火燒云數(shù)據(jù)：如何創(chuàng)作好的短視頻內(nèi)容？

分析了粉絲的畫像和愛好，接著就是生產(chǎn)好的視頻內(nèi)容。

1、視頻腳本創(chuàng)作

根據(jù)自己的產(chǎn)品創(chuàng)造原創(chuàng)內(nèi)容，加入產(chǎn)品特色或者企業(yè)文化和情懷等，創(chuàng)作腳本的時(shí)候把劇情和產(chǎn)品融合，給人新鮮感和代入感，吸引用戶的喜歡，盡量結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)和讀者達(dá)成共鳴，易于形成刷屏級(jí)的傳播。

2、內(nèi)容素材準(zhǔn)備

短視頻拍攝要遵循一下：3秒定律

硬廣植入到位、七字訣--拍、演、服、化、道、場(chǎng)、剪

3秒定律，就是指視頻的前3秒一定要能吸引住用戶，在這個(gè)注意力缺失的年代，一條視頻的前3秒還沒有吸引到用戶，那他大概率上就會(huì)把這條視頻劃走了。

那么如何在3秒內(nèi)吸引到用戶就顯得格外重要了。

一般來(lái)說(shuō)想要吸引人都是從視覺和聽覺上最直觀的，所以我們可以嘗試從畫面到配樂讓內(nèi)容更突出，加特效配洗腦音樂等。

⑴、開場(chǎng)既高潮

減少鋪墊直接進(jìn)入劇情，或者視頻直接以高潮開頭，直接拋出激烈的、沖突的矛盾點(diǎn)，吸引用戶關(guān)注劇情的發(fā)展。

⑵、稀缺探秘心理

以用戶平常生活中很難見到的場(chǎng)景或物品開頭，吸引用戶持續(xù)觀看，比如打高爾夫，開勞斯萊斯，開直升機(jī)等等。

⑶、夸張沙雕另類

演員的念白、表演要夸張，展現(xiàn)形式要沙雕另類。

⑷、 需求直擊痛點(diǎn)

視頻開場(chǎng)直接拋出最能刺痛普通大眾的一個(gè)痛點(diǎn)問(wèn)題，比如夏天你害怕油光滿面嗎？急用錢時(shí)你能借到嗎？這樣可以直接吸引目標(biāo)受眾用戶的關(guān)注。

⑸、強(qiáng)烈的鮮明的反差感

通過(guò)反差的手法營(yíng)造反常識(shí)和顛覆的認(rèn)知來(lái)吸引用戶，比如身著西裝手執(zhí)刀叉配紅酒，很有儀式感地坐在手推車上。

還有就是根據(jù)大數(shù)據(jù)選擇用戶更喜歡色系內(nèi)容，如金色系，它的點(diǎn)擊率排在第一，然后就是紅色和棕色等色系。

吸引人眼球的開場(chǎng)當(dāng)然還會(huì)有很多種方法和形式，我們一定要善于發(fā)現(xiàn)和總結(jié)，不斷地發(fā)現(xiàn)總結(jié)并豐富起來(lái)。

來(lái)源：艾瑞數(shù)據(jù)報(bào)告

硬廣植入到位，關(guān)鍵就在到位二字，如何恰當(dāng)?shù)匾霃V告，并把廣告的核心賣點(diǎn)講解完整，也就是把用戶的痛點(diǎn)解決到位，打消用戶在產(chǎn)品上的一切疑慮，提示用戶放心購(gòu)買使用。

⑴、 廣告接入要自然

⑵、 把握產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，解決用戶痛點(diǎn)

⑶、 下載或購(gòu)買引導(dǎo)到位，展示購(gòu)買操作路徑，引導(dǎo)用戶立即行動(dòng)

上面說(shuō)到素材制作主要?jiǎng)?chuàng)作短視頻，短視頻最主要核心點(diǎn)就在于‘吸引+產(chǎn)品介紹’，但產(chǎn)品介紹上會(huì)分為兩類

1、硬性植入

2、軟性植入

這兩種不同的植入方法，基本上將廣告劃分為了兩大品類，即品牌廣告（重在傳播的廣度和深度，以塑造品牌價(jià)值，影響客戶心智）和效果廣告（重在成交，短平快，以商品轉(zhuǎn)化為主）。

品牌和效果既有明顯的區(qū)分，又有共同的追求。但是目前短視頻信息流廣告主要以效果廣告為主。

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