抖音、快手、百家號(hào)、小紅書、公眾號(hào)、視頻號(hào)

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原標(biāo)題：快手IPO前夜的關(guān)鍵詞：最大IPO、短視頻第一股、2個(gè)億萬富豪等

文/福布斯中國

宿華和程一笑分別曾以40億美元和30億美元的身家入選2020福布斯中國400富豪榜。快手將于2月5日（周五）登陸港交所。

圖片來源：視覺中國

最大IPO

隨著預(yù)計(jì)2月5日香港聯(lián)交所主板開售，快手將有望成為阿里巴巴二次上市以來香港地區(qū)規(guī)模最大的IPO活動(dòng)。

此次，快手計(jì)劃公開募股3.652億股，若以115港元/股最高招股價(jià)計(jì)算，可籌資約420億港元。

短視頻第一股

隨著快手、抖音兩大短視頻領(lǐng)域的頭部玩家相繼傳出上市計(jì)劃，短視頻第一股究竟花落誰家？

自成立以來，快手一直致力于幫助用戶通過視頻記錄和分享生活?？焓值脑瓌?chuàng)移動(dòng)應(yīng)用程序GIF快手 最初于2011年推出，是一個(gè)供用戶制作并分享GIF動(dòng)圖的工具軟件。GIF動(dòng)圖本質(zhì)上是短視頻的雛形。

兩名億萬富豪

此次快手IPO，宿華擁有約4.83億股股票，約占11.6%的已發(fā)行股本。程一笑擁有約3.826億股股票，約占9.4%的已發(fā)行股本。如果快手以最高招股價(jià)上市，宿華的股份價(jià)值71億美元，程一笑股份價(jià)值57億美元。

快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官宿華。圖片來源：視覺中國資料圖

宿華先生畢業(yè)于清華大學(xué)軟件學(xué)院。畢業(yè)后，他于谷歌中國(Google China)及百度公司擔(dān)任工程師，之后開始創(chuàng)業(yè)。創(chuàng)業(yè)初期，預(yù)見到短視頻的潛在市場(chǎng)及打造社交視頻網(wǎng)絡(luò)能使用戶更好聯(lián)系及理解彼此，宿華先生及程一笑先生決定將本公司由工具型的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型為致力于「記錄與分享」的短視頻平臺(tái)。

創(chuàng)立本集團(tuán)前，程一笑先生于2007年8月至2009年7月在惠普(Hewlett-Packard)擔(dān)任軟件工程師兼開發(fā)工程師，并于2009年9月至2011年2月于人人網(wǎng)(Renren Inc.)任職。2011年，程一笑先生首先創(chuàng)立「GIF快手」，該產(chǎn)品為一款供用戶制作及分享GIF動(dòng)圖的工具。自2013年快手平臺(tái)由工具轉(zhuǎn)型為短視頻社交平臺(tái)起，程一笑先生擔(dān)任首席產(chǎn)品官。

風(fēng)險(xiǎn)

快手面臨的重大競(jìng)爭(zhēng)來自在中國運(yùn)營內(nèi)容社交平臺(tái)、在線營銷業(yè)務(wù)及電商平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)公司，以及快手能否有效競(jìng)爭(zhēng)。

基石投資者

此次快手IPO基石投資者包括Capital Group、淡馬錫、富達(dá)投資、貝萊德、Boyu Capital、摩根士丹利、阿布達(dá)比投資局。

內(nèi)容社交

“快手是領(lǐng)先的內(nèi)容小區(qū)和社交平臺(tái)。”這是快手對(duì)自身的定位。

根據(jù)艾瑞咨詢，快手的內(nèi)容小區(qū)活躍度在中國頭部的基于視頻的社交平臺(tái)中排名第一，截至2020年9月30日止九個(gè)月的內(nèi)容創(chuàng)作者占平均月活躍用戶在快手應(yīng)用上的比例約26%。

短視頻社交

2013年，快手推出了短視頻社交平臺(tái)。

根據(jù)艾瑞咨詢，截至2020年9月30日止九個(gè)月，世界最大的短視頻平臺(tái)的平均日活躍用戶為4.262億人，而快手為世界第二大短視頻平臺(tái)，同期的平均日活躍用戶為2.759億人。

截至2020年9月30日止九個(gè)月，快手應(yīng)用上每月平均短視頻上傳量約11億條。

第二大直播電商平臺(tái)

根據(jù)艾瑞咨詢，快手為世界第二大直播電商平臺(tái)，同期的直播電商商品交易總額約為人民幣2,040億元。截至2020年9月30日止九個(gè)月，快手的平均重復(fù)購買率超過65%。

