隨著網(wǎng)絡(luò)影響越來越大，網(wǎng)絡(luò)語言也潤物細(xì)無聲般滲透到我們的日常生活。正如《咬文嚼字》雜志公布的“2015年十大流行語”——“獲得感”、“互聯(lián)網(wǎng)+”、“顏值”、“寶寶”、“創(chuàng)客”、“腦洞大開”、“任性”、“剁手黨”、“網(wǎng)紅”、“主要看氣質(zhì)”和沒有上榜的“正確的打開方式”、“買買買”等，除了3個來源于政經(jīng)的詞語(“獲得感”“互聯(lián)網(wǎng)+”“創(chuàng)客”)，其余都來源于網(wǎng)絡(luò)。

　　而這一個個熱詞，正猶如一個個坐標(biāo)，串聯(lián)起來，我們大體可知當(dāng)年的年度熱話。《中外玩具制造》亦嘗試引用其中的網(wǎng)絡(luò)熱詞，勾勒出2015年玩具業(yè)的發(fā)展輪廓，從而盤點出是年玩具圈的新“打開方式”。(編者注：源自網(wǎng)絡(luò)語言“正確的打開方式”，意指事情合理發(fā)展的方式方法)

　　溫故

　　新打開方式拓寬行業(yè)視野

　　在一年一度的盤點采訪中，《中外玩具制造》從眾多企業(yè)負(fù)責(zé)人獲得的反饋不無二致，大都認(rèn)為“生意越來越難做”，仿佛玩具業(yè)的發(fā)展到了“瓶頸”。然而，就在2015年，業(yè)界也有新玩法，打開新局面。

　　新打開方式1：互聯(lián)網(wǎng)+

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”一詞的流行，源于2015年3月5日李克強(qiáng)總理的《政府工作報告》，及后的7月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》，該詞進(jìn)一步引起社會廣泛關(guān)注。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展新格局的形成，“互聯(lián)網(wǎng)+”以其體現(xiàn)出的新思維方式、新發(fā)展模式以及新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，被社會各界廣泛使用。

　　隨著一眾互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展，新的商業(yè)模式給傳統(tǒng)制造業(yè)帶來很大的沖擊，不少企業(yè)都嘗試通過互聯(lián)網(wǎng)尋覓新的發(fā)展機(jī)遇，玩具業(yè)也不例外。在2015年，業(yè)界積極響應(yīng)號召，紛紛試水“互聯(lián)網(wǎng)+玩具”：澳貝玩具研發(fā)了一套以互聯(lián)網(wǎng)思維為基礎(chǔ)建立的玩具智能早教模型，為廠家和用戶之間直接交流搭建了重要的互動平臺;博識教育、龍昌玩具利用AR技術(shù)結(jié)合App打造了各式寓教于樂的新品;天衡股份也推出全新品牌“智能金洋”，是融合智能對話、分享點播、語音通話等功能，實現(xiàn)智能物聯(lián)，帶有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)后臺的智能玩具。

　　需要謹(jǐn)慎的是我們在學(xué)習(xí)、試水“互聯(lián)網(wǎng)+”的同時不要邯鄲學(xué)步，更不要簡單認(rèn)為做個App就是“+”了“互聯(lián)網(wǎng)”，應(yīng)找準(zhǔn)可與自身產(chǎn)品結(jié)合的落點，充分利用科技與潮流的發(fā)展，把企業(yè)送到騰飛的“風(fēng)口”。

　　新打開方式2：眾籌

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”概念后，“眾籌”儼然成為玩具新品打造以及吸引買家的新手段。這是由國外興起并逐漸在國內(nèi)普及的募資方式，指用團(tuán)購+預(yù)購的形式，通過互聯(lián)網(wǎng)方式發(fā)布籌款項目并募集資金。

　　我國已有眾籌平臺經(jīng)超過100家，其中約六成為商品眾籌平臺，純股權(quán)眾籌約占兩成，其余為混合型平臺。較為知名的眾籌網(wǎng)站有眾籌網(wǎng)、京東眾籌、淘寶眾籌、云籌、資本匯、大伙投、人人投、點名時間、天使匯、青橘眾籌等。

