抖音、快手、百家號、小紅書、公眾號、視頻號

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原標題：抖音【造星】，不太行

2020年7月，快手影視正式官宣旗下女團“KSGirls”，由來自平臺的7名人氣網(wǎng)紅女孩組成。

快手有的，抖音必須安排！于是，2020年底，抖音自制選秀綜藝《無限偶像》誕生了。

01 一場雷聲大雨點小的選秀

發(fā)布招募令，海選平臺唱跳達人

2020年10月1日，抖音發(fā)布招募令，宣布將自制一檔女團選秀綜藝《無限偶像》，邀請各大公會、MCN、經(jīng)紀公司、個人主播加入，最終選拔出7人組成抖音“無限女團”出道。

入圍的選手多是抖音網(wǎng)紅達人，唱跳實力毫不遜色于其他選秀節(jié)目，自帶流量。

@小十一 抖音粉絲數(shù)485.3w

導(dǎo)師有李誕、王霏霏、汪蘇瀧、楊天真、李斯丹妮和劉宇寧坐鎮(zhèn)，雖然不是一線愛豆，但也相當強大。

站內(nèi)水花微弱，站外查無此綜

從抖音站內(nèi)來看，《無限偶像》的抖音官方賬號僅有125w+粉絲，均點贊僅有幾千，相當于尾部達人的級別。

1月22日，節(jié)目直播全程在線觀看觀眾人數(shù)僅為1.4萬，在當晚的全站直播熱榜排名99+，#無限偶像#的話題播放量為25億次，而同樣是選秀綜藝的#青春有你2#播放量116億次，#乘風(fēng)破浪的姐姐#174億次。

微博搜索，頭條居然是“在哪兒看？”

在站外更是“查無此綜”。節(jié)目開播以來，0人出圈，0話題，0熱搜，比元氣森林還綠色。

02 抖音自制綜藝，勁頭十足

2019年，抖音就已經(jīng)推出過多檔自制微綜藝。

首部豎屏訪談微綜藝《每個我》邀請李佳琦、毛毛姐、李雪琴、張輝映、花一村等原生達人；

試水音樂現(xiàn)場綜藝《希望你喜歡》，邀請吳青峰、蘇有朋等明星在不同場合給粉絲制造驚喜；

一個月內(nèi)上線了羅云熙《魔熙先生+》、趙奕歡《尋夢“歡”游記》，以及張藝興《歸零》三檔明星微綜藝；

2020年又推出了音樂漫綜《Hi！泉聽我的》。

問題來了，這些綜藝，你看過哪個？聽說過哪個？盡管一檔接一檔的綜藝都未掀起水花，但絲毫不妨礙抖音越挫越勇。

03 隔行如隔山，實力撐不起野心

抖音雖然有造星和進軍文娛的野心，但畢竟隔行如隔山，抖音需要的明星不同于傳統(tǒng)意義上的明星。

以《無限偶像》為例，很多選手背后是MCN機構(gòu)，而不是娛樂經(jīng)紀公司，這就決定了最終打造的女團，代表的是抖音娛樂直播——選手火了，有流量了，再做起來小店，很容易打造電商閉環(huán)。

不論初心如何，沒人不希望自己的節(jié)目“出圈”，按道理講，抖音的營銷宣發(fā)能力是毋庸置疑的，不僅冠名別家綜藝，還成為不少影視、明星宣發(fā)的平臺，沒道理自己的節(jié)目“賣不出去”？

只能說，抖音還沒踩到用戶的“嗨點”，沒有找對娛樂節(jié)目的思路。仍以《無限偶像》為例，這檔綜藝“敗”在哪兒？

1. 直播時間過長，本來作為宣傳點的“全程直播，一刀不剪”，反成桎梏，僅海選就長達9個小時，中間許多乏味的內(nèi)容，不能跳過，不能快進，影響觀感。

2. 為了適配抖音直播的特征，節(jié)目選在半夜直播，跟受眾的生物鐘相悖。

3. 抖音投入的宣傳有限，節(jié)目熱度不足，沒有話題性和討論度，在貨幣價值上再敗一筆。盡管也有選手的粉絲為了支持的達人觀看，但也要被賽制和時長勸退。

總之，抖音在綜藝制作的路上，依然道阻且長。 返回搜狐，查看更多