直播收入占比超60%

快手三個(gè)業(yè)務(wù)線產(chǎn)生收入：直播、在線營銷服務(wù)及其他業(yè)務(wù)（包括電商）。

營業(yè)紀(jì)錄期間，快手的收入大部分來自直播業(yè)務(wù)，直播業(yè)務(wù)涉及向觀眾銷售虛擬物品，觀眾購買虛擬物品后可于直播期間將其作為禮物贈(zèng)送給主播。2017年、2018年及2019年與截至2019年及2020年9月30日止九個(gè)月，快手的直播收入占總收入的百分比分別為95.3%、91.7%、80.4%、84.1%及62.2%。

在線營銷服務(wù)收入占比逐年增加

在線營銷服務(wù)業(yè)務(wù)于2017年推出，正值發(fā)展初期。2017年、2018年及2019年與截至

2019年及2020年9月30日止九個(gè)月，在線營銷服務(wù)收入占快手收入的百分比分別為4.7%、8.2%、19.0%、15.6%及32.8%。

從2018年的人民幣17億元快速增長到2019年的人民幣74億元，再由截至2019年9月30日止九個(gè)月的人民幣43億元增至截至2020年9月30日止九個(gè)月的人民幣133億元。快手于2018年開始開展電商業(yè)務(wù)，截至2020年9月30日止九個(gè)月實(shí)現(xiàn)商品交易總額人民幣2,041億元。

月活用戶

2019年快手應(yīng)用的平均日活躍用戶僅占2019年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶約20%。

快手應(yīng)用的平均日活躍用戶由2019年的175.6百萬名增至截至2020年9月30日止九個(gè)月的262.4百萬名。

虧損

主要由于快手加大銷售及營銷工作力度，其中部分對(duì)收入的影響有實(shí)時(shí)效果，而其他工作對(duì)快手生態(tài)系統(tǒng)需要時(shí)間才會(huì)發(fā)揮長遠(yuǎn)利益。

截至2020年11月30日止的11個(gè)月，快手的營收為525億人民幣，毛利潤為209億元，毛利率為39.9%，經(jīng)營虧損擴(kuò)大至94億元。

快手粉條

快手為內(nèi)容創(chuàng)作者提供快手粉條，以滿足生態(tài)系統(tǒng)自然產(chǎn)生的內(nèi)容創(chuàng)作者營銷需求。

快手的客戶通過付費(fèi)方式，使用快手應(yīng)用在指定時(shí)間內(nèi)向目標(biāo)數(shù)目的觀眾推廣其短視頻或直播。快手的快手粉條使希望增加粉絲數(shù)量或視頻觀看次數(shù)的內(nèi)容創(chuàng)作者以簡(jiǎn)單的方法達(dá)到目的?？焓痔峁┖?jiǎn)單有效的方式，讓內(nèi)容創(chuàng)作者于快手的平臺(tái)購買快手粉條。

快手小店

用戶可像在傳統(tǒng)電商平臺(tái)一樣直接在快手小店購買產(chǎn)品及服務(wù)。

用戶直接通過快手應(yīng)用、快手的網(wǎng)站或內(nèi)容創(chuàng)作者在直播、短視頻或用戶數(shù)據(jù)頁面中提供的鏈接訪問快手小店。由于快手熱門主播及短視頻創(chuàng)作者可通過直播或短視頻向粉絲直觀有效地介紹產(chǎn)品的外觀及感受，因此眾多品牌及零售商在快手小店設(shè)立店鋪，以發(fā)揮該等特色功能。

30%將用于加強(qiáng)研發(fā)及技術(shù)能力

2016年，快手開設(shè)了Y-Tech人工智能研究中心，致力于計(jì)算器視覺和深度學(xué)習(xí)等前沿領(lǐng)域的研發(fā)，以及完善快手應(yīng)用上例如增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、濾鏡及其他特效的技術(shù)驅(qū)動(dòng)特色及功能?？焓钟?017年、2018年、2019年及截至2020年9月30日止九個(gè)月的研發(fā)開支分別為人民幣476.6百萬元、人民幣18億元、人民幣29億元及人民幣41億元，分別約占同期經(jīng)營開支的23.1%、26.8%、21.5%及16.5%。

并且，快手此次全球發(fā)售所得款項(xiàng)凈額約30%（即11,843.2百萬港元）將用于加強(qiáng)研發(fā)及技術(shù)能力。

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