火燒云數(shù)據(jù)：你心里被埋了一個(gè)虛假流量的大坑！

池子大了什么水都有，流量大了什么流量都有，其中不乏虛假流量；當(dāng)廣告主投放廣告時(shí)太過(guò)關(guān)注流量量級(jí)，就已深陷流量的漩渦中。

10月16日，一個(gè)“悲慘故事”隨著一篇名為《一場(chǎng)新媒體巨頭導(dǎo)演的“僵尸舞臺(tái)劇”，真實(shí)還原現(xiàn)場(chǎng)，導(dǎo)火線(xiàn)：一條一夜爆紅的視頻，我們流量卻為0！》的爆文被迅速揭底和傳開(kāi)。

一則被投放到大V的短視頻廣告發(fā)布兩小時(shí)內(nèi)便產(chǎn)生幾十萬(wàn)觀看量，一夜之間獲得三百萬(wàn)觀看量，包含近千條轉(zhuǎn)發(fā)和上千條評(píng)論，數(shù)據(jù)很漂亮，卻沒(méi)能取得“品效合一”，到店流量近乎為0，產(chǎn)品成交為0。

結(jié)果更是招來(lái)微博發(fā)聲明，甲方在溝通未取得滿(mǎn)意答復(fù)后，怒寫(xiě)激文曝光，同時(shí)成功讓乙方報(bào)警并發(fā)出律師函。

“悲催”的甲方花錢(qián)推廣，還收到了乙方律師函，真是悲催到了家。

拋開(kāi)刷量這層不講，單以一個(gè)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者從商業(yè)層面來(lái)看，其實(shí)是甲方“自作自受”（并非鼓勵(lì)數(shù)據(jù)作假）；畢竟連甲方律師也認(rèn)為乙方?jīng)]有什么可以被投訴，而作為一個(gè)廣告主犯了一些錯(cuò)誤，值得大家深思。

美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃倫曾發(fā)現(xiàn)一個(gè)非常有趣的現(xiàn)象，即消費(fèi)者對(duì)一種商品需求的程度因其標(biāo)價(jià)較高增加，它反映了人們進(jìn)行揮霍性消費(fèi)的心理愿望，商品價(jià)格越高越受青睞，這就是著名的凡勃倫效應(yīng)。

但是，很多廣告主都有這種“危險(xiǎn)”的想法，他們只買(mǎi)貴的不買(mǎi)對(duì)的，平臺(tái)要選大的、MCN機(jī)構(gòu)排名要靠前的，大V也要選頭部貴的。

眾所周知，在短視頻帶貨領(lǐng)域，微博、抖音、小紅書(shū)等頭部平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)鏈條相對(duì)成熟，從生產(chǎn)內(nèi)容到數(shù)據(jù)維護(hù)（刷量）等都已經(jīng)產(chǎn)業(yè)化，博主質(zhì)量魚(yú)龍混雜，流量真真假假。對(duì)中小廣告主而言，監(jiān)測(cè)篩選成本高（目前火燒云數(shù)據(jù)僅限監(jiān)測(cè)B站的廣告數(shù)據(jù)，會(huì)逐步開(kāi)放其他平臺(tái)的廣告監(jiān)測(cè)），稍不留心就會(huì)掉進(jìn)坑里。

此外，由于MCN機(jī)構(gòu)扎堆，導(dǎo)致各種中間商“賺差價(jià)”，博主要價(jià)大漲，很多中小廣告主望而卻步。相反B站，由于重心尚在內(nèi)容上，MCN機(jī)構(gòu)相對(duì)較少，反而容易篩選，性?xún)r(jià)比也更高。

而事實(shí)上MCN機(jī)構(gòu)存在的重要意義之一，就是讓博主的數(shù)據(jù)更漂亮，他們懂廣告主的數(shù)據(jù)需求；換言之所謂的頭部MCN機(jī)構(gòu)，也就是各項(xiàng)數(shù)據(jù)最漂亮的機(jī)構(gòu)，這樣廣告主就非常容易掉進(jìn)MCN的坑里。

B站CEO陳睿說(shuō)過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品最重要的就是效率，在一個(gè)領(lǐng)域效率特別高的時(shí)候，在其它領(lǐng)域就會(huì)特別低。

以短視頻推廣為例，廣告主一般想獲得品牌宣傳和電商轉(zhuǎn)化兩種效果，但兩者兼得很難。

因?yàn)槊總€(gè)博主人設(shè)都不一樣，不是所有的博主都能兩者皆備，更多的是只擅長(zhǎng)其中一種，廣告主在做廣告投放時(shí)就要先想清楚，寫(xiě)進(jìn)合同，而別事后后悔。

祈求市場(chǎng)上沒(méi)有假流量那是癡人說(shuō)夢(mèng)，廣告主只能辨別博主廣告價(jià)值和自己品牌匹配度。

首先最重要的是要學(xué)會(huì)選平臺(tái)，教你幾招選平臺(tái)技巧：

1：用戶(hù)、內(nèi)容等量級(jí)高速上漲的平臺(tái)，比如小紅書(shū)、B站。

2：商業(yè)化體系還未成熟的平臺(tái)

3：刷量工具還沒(méi)有“特別照顧”的平臺(tái)

4：還在持續(xù)補(bǔ)貼內(nèi)容方的平臺(tái)

5：超級(jí)大V還沒(méi)有出現(xiàn)的平臺(tái)

其次，還有幾個(gè)秘訣你一定要切記：

1：別人推薦，不如自己挑選

2：相信MCN，不如相信第三方數(shù)據(jù)分析平臺(tái)

3：風(fēng)險(xiǎn)分散，多賬號(hào)投放，避免押寶一個(gè)博主

最后，總結(jié)一句話(huà)，用火燒云數(shù)據(jù)就對(duì)了。

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