火燒云數(shù)據(jù):從宏觀市場分析B站廣告投放的效果
B站作為二次元社區(qū)在國內(nèi)取得龍頭地位的原因與其豐富的二次元資源,以及活躍的社區(qū)氣氛是密不可分的,這是B站的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)所在。
但今后若要發(fā)展成適合普羅大眾的綜合娛樂社區(qū)平臺(tái),B站還需多多努力。
視頻社區(qū)內(nèi)容為王,B站不僅需要在鼓勵(lì)用戶原創(chuàng)方面繼續(xù)努力,還需要在資源引入方面加大力度。
今天我們從宏觀市場分析嗶哩嗶哩廣告投放。
1. 市場定義
二次元文化作為B站的主流特色,是以大量的ACGN(動(dòng)漫、漫畫、游戲、輕小說)內(nèi)容作為支撐的。
B站通過與國內(nèi)外二次元文化內(nèi)容制作公司進(jìn)行合作,通過番劇承包,投資創(chuàng)作的方式,引入了大量動(dòng)漫,漫畫等內(nèi)容供用戶觀看。
同時(shí),以其優(yōu)質(zhì)的觀看體驗(yàn)以及獨(dú)特的彈幕文化吸引了大量用戶進(jìn)駐,保證了其流量入口以及用戶特性。
B 站還開通了直播服務(wù),直播主通過基于ACGN內(nèi)容的直播,與普通用戶進(jìn)一步聯(lián)系在一起,進(jìn)一步增加用戶粘性的同時(shí),B站也通過這樣的方式進(jìn)行用戶流量的變現(xiàn)。
最后,B站還通過承包擁有大型二次元IP的手游,進(jìn)一步擴(kuò)展其盈利渠道,通過視頻與游戲結(jié)合的形式,將用戶引流到B站的手游業(yè)務(wù),實(shí)現(xiàn)的二次元用戶在站外的流量變現(xiàn)。
同時(shí),通過會(huì)員特權(quán),會(huì)員購等相關(guān)業(yè)務(wù),鼓勵(lì)用戶在站內(nèi)消費(fèi),擴(kuò)大了B站的盈利入口。
2. 市場規(guī)模
二次元可以歸結(jié)為代指ACG(即Animation動(dòng)畫、Comic漫畫、Game游戲)等相關(guān)內(nèi)容,隨后逐漸延伸至動(dòng)漫周邊、漫展、音樂、外設(shè)、COSPLAY、主題餐廳等產(chǎn)業(yè)。
其粗略劃分可以分成上下游兩個(gè)方面:上游為IP授權(quán)市場,其主要盈利模式為版權(quán)收入,內(nèi)容付費(fèi)以及廣告收入;下游主要為二次元衍生產(chǎn)品市場,包括動(dòng)漫周邊,漫展,相關(guān)游戲以及音樂等。
用戶活躍是一個(gè)社區(qū)的根本所在,也是保持一個(gè)社區(qū)長遠(yuǎn)發(fā)展的根本保障,對(duì)于擁有龐大用戶體量的B站而言,如何利用功能與政策保持平臺(tái)用戶活躍度,以及引導(dǎo)和挖掘用戶真正的 價(jià)值以反哺平臺(tái),進(jìn)而達(dá)到用戶需求和平臺(tái)發(fā)展的相互平衡是B站今后需要關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)之一。
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