抖音、快手、百家號(hào)、小紅書(shū)、公眾號(hào)、視頻號(hào)

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原標(biāo)題：克勞銳：2020年Q3最具社交影響力KOL盤(pán)點(diǎn)

2020年第三季度，各個(gè)平臺(tái)都有不同程度的革新和蛻變，抖音日活用戶(hù)破6億，快手宣布品牌升級(jí)，小紅書(shū)視頻號(hào)強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，b站開(kāi)放營(yíng)銷(xiāo)投放，微博打造視頻號(hào)計(jì)劃……

各平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)和用戶(hù)生態(tài)呈現(xiàn)怎樣的態(tài)勢(shì)？又有哪些紅人在第三季度脫穎而出？請(qǐng)隨克勞銳走進(jìn)《2020年Q3最具社交影響力KOL盤(pán)點(diǎn)報(bào)告》，看各平臺(tái)熱門(mén)垂類(lèi)的漲粉情況、互動(dòng)情況和內(nèi)容更新情況，以及微博、抖音、快手最具社交影響力TOP-10 KOL特點(diǎn)和玩法。

2020年Q3抖音、快手、微博、小紅書(shū)、b站熱門(mén)垂類(lèi)盤(pán)點(diǎn)

抖音

漲粉量高的KOL多分布于幽默搞笑、游戲、美女帥哥領(lǐng)域。汽車(chē)類(lèi)賬號(hào)漲粉量大，泛生活類(lèi)內(nèi)容關(guān)注度高、粉絲增量大；抖音用戶(hù)互動(dòng)熱情高，帥哥美女、明星類(lèi)視頻易激起用戶(hù)互動(dòng)的興趣；影視、娛樂(lè)、游戲垂類(lèi)內(nèi)容更新頻率高。

隨著消費(fèi)線上化加強(qiáng)，抖音助力線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景關(guān)聯(lián)大的行業(yè)打通全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，有巨大的潛力，“抖音+”成為趨勢(shì)，傳統(tǒng)行業(yè)聯(lián)乘抖音的營(yíng)銷(xiāo)玩法有很大的挖掘空間；此外，抖音布局下沉市場(chǎng)，用戶(hù)增量潛能大，抖音用戶(hù)生態(tài)更為活躍。

快手

漲粉量高的KOL集中于頭部垂類(lèi)，包括游戲、幽默搞笑、美食、音樂(lè)；泛娛樂(lè)類(lèi)內(nèi)容較受歡迎，情感、幽默搞笑類(lèi)漲粉量大；動(dòng)漫類(lèi)內(nèi)容更能引發(fā)快手用戶(hù)的互動(dòng)興趣；快手創(chuàng)作者活躍度高，娛樂(lè)、游戲、美女帥哥、美食、音樂(lè)垂類(lèi)內(nèi)容更新頻率高。

快手加碼運(yùn)營(yíng)，引導(dǎo)內(nèi)容方向，我們發(fā)現(xiàn)這吸引了對(duì)游戲和動(dòng)漫有內(nèi)容消費(fèi)需求的高線城市用戶(hù)，快手“老鐵”氛圍中的內(nèi)容生態(tài)被漸漸補(bǔ)足、擴(kuò)大。

娛樂(lè)屬性強(qiáng)的內(nèi)容更符合快手用戶(hù)的興趣所在，同時(shí)也是快手創(chuàng)作者最為活躍的領(lǐng)域。此外，契合快手老鐵平臺(tái)調(diào)性、生活氣息濃厚、平民氣息突出的KOL形象，更容易在快手積累粘性大的粉絲，從而脫穎而出。

微博

明星仍是微博內(nèi)容生態(tài)和用戶(hù)內(nèi)容消費(fèi)的主體，漲粉量大的KOL多為明星，明星的內(nèi)容互動(dòng)量最大；泛娛樂(lè)類(lèi)內(nèi)容受用戶(hù)喜愛(ài)，時(shí)尚、情感、幽默搞笑類(lèi)KOL漲粉量大，幽默搞笑和娛樂(lè)類(lèi)內(nèi)容最受創(chuàng)作者青睞，幽默搞笑和娛樂(lè)類(lèi)發(fā)博數(shù)高。

微博上明星帶動(dòng)的粉絲效應(yīng)勢(shì)能依舊強(qiáng)勁，泛娛樂(lè)類(lèi)大V的影響力持續(xù)擴(kuò)大，用戶(hù)興趣在泛娛樂(lè)領(lǐng)域加深。

此外，娛樂(lè)類(lèi)、幽默搞笑類(lèi)、情感類(lèi)這些能在情感上對(duì)用戶(hù)進(jìn)行觸動(dòng)的內(nèi)容品類(lèi)，受用戶(hù)關(guān)注度高，漲粉快，也是創(chuàng)作者著重發(fā)力、高頻更新的幾大垂類(lèi)。

小紅書(shū)

漲粉量大的KOL集中于美妝護(hù)膚、時(shí)尚領(lǐng)域，明星漲粉量最高，號(hào)召力強(qiáng)；去美妝標(biāo)簽的領(lǐng)域同樣有很強(qiáng)的圈粉勢(shì)頭；高顏值、女性化的內(nèi)容仍是內(nèi)容生態(tài)的基石，美妝護(hù)膚類(lèi)內(nèi)容仍是用戶(hù)內(nèi)容消費(fèi)的主體；美妝護(hù)膚類(lèi)視頻互動(dòng)量最大，多元種類(lèi)的視頻內(nèi)容也在迅速引發(fā)用戶(hù)互動(dòng)，休閑娛樂(lè)類(lèi)內(nèi)容更新頻率高。

美妝類(lèi)和女性化突出的內(nèi)容，仍是小紅書(shū)內(nèi)容生態(tài)和創(chuàng)作生態(tài)的主體，多元垂類(lèi)內(nèi)容創(chuàng)作者圍繞“精致、高顏值、實(shí)用”進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，更易在小紅書(shū)擴(kuò)大社交影響力。

小紅書(shū)視頻化速度快，去美妝標(biāo)簽的多元垂類(lèi)與抖音快手有重合的態(tài)勢(shì)，例如生活百科、游戲、幽默搞笑等。

B站

漲粉量大的KOL集中于生活、游戲領(lǐng)域；知識(shí)類(lèi)KOL漲粉快，鬼畜、二次元仍是用戶(hù)互動(dòng)活躍度高的垂類(lèi)，強(qiáng)互動(dòng)性質(zhì)的社區(qū)氛圍向非ACG類(lèi)的垂類(lèi)滲透，游戲、生活類(lèi)up主更新頻率高，內(nèi)容發(fā)布量大

B站不斷“破圈”，擁抱更多圈層的用戶(hù)、商業(yè)化加速、內(nèi)容品類(lèi)更加多元化、在電競(jìng)和綜藝等領(lǐng)域不斷發(fā)力，然而核心用戶(hù)對(duì)B站出圈的接受度和包容度值得衡量，增量同時(shí)還需“留”量。

B站開(kāi)放營(yíng)銷(xiāo)投放，up主與用戶(hù)的緊密抱團(tuán)關(guān)系使B站up主商業(yè)價(jià)值極高，是值得深挖的營(yíng)銷(xiāo)藍(lán)海。

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