“Oh my god，買它買它”，李佳琦的口頭禪也受法律保護(hù)

知名電商主播李佳琦口頭禪“Oh my god，買它買它”受法律保護(hù)嗎？民法典明確規(guī)定，對自然人聲音的保護(hù)，參照適用肖像權(quán)保護(hù)的有關(guān)規(guī)定。

“Oh my god，買它買它”這一句看似普通的話，有了李佳琦的獨(dú)特嗓音和表達(dá)方式的“加持”，尤為“洗腦”。這句“魔性”的口頭禪，已經(jīng)成為知名電商主播李佳琦的標(biāo)志之一。

民法典第1023條規(guī)定：對姓名等的許可使用，參照適用肖像許可使用的有關(guān)規(guī)定。對自然人聲音的保護(hù)，參照適用肖像權(quán)保護(hù)的有關(guān)規(guī)定。

萬商天勤(湖北)律師事務(wù)所律師吳良濤表示，民法典實(shí)際上承認(rèn)了聲音作為一種獨(dú)立的新型人格權(quán)，只是在權(quán)利保護(hù)的技術(shù)層面采用了參照肖像權(quán)的保護(hù)模式。在民法典頒布之前，聲音權(quán)都只能作為一般人格權(quán)來進(jìn)行保護(hù)，沒有專門適用于聲音權(quán)利的明文規(guī)定。

此次民法典對自然人聲音的保護(hù)，參照適用肖像權(quán)保護(hù)的有關(guān)規(guī)定，雖然只有這簡短的一句規(guī)定，但卻有很多內(nèi)涵。但是，民法典并沒有確立“聲音權(quán)”為一種具體人格權(quán)，只能暫且稱之為“聲音權(quán)益”。

以李佳琦的聲音為例，無論他是否注冊了聲音商標(biāo)，這句“oh my god，買它買它”的口頭禪若已跟他本人產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，且有很明顯的聲音特征，其聲音權(quán)益就可以作為人身權(quán)受到保護(hù)，他人不可濫用。

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具有顯著特征的聲音可以申請聲音商標(biāo)

在民法典頒布以前，我國對于聲音的保護(hù)并非空白。根據(jù)我國現(xiàn)有的法律體系，具有顯著特征的聲音可以申請聲音商標(biāo)。

聲音商標(biāo)，看似是個(gè)新鮮事物。事實(shí)上，早在2014年5月，修訂后的商標(biāo)法施行之后，原國家工商行政管理總局商標(biāo)局（簡稱商標(biāo)局，現(xiàn)在隸屬于國家知識產(chǎn)權(quán)局）就開始受理和審查聲音商標(biāo)，并且出臺了聲音商標(biāo)形式和實(shí)質(zhì)審查標(biāo)準(zhǔn)。

有一些耳熟能詳?shù)穆曇艉托桑壳耙呀?jīng)成了聲音商標(biāo)。中國首例注冊成功的聲音商標(biāo)是“中國國際廣播電臺廣播開始曲”，隨后，衛(wèi)生巾品牌“蘇菲”廣告末尾的女聲“SOFY”也成功注冊。諾基亞的和弦鈴聲“Nokia Tune”，以及中央人民廣播電臺的“小喇叭”、中央電視臺的新聞聯(lián)播片頭曲等都是注冊成功的聲音商標(biāo)。

摘自：長江日報(bào)（頭條） 編輯：巴郡獲客傳媒（重慶網(wǎng)紅主播流量）

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