　　這種融資模式具有融資門檻低、融資成本低、期限和回報形式靈活等特點，是初創(chuàng)型企業(yè)除天使投資之外的重要融資渠道。而且還是汲取創(chuàng)意的捷徑，世界玩具巨頭美泰、樂高等也與眾籌網(wǎng)聯(lián)手向公眾征集產(chǎn)品。

　　因為對于發(fā)起眾籌的企業(yè)，不光可以解決資金問題，打造營銷亮點，更重要的就是“從眾籌中收獲很多也學(xué)習(xí)了不少知識，主要是收獲了許多建議，能讓產(chǎn)品更加完善”，“使產(chǎn)品在更大范圍亮相，除了支持者，還有很多采購商和我們保持密切的聯(lián)系，產(chǎn)品上市后種子經(jīng)銷商和代理商都是從眾籌上獲得的。”

　　此前，《中外玩具制造》曾報道過的啟明、大谷、娃娃親親、境潔等公司在京東、淘寶上發(fā)起了眾籌，而值得注意的是，其中不少眾籌者是以“科技”公司為號，產(chǎn)品大打“智能”牌，這是因為智能化、科技化和含金量高的產(chǎn)品更易獲得投資者的垂青。

　　新打開方式3：新三板

　　如果說產(chǎn)品缺乏開發(fā)資金可以通過眾籌實現(xiàn)，那么若想把企業(yè)的格局做大做強(qiáng)，上市則成為不少實力企業(yè)的必然選擇。

　　玩具企業(yè)登陸新三板意義何在?

　　隨著國家對中小微企業(yè)融資問題越來越重視，新三板(全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng))逐漸成為繼滬市、深市后又一個重要的資本交易平臺。廣東嘉達(dá)早教科技股份有限公司、廣東小白龍動漫文化股份有限公司、湖南天衡兒童用品股份有限公司、廣東澄星航?？萍脊煞萦邢薰尽⒏＝渼P智造嬰童文化股份有限公司、廣東佳奇科技教育股份有限公司先后登陸新三板，今年有更多企業(yè)也正在密鑼緊鼓的籌備中。

　　據(jù)了解，新三板上市不設(shè)業(yè)績門檻，使許多原本不可能上市(創(chuàng)業(yè)板或主板)的中小企業(yè)有了上市可能。這給眾多企業(yè)帶來源源不斷的資金血液，對企業(yè)做大做強(qiáng)、提升品牌、引進(jìn)人才、沖破發(fā)展瓶頸有莫大幫助。

　　知新

　　多項利好推動行業(yè)發(fā)展

　　2015年，玩具行業(yè)結(jié)合經(jīng)濟(jì)發(fā)展大潮順勢而為，用新的打開方式在玩具圈自如穿行。同時多項利好亦在客觀帶動行業(yè)發(fā)展。

　　行業(yè)利好1：二孩政策實施

　　2015年12月底通過的《人口與計劃生育法修正案草案》于2016年元旦起正式實施。這對玩具業(yè)界是重大利好。因為它被寄予厚望，促使中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，所形成的“嬰兒潮”，令相關(guān)產(chǎn)業(yè)包括母嬰醫(yī)療、兒童用藥、奶粉、母嬰生活用品、玩具、嬰幼兒教育、兒童服飾、汽車等大類，受到直接或間接的提振。

　　對此，玩具業(yè)界人士自是拍手叫好。然而隨著育兒知識的不斷普及以及社會競爭的加劇，新生兒家長對母嬰、育兒領(lǐng)域的消費意愿和消費能力雖然不斷增長，但對育兒產(chǎn)品或服務(wù)的科學(xué)性、便利性和品質(zhì)化的要求也會越來越高。同時行業(yè)的毛利將趨平，集中度會進(jìn)一步提高，競爭也將進(jìn)一步加劇。所以，對玩具行業(yè)來說，政策開放的不久將來是機(jī)會與挑戰(zhàn)并存的時代。

