抖音、快手、百家號、小紅書、公眾號、視頻號

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原標題：如何根據(jù)粉絲數(shù)據(jù)維度做好快手短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作快速上熱門？

快手短視頻的火熱，對于運營人員而言，該怎么做？ 短視頻，可謂說是對運營人員的又一種考驗。

以前我們投放廣告，可能考驗的是文案，但現(xiàn)在更多的是編劇。當 AI 時代來臨后，我們能做的越來越有限，像定向、出價、預算、創(chuàng)意、廣告位等。

很多事情，系統(tǒng)就會幫我們解決，但短視頻投放永遠不會被淘汰，那對于運營者而言，可能最需要解決的就是"廣告創(chuàng)意"的問題。

廣告創(chuàng)意主要包括創(chuàng)意內(nèi)容和創(chuàng)意形式兩類。所以，我們先來看下創(chuàng)意內(nèi)容怎么做？

了解用戶始終是內(nèi)容創(chuàng)作基礎。

用戶是我們做視頻內(nèi)容擁有的最大資產(chǎn)，不僅關乎廣告的最終變現(xiàn)，更關乎內(nèi)容創(chuàng)作的靈感。貼近用戶，了解他們的社會屬性、興趣愛好等，更容易創(chuàng)作出符合粉絲口味的爆款內(nèi)容。

1、粉絲畫像分析

粉絲畫像是一項比較基礎但非常重要的用戶數(shù)據(jù)。了解粉絲畫像，能幫助運營者更準確、更有針對性地進行創(chuàng)作。

比如：我們通過飛瓜快手查看2個同樣的美妝賬號的播主粉絲數(shù)據(jù)，美妝播主1號的粉絲數(shù)據(jù)是下圖的形式：

飛瓜快手-粉絲數(shù)據(jù)分析

美妝播主2號的粉絲數(shù)據(jù)則是下圖的形式：

飛瓜快手-粉絲數(shù)據(jù)分析

我們可以從中看出雖然2個都是美妝類的播主，但是用戶的男女比例，年齡分布、地域及星座分布是完成不一樣的，因此，只有了解粉絲畫像真實數(shù)據(jù)，不盲目相信經(jīng)驗判斷，才是保證內(nèi)容最大化覆蓋粉絲需求、找到自己的差異化優(yōu)勢的關鍵。

2、粉絲興趣分析

了解清楚粉絲畫像這項基礎數(shù)據(jù)后，我們需要對粉絲數(shù)據(jù)進行更深一步的挖掘和了解，即粉絲興趣分析。

（1）分析粉絲關注的快手賬號

了解粉絲關注了哪些快手紅人，是研究粉絲內(nèi)容喜好的重要途徑。

一方面，如果粉絲關注的賬號屬于同領域的紅人，創(chuàng)作者可以通過研究這些競爭對手，借鑒學習他們的優(yōu)勢，突出自身的差異化，從而提升自身的競爭力。

另一方面，如果粉絲關注的賬號屬于不同領域的紅人，創(chuàng)作者可以主動打破壁壘，和這些紅人進行跨界互動合作，給粉絲不一樣的新鮮感和驚喜，從而達到雙贏的效果。

（2）分析粉絲最喜歡的視頻

粉絲最喜歡什么樣的快手短視頻，對創(chuàng)作者來說有重要的參考價值。這些視頻的內(nèi)容題材、內(nèi)容風格、標題特點、封面特點都有很大的研究意義。

（3）分析粉絲評論最多的視頻

粉絲評論數(shù)量是衡量內(nèi)容數(shù)據(jù)表現(xiàn)的一個重要維度。研究粉絲評論最多的視頻，可以給創(chuàng)作者提供一些創(chuàng)作和運營方面的思路。

快手短視頻的數(shù)據(jù)分析我們可以借用飛瓜快手進行分析，在飛瓜快手的播主視頻中我們可以選擇“最新/最熱”的短視頻來進行分析。選擇最熱則是按照視頻的傳播指數(shù)來進行排序的，視頻傳播指數(shù)是飛瓜快手根據(jù)快手平臺的大數(shù)據(jù)，從爆款傳播力（55%）、粉絲傳播力（25%）、音樂傳播力（10%）、篇均傳播力（10%）4個維度系統(tǒng)分析視頻傳播情況，讓運營者對視頻的傳播情況有一個更精準參照指標。

飛瓜快手-播主視頻

點擊短視頻的‘指數(shù)分析’按鈕后，我們通過【視頻詳情】中的評論熱詞TOP10及相關評論的情況，可以快速了解到觀眾對該短視頻的態(tài)度及喜愛程度，還能詳細查看觀眾對該條短視頻的評論。

飛瓜快手-視頻詳情

同時在短視頻的【視頻觀眾分析】中，可以看到該短視頻的觀眾畫像情況，了解我們的內(nèi)容方向是否符合目標粉絲畫像的愛好。

飛瓜快手-視頻觀眾分析

粉絲是根基。深入研究粉絲畫像和粉絲喜好，是準確找到、驗證內(nèi)容定位，以及把控內(nèi)容大方向的關鍵。

透過數(shù)據(jù)深究細節(jié)，了解粉絲關注誰？喜歡看什么？更愿意評論什么？以此來規(guī)劃內(nèi)容方向， 更容易創(chuàng)作出粉絲喜聞樂見的好作品。

隨著短視頻的發(fā)展，用戶會越來越難以取悅，同時注意力也會越來越稀缺，悶頭憋創(chuàng)意已經(jīng)不再適合現(xiàn)在的行業(yè)環(huán)境，短視頻創(chuàng)作也并不是一件完全依賴靈感、才華的事情。

只有充分利用數(shù)據(jù)，盡量降低創(chuàng)意靈感等不可控因素對內(nèi)容的影響，有效發(fā)揮數(shù)據(jù)的指導作用，才能在內(nèi)容的持久戰(zhàn)中走得更遠。返回搜狐，查看更多