慕尼黑上海分析生化展(analytica China)是亞洲最大的分析和生化技術(shù)領(lǐng)域的國際性博覽會，2002年進入中國，每兩年舉辦一次。

　　analytica China 2016將于2016年10月10-12日在上海新國際博覽中心舉辦，屆時將有800余家分析和生化領(lǐng)域的企業(yè)參展，約20000名專業(yè)觀眾觀展。作為大型專業(yè)展覽會，多年來哪些因素使得該會展規(guī)模保持快速增長?analytica China 2016目前展會籌備情況如何?有哪些新亮點?在移動互聯(lián)時代，傳統(tǒng)會展analytica China未來發(fā)展將走向何方?

　　帶著好奇，儀器信息網(wǎng)編輯就相關(guān)問題采訪了慕尼黑展覽(上海)有限公司項目組總監(jiān)路王斌先生。

慕尼黑展覽(上海)有限公司項目組總監(jiān) 路王斌

　　會議籌備工作按部就班

　　Instrument：analytica China 2016開展在即，請問目前籌備工作進展如何?與上屆相比，參展企業(yè)新增一百多家，新增參展商主要來自于哪個地區(qū)?參展產(chǎn)品主要集中在哪些儀器類別?

　　路王斌：截至目前，analytica China 2016已結(jié)束招展工作，共有來自25個國家的852家企業(yè)參展，展商數(shù)量較上屆增長20%。新增參展企業(yè)來自德國、美國、法國、意大利、日本、中國香港、中國臺灣等多個國家和地區(qū)。值得關(guān)注的是，本屆analytica China吸引了多家生化分析行業(yè)的知名企業(yè)首次參展：如梅里埃、伯樂、霍尼韋爾、ELGA實驗室純水、上海伯豪等。圍繞本次展會的主題，analytica China 2016參展產(chǎn)品依然以分析儀器、生命科學(xué)儀器等為重點。

　　Instrument: analytica China在中國生根成長已經(jīng)有14個年頭，相比與往屆展會，此次analytica China 2016有哪些突出亮點?analytica China 2016反映了中國科學(xué)儀器市場哪些發(fā)展特點?

　　路王斌：與往屆相比，analytica China 2016利用慕尼黑集團的優(yōu)勢，引進“中國國際酒、飲料制造技術(shù)及設(shè)備展覽會(CBB 2016)”，與analytica China 2016同期舉辦。CBB是亞洲最大的食品行業(yè)有關(guān)生產(chǎn)、制造、包裝和檢測方面的展會，屆時，兩大展會的同時舉辦，必將吸引大量來自食品行業(yè)尤其是液態(tài)食品行業(yè)的觀眾蒞臨觀展。CBB 2016與analytica China 2016的同期舉行是本屆展會最大的亮點之一。

　　作為服務(wù)于專業(yè)觀眾的展會，食品行業(yè)是analytica China重點覆蓋的應(yīng)用領(lǐng)域。自2002年首次舉辦起，analytica China就一直關(guān)注食品安全領(lǐng)域的最新技術(shù)進展。本屆展會期間，analytica China將攜手安捷倫、珀金埃爾默、賽默飛等知名企業(yè)，以及行業(yè)機構(gòu)和食品企業(yè)用戶，于10月11日共同開展“食品安全主題日”活動。該活動涵蓋多個精彩環(huán)節(jié)，如名企CEO共話食品安全主題、中歐食品安全國際論壇、食品安全現(xiàn)場演示區(qū)、食品中農(nóng)獸藥殘留及重金屬檢測解決方案參觀之旅、乳制品安全整體解決方案參觀之旅等?！笆称钒踩黝}日”活動是本屆展會最大亮點之二。

　　實驗室安全是每位化學(xué)從業(yè)者關(guān)注的話題。analytica China 2016首次從德國母展analytica引入“特別展示”，展出實驗室安全和健康方面的內(nèi)容?！疤貏e展示”將以吸引眼球的真人“秀”形式展現(xiàn)，觀眾可以通過真人演示直觀地了解實驗室人員在危險面前應(yīng)當如何應(yīng)對。來自asecos公司的專家將圍繞“實驗室防火和爆炸物處理”、“危險材料的安全處理”和“保護你和你的雇員免遭健康風(fēng)險”三個主題為現(xiàn)場觀眾呈現(xiàn)精彩的真人演示。此外，analytica China 2016還將邀請實驗室建設(shè)領(lǐng)域的知名企業(yè)及專家，分享未來實驗室建設(shè)與智能化管理的解決方案和專業(yè)經(jīng)驗。“實驗室真人秀”是本屆展會最大亮點之三。

