抖音、快手、百家號、小紅書、公眾號、視頻號

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原標(biāo)題：不刷量，不買粉，2個月漲粉50萬的抖音是如何做到的？

兩個月前給一個朋友分享了自己運營抖音的經(jīng)驗，他們的粉絲數(shù)已經(jīng)從 5 萬漲到20 萬，目前 旗下矩陣粉絲數(shù)已經(jīng)突破 200 萬了。

最近陸陸續(xù)續(xù)還是會遇到很多想做抖音但是完全不知道從何開始的朋友。大家面臨的問題，本質(zhì)上其實都是：如何快速熟悉一個新領(lǐng)域，如何開始一個新領(lǐng)域的學(xué)習(xí)？我對抖音一無所知，但我想運營，該怎么辦？

今天系統(tǒng)寫一下我的一些經(jīng)驗，主要包括從 0 開始運營抖音的系統(tǒng)方法，以及抖音推薦機制的簡單介紹。希望能對大家有幫助。

我們自己團隊做的 3 個賬號，雙月各漲粉 50 萬+，且均為職場領(lǐng)域精準(zhǔn)粉絲。大概是依托于這套東西的。

先講下第一部分：抖音運營從 0 到 1 的方法論。

當(dāng)進入抖音這個新領(lǐng)域時，我們做的事情，大概分為四步。

找準(zhǔn)對標(biāo)競品

前段時間我曾請教一位十分風(fēng)云的學(xué)姐范秦，為什么你進入哪個領(lǐng)域都能做得很好，你是怎么快速熟悉新領(lǐng)域并做好的？

這位師姐，大學(xué)拿過人大所有官方獎學(xué)金的最高等級。畢業(yè)后，起初是業(yè)內(nèi)TOP1%的銷售（戴爾電腦全國銷冠）；后來是業(yè)內(nèi) 1%的產(chǎn)品經(jīng)理（百度明星產(chǎn)品經(jīng)理，曾拯救瀕臨放棄的產(chǎn)品數(shù)據(jù) upup，績效一直是 TOP10%）；再后來是在行天團 35 位行家之一，在行史上唯一的三 9.9 分行家。

師姐這樣回答我：首先，我不碰自己不行的領(lǐng)域。其次，一旦進入新領(lǐng)域，最快速的學(xué)習(xí)方法，就是學(xué)習(xí)業(yè)內(nèi)頂級競品的共同點。

我很認(rèn)可師姐的說法，在做抖音的過程中，我們實際上大概也是這么做的。 我們的抖音賬號是一個職場賬號，我接手時候已經(jīng) 5 萬粉絲，但是增長有些疲軟。接手后我也一臉茫然，到底怎么做，完全不知道如何下手。之前，我甚至不是抖音的重度用戶，很少刷。

好在，有那么多競品在前方等著我們學(xué)習(xí)和超越呢。

我們大概花了 3 天左右的時間研究，誰是我們該學(xué)習(xí)和超越的對標(biāo)賬號。

怎樣快速了解自己的競品是誰呢？

l 首先，確定自己的定位。

抖音大號那么多，很多都是神技能/神顏值/神搞笑視頻，我們一開始就明確了搞笑這部分不是我們的主要學(xué)習(xí)對象。因為我們的產(chǎn)品就是要聚集關(guān)注職場成長的人群，未來我們要讓這部分人付費購買我們的知識產(chǎn)品。

這部分明確了以后，那些會跳舞的小姐姐、那些純搞笑的辦公室視頻，都不再是我們重點學(xué)習(xí)的目標(biāo)了。我們的競品圈定為：做知識類 IP 的頭部賬號。

l 其次，確定優(yōu)質(zhì)賬號的數(shù)據(jù)指標(biāo)。

沒有指標(biāo)是沒辦法快速定義誰是學(xué)習(xí)目標(biāo)的。開始我們也沒太有概念，懵懂中確定了 2 個指標(biāo)，一是總粉絲數(shù)超過 50 萬，二是單個視頻漲粉數(shù)據(jù)高。

