬單，其中食品類產(chǎn)品賣出9.31億元，占總銷售額的79.81%。而GMV最高的一場(chǎng)是在2月24日晚，總銷售額為5.72億元。
三、 快手TOP20：瑜大公子奪冠
2月，快手TOP20主播總銷售額為20.7億元，較1月有所下降。榜單共有7位主播銷售額破億。
榜一是主播瑜大公子，2月直播13場(chǎng)，共帶貨3.37億元。其中銷售額最高的一場(chǎng)是2月27日，單場(chǎng)GMV達(dá)2.17億元。
榜二是主播貓七七，2月總帶貨2.25億元。其中美容護(hù)膚品銷售額達(dá)1.04億元，占總GMV的81.8%。
榜三是辛巴徒弟蛋蛋小盆友，2月僅直播1場(chǎng)，銷售額達(dá)1.92億元。2月27日，蛋蛋開啟帶貨，直播時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)達(dá)14小時(shí)21分鐘，主賣男女裝和美容護(hù)膚。
同時(shí)，本期還有2位辛選家族主播上榜，為趙夢(mèng)澈和貓妹妹，銷售額分別為1.04億元、1億元。
此外，隨著辛選家族主播的陸續(xù)復(fù)播，被封禁數(shù)月的辛巴也宣布將在近期回歸直播帶貨。
縱觀快手榜，服飾類主播依舊占據(jù)多數(shù)席位，如娃娃、MiMi教搭配、徐小米教搭配等。
四、抖音TOP20：羅永浩位居第一
2月，抖音TOP20主播總銷售額為10.7億元，較1月有所下降。2月僅1位主播銷售額破億。
排名第一的是羅永浩，2月共直播7場(chǎng)，帶貨總銷售額為1.09億元。其中，熱銷品類是手機(jī)，共賣出2063.30萬元。
榜單第二是品牌賬號(hào)小米直播間，2月共直播17場(chǎng)，總銷量為7.17萬，直播間客單價(jià)為1154.02元，帶貨總額為8177.9萬元。
榜單第三是陳三廢gg，2月共直播帶貨14場(chǎng)，直播間客單價(jià)為68.86元，總銷售額為8093.1萬元。
除了羅永浩，2月還有2位明星主播上榜，為朱梓驍、王祖藍(lán)，總銷售額均在3000萬以上。其中朱梓驍直播7場(chǎng)，總銷售額為5240.9萬元。
五、商品TOP20：3款商品銷售量破10萬
本期商品TOP20總銷售額為5億元，暫無上榜商品銷售額破億。
其中，上榜商品有6款來自淘寶，8款來自快手，剩余6款來自抖音。排在榜單第一的是蘋果手機(jī)，最小單價(jià)6799元，共賣出12463件，總銷售額7613萬元。
榜單第二名是快手瑜大公子推薦的一款護(hù)膚禮盒，單價(jià)599元，共賣出6.57萬件，銷售額3936萬元。第三名是一款韓后時(shí)光魚子醬禮盒，單價(jià)388元，銷售額3408.9萬元。
這期，有3款商品銷量破10萬。其中，銷量最高的是一款速食紅油面皮，單價(jià)29.9元，賣出62萬件。其余兩款銷量破10萬的商品為零食品類。
整體而言，上榜商品以護(hù)膚品、手機(jī)和零食類為主。
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短視頻榜單
數(shù)據(jù)榜單
2月，小紅統(tǒng)計(jì)了快手、抖音兩大平臺(tái)的視頻播放量情況和2月的粉絲數(shù)增長(zhǎng)情況，并選取粉絲增長(zhǎng)數(shù)TOP20的達(dá)人進(jìn)行分析。
下面，一起來看看具體的榜單情況。
一、抖音漲粉：最高漲粉777萬
本月抖音達(dá)人漲粉速度迅猛，上榜達(dá)人漲粉均超兩百萬。
