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原標題：今日起，抖音直播間再無第三方鏈接

導(dǎo)讀：今日起，品牌在抖音直播間賣貨的前提是：入駐抖音小店。

抖音官方今日（10月9日）發(fā)布公告表示，即日起，抖音第三方來源的商品將不再支持進入抖音直播間購物車，抖音小店平臺來源的商品則不受影響。但同時，短視頻仍可正常搭載淘寶、京東第三方鏈接商品。

此前，據(jù)相關(guān)負責人透露，這些政策僅針對直播帶貨，為了加強直播帶貨管控，以進一步保護消費者權(quán)益。

《化妝品財經(jīng)在線》記者在抖音平臺搜索發(fā)現(xiàn)，美妝博主們的商品櫥窗中有來自淘寶等第三方平臺的外部鏈接，但在直播間購物車中的鏈接無一例外都來源于抖音小店，購物時可直接付款，在抖音平臺內(nèi)完成交易，無需轉(zhuǎn)換到第三方。

| 來源抖音商品櫥窗

| 來源抖音直播間購物車

隨著直播帶貨的興起，擁有億級日活量的抖音、快手等短視頻平臺成為又一個賣貨新戰(zhàn)場。對于平臺來說，加強對平臺流量的變現(xiàn)和利用，構(gòu)建閉環(huán)的流量池，無疑是平臺增強粘性和擴大商業(yè)能力的重要一步。

近一年時間，抖音都在不斷完善平臺帶貨秩序。據(jù)了解，自今年8月6日起，抖音開始正式實施新規(guī)，嚴控第三方供貨平臺，尤其是美妝個護品類。規(guī)定表示，抖音平臺將加強對美妝品類內(nèi)容的管控，直播帶貨中的美妝個護類目商品將根據(jù)商品鏈接來源分為抖音小店和第三方平臺來管控。

對于商品來源為小店的美妝產(chǎn)品，直播間中的商品鏈路將保持原有方式。但如果商品來源為第三方平臺（如淘寶、京東等），那么對應(yīng)商品鏈接則需相關(guān)商家通過巨量星圖發(fā)送任務(wù)單給播主，方可進入主播直播間。同時，巨量星圖將抖音直播訂單設(shè)置為“訂單底價+商品售賣傭金”的結(jié)算方式。

在這種管控之下，淘寶、天貓、京東等第三方渠道的美妝產(chǎn)品鏈接都將受到限制，只有通過巨量星圖發(fā)送任務(wù)單才能上架購物車。這也就意味著商家的推廣成本會變高，商家除了向第三方平臺、達人、服務(wù)商繳納費用之外，還需要多向星圖平臺繳納一次服務(wù)費，推廣費用的增加迫使商家不得不考慮開小店。 此外，巨量星圖平臺和抖音同屬字節(jié)跳動旗下的品牌。

而現(xiàn)如今，在抖音的主要賣貨渠道“直播間”中，第三方來源的商品鏈接不能直接外掛購物車，品牌要直播賣貨，前提是必須開通抖音小店。

閉環(huán)已經(jīng)形成，而雙十一這個最佳演練場也即將開臺。抖音究竟能為美妝品牌帶來多大的商業(yè)價值？敬請關(guān)注《化妝品財經(jīng)在線》后續(xù)報道。返回搜狐，查看更多