抖音號(hào)與視頻號(hào)，做哪個(gè)更容易火？

整個(gè)2月，我都在忙于運(yùn)營(yíng)自己的兩個(gè)新賬號(hào)，一個(gè)是抖音號(hào)，一個(gè)是視頻號(hào)，作為短視頻冷啟動(dòng)系列項(xiàng)目。經(jīng)過3周，抖音號(hào)粉絲超過4W，獲贊超過10W，而視頻號(hào)，單個(gè)視頻最高播放也破了5W。

這成績(jī)沒有任何值得炫耀的資本，也不出眾，但確確實(shí)實(shí)能反映出，短視頻行業(yè)具備，較多熱流量的情況。相比圖文內(nèi)容，運(yùn)營(yíng)短視頻內(nèi)容，真的像是在開直升飛機(jī)一樣，你能最快速的感受到裂變帶來的體驗(yàn)！最近，我也會(huì)給大家總結(jié)更多相關(guān)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，而這期，小呆想和你分享，抖音號(hào)相比視頻號(hào)，兩款產(chǎn)品究竟有什么不同？更值得做哪個(gè)？

一、同樣是短視頻，差異在哪里？

和能鋪滿全屏幕的抖音視頻不同，視頻號(hào)目前采取的是最大尺寸為10:12的半屏幕式尺寸。

以蘋果X為例，視頻號(hào)視頻尺寸就是1080×1240，這樣設(shè)計(jì)是為了方便用戶通過瀑布流進(jìn)行觀看。同時(shí)，視頻號(hào)還有類似朋友圈9圖瀏覽播片設(shè)置，總體來看，確實(shí)非常像是一個(gè)閹割過的微博極速版。

視頻內(nèi)容尺寸的差異

這就造成了，視頻號(hào)觀看時(shí)，沉浸感遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如抖音的體驗(yàn)，視頻號(hào)節(jié)奏明顯要慢，而優(yōu)勢(shì)在于，這樣的慢節(jié)奏，更適合知識(shí)類內(nèi)容垂類輸出和傳播，但目前視頻號(hào)還限制在，最大60秒的長(zhǎng)度范圍內(nèi)，不像抖音，普通用戶已擁有發(fā)布5分鐘超長(zhǎng)視頻的權(quán)限。

同樣是面對(duì)短視頻，一個(gè)是想要更大、更快、更爽，而另一個(gè)則想要更小、更慢、更穩(wěn)，這也是兩款產(chǎn)品調(diào)性決定的。

二、視頻號(hào)和抖音號(hào)，哪個(gè)更好做？

抖音自帶各種濾鏡、特效、音樂模板庫，上來就是花里胡哨的爽快感，而視頻號(hào)的后臺(tái)，打開后居然是一片慘白，啥東西都沒有。非常像朋友圈“簡(jiǎn)化視頻版”，這應(yīng)該是要強(qiáng)調(diào)日常記錄和分享的重要性才這么簡(jiǎn)化的，希望更多普通用戶用比較真實(shí)的方式記錄生活，從而和抖音形成差異化。

抖音與視頻號(hào)操作后臺(tái)對(duì)比，視頻號(hào)無任何插件

但考慮到短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域已進(jìn)入繁盛時(shí)期，各路大V玩家已出現(xiàn)，他們?nèi)胱∫曨l號(hào)后，看到這樣的空白后臺(tái)，也不清楚平臺(tái)規(guī)則，只能上來就是大量搬運(yùn)抖音短視頻，硬生生的把視頻號(hào)搞成了微信抖音版。這也是為什么，最近微信限制了視頻號(hào)內(nèi)測(cè)申請(qǐng)的原因，預(yù)先的產(chǎn)品思路，因?yàn)槿狈σ龑?dǎo)，直接硬是被創(chuàng)作者們帶歪了，微信直接懵了。

小呆認(rèn)為，不管出發(fā)點(diǎn)如何，微信視頻號(hào)，還是應(yīng)該為用戶增設(shè)音樂和組件，特別是相關(guān)鼓勵(lì)和違禁內(nèi)容規(guī)范，來引導(dǎo)用戶向產(chǎn)品想要展示的方向去創(chuàng)作內(nèi)容，把更多推薦，給那些符合內(nèi)容創(chuàng)作方向的創(chuàng)作者們。

