抖音、快手、百家號(hào)、小紅書(shū)、公眾號(hào)、視頻號(hào)

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原標(biāo)題：抖音搶美團(tuán)飯碗，抖音團(tuán)購(gòu)上線啦！

抖音匯聚了幾億的用戶，如此巨大的流量池，如果只是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的，讓這么大的流量，每天只是刷刷小視頻這可不是抖音的全部想法！

抖音團(tuán)購(gòu)頁(yè)面

3月4日?qǐng)?bào)道：抖音團(tuán)購(gòu)在北、上、杭三地破土而出，現(xiàn)階段主要內(nèi)容涵蓋美食、休閑娛樂(lè)、住宿、游玩四方面。還真厲害，北京一美食餐廳，打完折299元的雙人套餐團(tuán)購(gòu)券已有6.1萬(wàn)人搶購(gòu)，效果可見(jiàn)一斑。

將上述本地生活服務(wù)稱作抖音POI功能的延伸服務(wù)，抖音現(xiàn)階段日活超過(guò)6億的流量池，布局新業(yè)務(wù)也是必然。所以高沖高打殺入了本地生活服務(wù)陣地。一家抖音團(tuán)購(gòu)商戶稱，抖音團(tuán)購(gòu)是免費(fèi)進(jìn)入，購(gòu)買(mǎi)團(tuán)購(gòu)券的用戶到店即可正常消費(fèi)，不需要通過(guò)其他第三方工具。抖音對(duì)本地生活的想法并非產(chǎn)生于朝夕之間。

抖音團(tuán)購(gòu)頁(yè)面

去年3月，抖音“團(tuán)購(gòu)”功能上線，只對(duì)平臺(tái)企業(yè)號(hào)的認(rèn)證商家定向開(kāi)放，官方將該功能定義為營(yíng)銷(xiāo)工具，是針對(duì)餐飲、酒店、旅游等領(lǐng)域線下商家抖音將其推薦給附近6公里的用戶。用戶點(diǎn)擊視頻鏈接下單，可以快遞配送也能到店消費(fèi)。

開(kāi)通團(tuán)購(gòu)功能的藍(lán)V認(rèn)證平臺(tái)要收600元的審核費(fèi)用，相當(dāng)于商戶在抖音上獲得了一個(gè)免費(fèi)曝光店鋪的渠道。如果用戶常常瀏覽“周邊”欄下的內(nèi)容，再跟著地址導(dǎo)航到店鋪，實(shí)現(xiàn)線下消費(fèi)的流程。抖音的本地生活服務(wù)也逐漸成型。

藍(lán)V認(rèn)證頁(yè)面

除本地餐飲商家的團(tuán)購(gòu)券，抖音團(tuán)購(gòu)的重要部分，“抖音吃喝玩樂(lè)榜單”也已形成，不過(guò)抖音與點(diǎn)評(píng)的不同在于，抖音由視頻內(nèi)容構(gòu)成消費(fèi)指南，點(diǎn)評(píng)由文字內(nèi)容組成評(píng)價(jià)體系。

抖音除通過(guò)商戶主頁(yè)的收藏選項(xiàng)，推薦其他同類的入駐商戶來(lái)彌補(bǔ)外，還有純導(dǎo)流的方式。商戶頁(yè)面帶有地址鏈接，用戶點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至地圖，可以選擇使用第三方地圖平臺(tái)導(dǎo)航到店消費(fèi)，也可以選擇附近的熱門(mén)地點(diǎn)。

如果按照美團(tuán)到家、到店的業(yè)務(wù)來(lái)劃分，抖音現(xiàn)階段已經(jīng)初具美團(tuán)到店的雛形。美團(tuán)到家部分的主要業(yè)務(wù)外賣(mài)，是美團(tuán)流量池形成的關(guān)鍵，而抖音已經(jīng)通過(guò)短視頻獲得巨量用戶，所以很大可能不會(huì)做到家部分。

另外，外賣(mài)、買(mǎi)菜的到家業(yè)務(wù)本身模式較重，且利潤(rùn)極低，這種苦活兒與張一鳴的字節(jié)系產(chǎn)品大都業(yè)務(wù)較輕、利潤(rùn)較高的氣質(zhì)并不相符。返回搜狐，查看更多