　　analytica China在中國走過了14個年頭，見證了中國科學(xué)儀器行業(yè)的快速發(fā)展。 analytica China的發(fā)展某種程度上反映了中國科學(xué)儀器市場一些變化特點：第一，國外儀器廠商越來越本土化;第二，國內(nèi)儀器廠商越來越國際化。與此同時，廠商的數(shù)量和質(zhì)量亦飛速發(fā)展。以analytica China國內(nèi)外參展企業(yè)比例為例，2002年，首屆analytica China國外展商比例超過70%，而analytica China2016的展商中，國內(nèi)展商數(shù)量已經(jīng)占據(jù)60%的份額，直觀體現(xiàn)出國內(nèi)科學(xué)儀器企業(yè)的發(fā)展之快。

　　一切準備只為更好的為觀眾服務(wù)

　　Instrument:從已經(jīng)公布的同期學(xué)術(shù)會議信息看到，analytica China 2016會議主題更加集中在技術(shù)方面，與以往大不相同，改變的原因是什么?歷屆會議的舉辦在形式和規(guī)模上有何變化?

　　路王斌：改變可謂變中無變。analytica China是務(wù)實的展會，希望與會觀眾得到最新行業(yè)及產(chǎn)品信息的同時，能夠了解科學(xué)研究的前沿技術(shù)。為了區(qū)別于其他國內(nèi)的學(xué)術(shù)會議和展會，確定會議主題之前，analytica China與大量的觀眾和儀器企業(yè)進行溝通，進行前期調(diào)研，保證會議質(zhì)量。analytica China 2016會議主題集中在技術(shù)方面也是基于觀眾和儀器廠商的反饋而確定。

　　analytica China 2016會議主題依市場和企業(yè)的需求而定。制藥、食品、環(huán)境是國內(nèi)科學(xué)儀器市場關(guān)注的熱點領(lǐng)域。分析analytica China 2014觀眾數(shù)據(jù)，28%的觀眾來自制藥行業(yè);而analytica China 2016與 CBB 2016同期舉辦，吸引了大量儀器企業(yè)在展會期間發(fā)布相關(guān)新產(chǎn)品;環(huán)境方面，“土十條”的發(fā)布撬動了環(huán)境監(jiān)測儀器的巨大市場，使環(huán)境行業(yè)相關(guān)儀器大熱。因此，制藥、食品和環(huán)境依然是本屆會議的重要主題。

　　analytica China 2016新增的快檢和精準醫(yī)學(xué)兩個主題，是對Analytica會議內(nèi)容很好的補充。analytica的專業(yè)在展會，不在行業(yè)。作為一個開放的平臺，Analytica吸引了眾多合作伙伴，展示特定行業(yè)的儀器設(shè)備、舉辦特定行業(yè)的主題會議。期望有更多的合作伙伴選擇analytica這個平臺。

　　本屆展會會議形式采取學(xué)術(shù)和廠商結(jié)合的方式。依據(jù)前期調(diào)研，多數(shù)觀眾不僅關(guān)注前沿科學(xué)技術(shù)，對儀器企業(yè)的產(chǎn)品和相關(guān)技術(shù)也極具興趣。因此，analytica China 2016總結(jié)觀眾關(guān)注的話題，組織儀器企業(yè)在學(xué)術(shù)會議間隙就相關(guān)的產(chǎn)品和技術(shù)向與會觀眾作介紹。analytica China 2016將展會現(xiàn)場和會議室安排在同一位置的一樓和二樓，觀眾來往非常便捷。

　　鑒于會議中心容量的限制，多年來，學(xué)術(shù)會議規(guī)?；颈３植蛔儯瑓藛T多來自科研單位及企業(yè)實驗室。analytica China在上海舉辦，占據(jù)一定的地理優(yōu)勢。華東地區(qū)擁有大量科研院所和企業(yè)，大量的儀器終端用戶被吸引到展會，也由此，歷屆analytica China的主題會議的觀眾“上座率”最穩(wěn)定。

　　Instrument:大規(guī)模展會對專業(yè)方向明確的觀眾尋找相關(guān)展品也是一個“挑戰(zhàn)”，請問analytica China 2016如何解決該問題?為專業(yè)觀眾提供了哪些快速“通道”?