抖音的創(chuàng)作者規(guī)范

目前視頻號(hào)的后臺(tái)真的是太弱爆了，簡(jiǎn)直可以說，就是為搬運(yùn)量身打造的，啥功能都沒有，不搬運(yùn)？能干什么？

三、粉絲重要，還是平臺(tái)推薦重要？

玩過抖音的朋友都知道，抖音的內(nèi)容推薦機(jī)制是根據(jù)：完播率、點(diǎn)贊率、留言率和分享量，這4大參數(shù)來進(jìn)行的，尤其是完播率，是4大參數(shù)中最為重要的。

在抖音，決定你賬號(hào)流量的不是粉絲數(shù)，而是你單個(gè)作品的參數(shù)表現(xiàn)和你賬號(hào)的整體權(quán)重，所以，抖音的粉絲價(jià)值就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如公眾號(hào)。

這也是短視頻去中心化算法思維，與公眾平臺(tái)中心化用戶思維的差別，那么視頻號(hào)是不是也采取了同樣的算法推薦？

就小呆目前使用體驗(yàn)來說，算法推薦一定有，但也一定和抖音不同，考慮到微信產(chǎn)品特質(zhì)，人工審核成分目前在前期比重會(huì)更高，而這也會(huì)造成審核速度過慢，視頻慢熱的情況出現(xiàn)。我的上推薦視頻，就是在一周后，才獲得流量推薦的。

而目前，就視頻號(hào)來說，究竟是粉絲更重要，還是平臺(tái)推薦更重要？就我3周的試用體驗(yàn)來看，顯然還是平臺(tái)推薦更加重要。雖然，視頻號(hào)不像是抖音，把關(guān)注與推薦內(nèi)容合并在了一起，增加了關(guān)注播主的曝光機(jī)會(huì)，但同時(shí)，視頻號(hào)號(hào)主也確實(shí)無法和粉絲產(chǎn)生任何互動(dòng)，你只能看到頭像和名字信息。用戶除了留言，粉絲也無法和號(hào)主產(chǎn)生任何互動(dòng)，粉絲量就像是一個(gè)虛無的后臺(tái)數(shù)字一樣不真實(shí)，除了留言，不能進(jìn)行任何有效互動(dòng)。

抖音號(hào)與視頻號(hào)的頂部差異

小呆完全贊成這種推薦機(jī)制，但就目前來看，似乎，視頻號(hào)的粉絲價(jià)值，比公認(rèn)低價(jià)值的抖音粉絲還要低，希望正式版可以有所改善。

四、想賺錢想火的話，我該選擇誰？

就上述3點(diǎn)對(duì)比來，顯然抖音短視頻平臺(tái)比起微信視頻號(hào)，定位更清晰，內(nèi)容更豐富，規(guī)則也更明了，看上去一切都要更有優(yōu)勢(shì)。但如果從后端看待抖音，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，抖音的后端幾乎是沒有的。

抖音沒有用戶廣場(chǎng)來沉淀用戶，所有大V 都是向微信引流，自家的多閃平臺(tái)也還是個(gè)難扶上墻的阿斗。

抖音也沒有自己的產(chǎn)品后端，帶貨全靠其他電商平臺(tái)合作，唯一能產(chǎn)生大量現(xiàn)金流的兩個(gè)業(yè)務(wù)是賣流量和開直播，業(yè)態(tài)非常單一。

而微信的后端體系和優(yōu)勢(shì)，可以說是抖音想抄都抄不來的，大量活躍用戶，用戶社群，包括朋友圈、公眾號(hào)、小程序等等業(yè)態(tài)的支持，都可以為未來的視頻號(hào)帶來強(qiáng)大的支持，變現(xiàn)路徑更多，機(jī)會(huì)更多，可操作性也更大。

如果只是想賺塊錢，可以趕緊去玩抖音，而想做生態(tài)，并且做長(zhǎng)久布局的話，視頻號(hào)的機(jī)會(huì)顯然更大， 雖然目前試用版缺點(diǎn)較多，但只要方向和思路清晰，在逐漸的迭代中，就能顯現(xiàn)出更多機(jī)會(huì)了。

五、總結(jié)

抖音號(hào)更偏向娛樂和劇場(chǎng)類內(nèi)容，而目前的視頻號(hào)，則更加偏向于輕知識(shí)和資訊類內(nèi)容，可根據(jù)具體情況選擇相關(guān)領(lǐng)域。