　　行業(yè)利好2：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營規(guī)范

　　盤點2015玩具業(yè)，電商話題自是繞不過去的一筆。光是“雙十一”各電商平臺驚人的銷售數(shù)字就夠我們“亮瞎眼”了。而在平臺交易火爆的背后，卻是玩具廠商聲稱“賠錢賺吆喝”的概嘆。這已不是新鮮話題，在此不再贅述。

　　讓業(yè)界欣慰的是，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營同質(zhì)化競爭、價格戰(zhàn)亂象泛濫的時候，國家相關(guān)部門也制定了一些要求，保證“年中大促”、“雙十一”等類似的電商促銷活動大家都能夠公平競爭。如《互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域侵權(quán)假冒行為治理的意見》、《網(wǎng)絡(luò)商品和服務(wù)集中促銷活動管理暫行規(guī)定》、《關(guān)于加強(qiáng)和規(guī)范網(wǎng)絡(luò)交易商品質(zhì)量抽查檢驗的意見》和《關(guān)于加強(qiáng)和規(guī)范網(wǎng)絡(luò)交易商品質(zhì)量抽查檢驗的意見》等，相信系列重拳對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的各種亂象將起到一定的震懾作用。

　　行業(yè)利好3：檢測市場開放

　　經(jīng)營成本高企，是玩具企業(yè)的心頭重壓。產(chǎn)品的檢測成本是正規(guī)企業(yè)不能節(jié)省的一筆大花銷。

　　2015年6月，國家質(zhì)檢總局、國家認(rèn)監(jiān)委正式公布了新修訂的《檢驗檢測機(jī)構(gòu)資質(zhì)認(rèn)定管理辦法》，并定于同年8月1日起正式實施。這意味著，凡是依法成立并能夠承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任的法人或者其他組織，均可申請資質(zhì)認(rèn)定。隨著檢驗檢測市場準(zhǔn)入限制放寬后，下一步將會開放價格、“去行政化”、“讓市場說話”，從而讓玩具企業(yè)享受到更優(yōu)的價格、更好的服務(wù)、更可靠的結(jié)果，這些均是我們樂見的、充滿正能量的利好。業(yè)界寄望透過新政，能夠促進(jìn)檢驗檢測機(jī)構(gòu)從業(yè)規(guī)范要求，突出客觀獨立、公平公正、誠實信用行業(yè)屬性，從而讓檢測以品質(zhì)說話、以服務(wù)說話，讓市場真正“活”起來。

　　結(jié)語

　　縱觀過去的2015，玩具行業(yè)不懈努力嘗試不同的“打開方式”掀起發(fā)展新局面，行業(yè)也迎來新的利好，但玩具業(yè)仍有不少亟待解決的問題，如同質(zhì)化競爭、價格惡戰(zhàn)、渠道的拓展與下沉、人才的挖掘和培養(yǎng)等依然存在并制約著行業(yè)的發(fā)展。

　　2016年商海鏖戰(zhàn)，企業(yè)仍需各顯神通。無論怎樣的發(fā)展策略，只有經(jīng)得起市場考驗，適合企業(yè)自身發(fā)展的方式，才是“正確的打開方式”。

　　若選用《咬文嚼字》今年評出的十大流行詞語套之于2015年玩具業(yè)的盤點，我們可以串聯(lián)成一個頗為有趣的小故事：

　　當(dāng)下的玩具業(yè)界面臨的不再是有錢就可以“任性”的盲目發(fā)展時期，在大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新的感召下，玩具業(yè)界人士更應(yīng)“腦洞大開”，打造出更多不僅有“顏值”，更要有“氣質(zhì)”的產(chǎn)品，讓“寶寶”喜愛、“剁手黨”家長“買買買”，最終使得我們玩具企業(yè)有從中獲利受益的“獲得感”。