火燒云數(shù)據(jù)：從宏觀市場分析B站廣告投放的效果

B站作為二次元社區(qū)在國內(nèi)取得龍頭地位的原因與其豐富的二次元資源，以及活躍的社區(qū)氣氛是密不可分的，這是B站的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)所在。

但今后若要發(fā)展成適合普羅大眾的綜合娛樂社區(qū)平臺(tái)，B站還需多多努力。

視頻社區(qū)內(nèi)容為王，B站不僅需要在鼓勵(lì)用戶原創(chuàng)方面繼續(xù)努力，還需要在資源引入方面加大力度。

今天我們從宏觀市場分析嗶哩嗶哩廣告投放。

1. 市場定義

二次元文化作為B站的主流特色，是以大量的ACGN（動(dòng)漫、漫畫、游戲、輕小說）內(nèi)容作為支撐的。

B站通過與國內(nèi)外二次元文化內(nèi)容制作公司進(jìn)行合作，通過番劇承包，投資創(chuàng)作的方式，引入了大量動(dòng)漫，漫畫等內(nèi)容供用戶觀看。

同時(shí)，以其優(yōu)質(zhì)的觀看體驗(yàn)以及獨(dú)特的彈幕文化吸引了大量用戶進(jìn)駐，保證了其流量入口以及用戶特性。

B 站還開通了直播服務(wù)，直播主通過基于ACGN內(nèi)容的直播，與普通用戶進(jìn)一步聯(lián)系在一起，進(jìn)一步增加用戶粘性的同時(shí)，B站也通過這樣的方式進(jìn)行用戶流量的變現(xiàn)。

最后，B站還通過承包擁有大型二次元IP的手游，進(jìn)一步擴(kuò)展其盈利渠道，通過視頻與游戲結(jié)合的形式，將用戶引流到B站的手游業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)的二次元用戶在站外的流量變現(xiàn)。

同時(shí)，通過會(huì)員特權(quán)，會(huì)員購等相關(guān)業(yè)務(wù)，鼓勵(lì)用戶在站內(nèi)消費(fèi)，擴(kuò)大了B站的盈利入口。

2. 市場規(guī)模

二次元可以歸結(jié)為代指ACG（即Animation動(dòng)畫、Comic漫畫、Game游戲）等相關(guān)內(nèi)容，隨后逐漸延伸至動(dòng)漫周邊、漫展、音樂、外設(shè)、COSPLAY、主題餐廳等產(chǎn)業(yè)。

其粗略劃分可以分成上下游兩個(gè)方面：上游為IP授權(quán)市場，其主要盈利模式為版權(quán)收入，內(nèi)容付費(fèi)以及廣告收入；下游主要為二次元衍生產(chǎn)品市場，包括動(dòng)漫周邊，漫展，相關(guān)游戲以及音樂等。

用戶活躍是一個(gè)社區(qū)的根本所在，也是保持一個(gè)社區(qū)長遠(yuǎn)發(fā)展的根本保障，對(duì)于擁有龐大用戶體量的B站而言，如何利用功能與政策保持平臺(tái)用戶活躍度，以及引導(dǎo)和挖掘用戶真正的 價(jià)值以反哺平臺(tái)，進(jìn)而達(dá)到用戶需求和平臺(tái)發(fā)展的相互平衡是B站今后需要關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)之一。

www.hsydata.com

火燒云數(shù)據(jù)讓新媒體廣告投放更快、更準(zhǔn)、更穩(wěn)

火燒云數(shù)據(jù)：B站上什么樣的行業(yè)最容易抓住年輕人的心？

火燒云數(shù)據(jù)：B站的移動(dòng)應(yīng)用APP廣告如何投放？

火燒云數(shù)據(jù)：B站廣告如何報(bào)價(jià)了解一下！

火燒云數(shù)據(jù)：如何借助B站UP主玩轉(zhuǎn)廣告投放？