前者其實是說明賬號整體運營能力好，后者說明賬號的運營效率高，比起發(fā)100 個視頻粉絲數(shù) 30 萬的人，我們當(dāng)然要多去學(xué)習(xí)發(fā) 30 個視頻粉絲數(shù)就有

30 萬的人。

l 再次，通過自己搜索+向別人請教，找到符合這些數(shù)據(jù)指標(biāo)的賬號。

1. 跟懂行的人請教，永遠是最靠譜且快捷的方式。

我們請教了抖音的運營同學(xué)，知識類 IP 有哪些做得不錯的賬號。在抖音同學(xué)推薦學(xué)習(xí)的賬號里，“醉鵝娘”和“丁香媽媽”這兩個賬號我們覺得很不錯。他們的平均粉絲數(shù)比較高，且總粉絲數(shù)也比較好。

2. 利用新榜等第三方平臺，查詢有哪些優(yōu)質(zhì)賬號。

很多同學(xué)可能會說，你們運氣好，能跟抖音的同學(xué)聯(lián)系上。但其實，只要你有心，沒有第一步，你依然能夠找到目標(biāo)賬號。

3. 直接在抖音搜索。

在“用戶”欄搜索職場，搜到了不少職場大號；在視頻欄搜“職場/加薪”等， 也搜到了不少職場大號。

比如，我們看到了“智哥大叔”這種故事演繹類的賬號，也看到了“職場學(xué)前班 Pro”這種小劇場+總結(jié)陳詞類的賬號，當(dāng)然也看到了很多做 PPT 類視頻起家的大號。

經(jīng)過這三步，基本上，職場領(lǐng)域最頭部的賬號，絕大多數(shù)都已經(jīng)進入了我們的視野。

需要特別提醒的是，當(dāng)我們篩選競品的時候，要盡可能窮盡式的去尋找。道理也很簡單，如果你找了 10 個賬號，這里面你覺得最應(yīng)該學(xué)習(xí)的賬號，很可能不是你最該學(xué)習(xí)的那一個，因為池子太小了。

我們最終大概看了 100+賬號，這其中 90%以上都是團隊小伙伴們搜索得到的， 所以你看，千萬別把不能觸達抖音運營同學(xué)當(dāng)做你可以做不好的借口。

l 最后，收集了這么多競品賬號，然后呢？到底要學(xué)哪個呢？

1. 在其他平臺已經(jīng)特別火的大號的抖音，未必是我們學(xué)習(xí)的重點。

微信公眾號或者微博的大 V 入駐抖音，官方可能會有資源扶持，而且他們抖音的粉絲也會天然捧場。如果以他們?yōu)橹饕獙W(xué)習(xí)對象，可能會跑偏。

這就像做微信公眾號，不能學(xué)和菜頭老師的文風(fēng)，人家在博客時代已經(jīng)積累粉絲無數(shù)，轉(zhuǎn)移到微信上，寫什么都有人看。如果新人做自媒體，學(xué)和菜頭老師的文章結(jié)構(gòu)和選題方向，大概率是會跑偏。

相反，那些你從來沒聽過但是抖音粉絲很多的賬號，可能恰恰是學(xué)習(xí)的重點。

2. 榜樣太多的時候，我們必須挑選出最適合自己學(xué)習(xí)的幾個。

我們把這 100 多個賬號分為 3 類：PPT 類、主播單人講話類（代表：丁香醫(yī)生、丁香媽媽、醉鵝娘）、真人劇場類（代表賬號：智哥大叔、藍小白）。

仔細看了下那些 PPT 類的百萬粉絲的大號，最近的點贊都很低，有一些都不發(fā)文了。我們判斷，PPT 類的內(nèi)容，至少在職場領(lǐng)域已經(jīng)不那么受用戶喜歡了。而真人出境的視頻，總體平均數(shù)據(jù)都不錯，所以我們把學(xué)習(xí)的重點放到了后兩者身上。

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