達(dá)人網(wǎng)紅靠價(jià)值觀戰(zhàn)勝明星這就是趨勢

網(wǎng)紅最終靠價(jià)值觀取勝

社交網(wǎng)絡(luò)1.0時(shí)代，看重“階層過濾器”。

Facebook崛起初期的主要對手MySpace，實(shí)用性、用戶數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過Facebook，當(dāng)Facebook只是一個(gè)校內(nèi)社交工具的時(shí)候，MySpace已經(jīng)開始拓展海外市場了。但是，很長時(shí)間，F(xiàn)acebook給新加入用戶設(shè)定一條規(guī)則：用戶必須是哈佛學(xué)生，使用校園郵箱注冊，后來在推廣過程中，也是優(yōu)先瞄準(zhǔn)常春藤院校。注意：Facebook最先是一個(gè)“精英過濾器”，然后逐漸成了一個(gè)面向世界的“階層過濾器”。

社交網(wǎng)絡(luò)2.0時(shí)代，看重“價(jià)值觀過濾器”。以Instagram、Snapchat、Tik Tok為代表的新社交網(wǎng)絡(luò)帝國為何快速崛起？抖音、快手何以快速對微博、微信展開逆襲？不是用戶喜新厭舊。

抖音、今日頭條、快手都是算法優(yōu)先的，就算你已關(guān)注一個(gè)大V，但下一次如果不刻意點(diǎn)擊，也無法看到這個(gè)大V的內(nèi)容更新，后來的用戶更容易通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出頭。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為一種社交貨幣，起到了“價(jià)值觀過濾器”的作用。相比之下，明星藝人作為社交資產(chǎn)的價(jià)值不大，喜歡周星馳or喜歡王寶強(qiáng)，幾乎不能區(qū)別你跟誰誰誰是不是品味接近、氣味相投？

明星可以講套路，因?yàn)樗麄兪敲鎸λ腥?；網(wǎng)紅必須做自己，因?yàn)樗麄冎幻鎸馕断嗤兜娜?。發(fā)掘新的網(wǎng)紅品類，其實(shí)，也是傳遞你自己的價(jià)值觀。快手CEO宿華說過：“什么是網(wǎng)紅算法？就是把你的價(jià)值觀自動化。”