悟空帶貨：他們看直播，買貨還是打賞

他們看直播，買貨還是打賞

“羅粉”大多是沖著羅永浩本人去看直播的，對(duì)于賣什么貨，他們并不十分在意，也沒(méi)指望能從他那里買到多劃算的東西。他們的年紀(jì)大多在30歲上下，有一定的購(gòu)買力，愿意為了羅永浩下單以表支持。

30歲的普通上班族兼穿搭博主“盼大”買了107元的堅(jiān)果套餐和79元的充電器。她說(shuō)：“單純支持，沒(méi)有比對(duì)價(jià)格。”

“一看就知道抖音賣的東西并不是很有性價(jià)比?！辈┪恼f(shuō)。就算是這樣，他當(dāng)晚還是全程看完了直播并買了充電器和巧克力，單價(jià)分別是79元和68元。他還對(duì)一款錄音筆有點(diǎn)動(dòng)心，但2000多塊錢(qián)太貴了，最后實(shí)在下不去手。

30歲的漫畫(huà)自由職業(yè)者“呆小賀”也是一名資深“羅粉”。4月1號(hào)晚上，她在羅永浩的直播間里買了兩份小龍蝦和一份巧克力，還想搶雪糕、洗衣球和中性筆，都沒(méi)搶上。這是她第一次在抖音買東西。直播結(jié)束后，呆小賀看到不少電商平臺(tái)推出了各種以“低于老羅”為賣點(diǎn)的同款商品促銷，價(jià)格優(yōu)惠許多，但她并不在意。“貴幾十塊無(wú)所謂的，就當(dāng)捧場(chǎng)了。”呆小賀說(shuō)。

28歲的杜先生是一家電商服務(wù)公司的老板，這是他人生第一次看直播帶貨，“為了老羅?！彼卑椎卣f(shuō)。羅永浩直播賣的第一款產(chǎn)品是小米中性筆，單價(jià)9.9元，他瞬間就下了單。

在一家金融機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)資金管理的“瓦特”買了直播間里的小龍蝦。瓦特從上高中就開(kāi)始喜歡羅永浩，今年30歲?！叭说街心瓴蝗菀?，支持一下。”瓦特說(shuō)。

除了上面這些在直播間花錢(qián)的“羅粉”，還有不少行業(yè)人士把這場(chǎng)直播當(dāng)成了一個(gè)研究討論的案例。

今年30歲的“王叔”是一家MCN機(jī)構(gòu)（網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司）的負(fù)責(zé)人，喜歡羅永浩已經(jīng)十多年了。他的工作內(nèi)容包括承接品牌的宣傳和廣告，“羅粉”兼“同行”的雙重身份，使得他對(duì)這場(chǎng)直播格外關(guān)注。他非常期待羅永浩能把段子融入到產(chǎn)品介紹中，但結(jié)果讓他有些失望。

“你們知道今天是來(lái)干嘛的對(duì)吧？說(shuō)是來(lái)聽(tīng)相聲的都可以出去了，我們主要是賣貨的?！遍_(kāi)場(chǎng)不到2分鐘，羅永浩就用戲謔的方式向觀眾們宣布了他今晚的主要任務(wù)。

羅永浩的直播在業(yè)內(nèi)引起了不小的關(guān)注，當(dāng)晚的觀眾中，也有不少來(lái)自科技圈和營(yíng)銷圈。直播開(kāi)始前幾天，王叔的一些朋友已經(jīng)開(kāi)始熱烈討論。王叔建了兩個(gè)群，邀請(qǐng)關(guān)心這個(gè)話題的朋友進(jìn)群集中討論，短短幾天就加了500多人，其中一半不是他的微信好友，主要是MCN、直播相關(guān)的行業(yè)人士。

直播當(dāng)天，王叔的微信群里聊得熱鬧，但他忙著監(jiān)測(cè)這場(chǎng)直播的數(shù)據(jù)以提供給一些行業(yè)機(jī)構(gòu)，根本沒(méi)時(shí)間討論，也沒(méi)時(shí)間購(gòu)物。“以后他繼續(xù)直播，我會(huì)花錢(qián)支持?！彼f(shuō)。