　　路王斌：analytica China 2016為觀眾提供了多重的快速通道。第一，傳統(tǒng)方式的現(xiàn)場公告板和觀眾指南。借助這些公告，觀眾能夠快速查詢會議、廠商及產(chǎn)品信息;第二，新形式的互聯(lián)網(wǎng)在線引導(dǎo)。展會開幕之前，工作人員按照產(chǎn)品種類、行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域等方式進行分類。通過會議網(wǎng)站或會議微信公眾號的渠道，觀眾可提前查詢所關(guān)注的展覽信息;第三，新型的線下移動互聯(lián)引導(dǎo)。觀眾使用手機登陸賬號或者微網(wǎng)站，通過產(chǎn)品類別、關(guān)鍵字、行業(yè)等信息可快速搜索到相關(guān)信息。

　　針對觀眾關(guān)注度較高的行業(yè)和應(yīng)用， analytica China 2016設(shè)立了8條特色參觀路線，每條參觀路線均有約15家經(jīng)過篩選或推薦的企業(yè)。具體的路線包括：樣品前處理技術(shù)參觀路線、乳制品安全整體解決方案參觀之旅、食品中農(nóng)獸藥殘留及重金屬檢測解決方案參觀之旅、基因檢測技術(shù)參觀路線、色譜、質(zhì)譜參觀路線、實驗室建設(shè)及安全參觀之旅、新品巡禮及Road of Fun。通過特色路線，觀眾可高效了解特定領(lǐng)域的儀器展品。

　　發(fā)展——analytica China已經(jīng)在路上

　　Instrument:一個獎項的設(shè)置是展會吸引媒體、展商以及觀眾的很好的噱頭，無論是德國舉辦的analytica還是analytica China以及其他地區(qū)舉辦的analytica都沒有設(shè)置獎項，為什么沒有“打這種獎項牌”?

　　路王斌：許多學(xué)術(shù)會議和展覽會都設(shè)置了評獎環(huán)節(jié)，對現(xiàn)階段的analytica來講，希望更多的將重點放在供需雙方的撮合方面。作為大型展會，目前，analytica期望有機會參與到已經(jīng)成熟的評獎活動中，為已有項目的宣傳貢獻一份力量。

　　一個獎項的設(shè)立需要與組織機構(gòu)的發(fā)展及影響力相匹配。未來，analytica經(jīng)過一段時間的品牌沉淀，真正成為全行業(yè)認可的品牌之后，即可將設(shè)立獎項的事宜提上日程。

　　Instrument:移動互聯(lián)為傳統(tǒng)展會提供了新的參展模式。請您談?wù)勗诖诵蝿菹聜鹘y(tǒng)儀器展會發(fā)展方向和模式?

　　路王斌：對整個展覽行業(yè)，過去10年是發(fā)展的黃金10年，亦是業(yè)內(nèi)人士熱衷討論傳統(tǒng)展會是否會走向衰亡的時期。而事實已經(jīng)證明，線下傳統(tǒng)展會和線上移動互聯(lián)網(wǎng)會議在過去的10年都得到了飛速發(fā)展，兩種模式的會議都極具強大的生命力。在過去的10年里，analytica會展規(guī)模保持20%的增長就是最好的證明。

　　無論何種模式的會展都需要跟隨時代發(fā)展。在移動互聯(lián)時代，傳統(tǒng)展會的展現(xiàn)形式和內(nèi)容需要升級換代。起初，展覽會被稱為采購會，以促成訂單交易為目的。而現(xiàn)下的展會，以analytica為例，舉辦會展的目的更多的是期望用戶通過觀展受到啟發(fā)。如何發(fā)現(xiàn)、引導(dǎo)和啟發(fā)觀眾，需要與展商及同行進行不斷的溝通交流、對比總結(jié)。這是analytica作為傳統(tǒng)展會的新發(fā)展。

　　此外，許多傳統(tǒng)展會與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或新媒體開展合作，互相促進。這種合作方式類似于互聯(lián)網(wǎng)+或者O2O，也是目前業(yè)界公認的最“時髦”的業(yè)態(tài)。傳統(tǒng)展會已在不知不覺中發(fā)生了變化，正在跟隨時代奔向更好的未來。analytica China 14年的發(fā)展在一定程度上反映出傳統(tǒng)展會的變化。