榜一為明星“張小斐0110”，漲粉777.2萬，漲粉十分快速，目前總粉絲數(shù)達(dá)855萬。榜二為明星“賈玲”，漲粉640.1萬。隨著電影《你好，李煥英》的熱映，張小斐和賈玲在抖音人氣高漲。
此外，天王“劉德華”1月入駐抖音后，人氣不減，2月仍漲粉521.6萬，目前總粉絲數(shù)為5732.3萬。
榜三為抖音官方賬號(hào)“DOU+小助手”，2月漲粉589.4萬。榜四“孝警阿特”為孝感市公安局孝警阿特工作室官方抖音號(hào)，該賬號(hào)主要發(fā)布孝城警察執(zhí)勤日常、普法等視頻，2月漲粉547.6萬。
“河馬君”本期繼續(xù)上榜，1月漲粉360.8萬，2月漲粉481萬，目前總粉絲數(shù)為1074萬。
該賬號(hào)憑借整蠱母親并記錄下母親的真實(shí)反應(yīng)吸引眼球。如河馬君為母親制作各種奇奇怪怪的食物，引出母親或?qū)鹤臃籽?、或“仙女咆哮”等反?yīng)，真實(shí)且接地氣的視頻內(nèi)容吸引了不少觀眾的喜愛。
榜單常客如李子柒、瘋產(chǎn)姐妹、匆公子、梅尼耶均上榜，2月漲粉在300萬以上。
二、 快手漲粉：快手小店漲粉892.6萬
本期上榜達(dá)人漲粉均超過100萬。
其中，官方賬號(hào)“快手小店-百億補(bǔ)貼”蟬聯(lián)快手漲粉榜冠軍，2月共漲粉892.6萬。
電商主播“77英姐廣州護(hù)膚工廠”排名第二，漲粉562.8萬。漲粉排名第三的是“馬洪濤｛舍得精神｝”，單月漲粉519.7萬。
除了榜一外，本期還有3個(gè)快手官方賬號(hào)上榜，為快手直播-超級(jí)播、快手星聞和快手放映廳，分別漲粉386.1萬、276.8萬和219.5萬。
三、抖音點(diǎn)贊：明星視頻霸榜
2月上榜視頻點(diǎn)贊均在500萬以上。除了榜三由“大圓子”發(fā)布的視頻外，其余均為明星發(fā)布的視頻，其中劉德華的視頻占了5個(gè)，賈玲占了2個(gè)。
點(diǎn)贊最高的是由明星“劉德華”發(fā)布的視頻《到底誰最Q？#我是Q #唐人街探案3》。該視頻點(diǎn)贊數(shù)達(dá)747萬。
排名第二的也是明星“劉德華”發(fā)布的視頻《唱首歌給大家拜個(gè)早年！新的一年一定會(huì)牛的！#送你一張電影票 #人潮洶涌》。視頻中，劉德華演唱了電影《人潮洶涌》的主打歌，視頻獲贊690.9萬。
榜單第三則是萌寵賬號(hào)“大圓子”發(fā)布的視頻《#大圓子 我家狗好像不認(rèn)識(shí)我了》。視頻中，主人化了個(gè)妝后，自家貓居然認(rèn)不出主人。該視頻獲贊648萬。
榜單第四、第五是由明星賈玲發(fā)布的視頻。隨著電影《你好，李煥英》的票房大賣，賈玲在抖音的人氣也水漲船高，這期榜單上的2個(gè)視頻獲贊量均超600萬。
四、快手播放量：最高播放量1.45億
本期上榜的視頻播放量均破億。
排名第一的是美妝達(dá)人“丁公子”發(fā)布的視頻作品《“偷偷給那個(gè) 最后 沒法走到一起的人留句話吧” #快手小劇場(chǎng) #情侶》。視頻用短短幾分鐘講述了一個(gè)愛情故事，播放量達(dá)1.45億。
榜二為“刀哥愛做菜”發(fā)布的視頻《三塊前的特效漂亮嗎？#快來一起?！?，該視頻總播放量達(dá)1.44億。視頻里，刀哥秀了一手漂亮的刀工。
榜三為“大秀和犟哥”發(fā)布的《#小棉襖 第六彈來啦，這幾個(gè)招式會(huì)讓你想起哪個(gè)電影？》，播放量為1.39億。
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