火燒云數(shù)據(jù)：一文盤點互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告的類型

火燒云數(shù)據(jù)：一文盤點互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告的類型

2019年“5G”成為網(wǎng)絡熱詞，很多手機廠商開始發(fā)布5G手機，這讓我們無法忽視5G所能帶來的未來。相信與此相關的互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告，也必然會形成新的一輪熱潮。

而目前市場上，做得如日中天的，無疑是短視頻廣告，尤其是抖音平臺。該平臺以其精確的興趣推薦算法，吸引龐大的用戶群體，用戶再以社區(qū)形式組織在一起，彼此消耗著時間。形成了自己獨特的內(nèi)容聲場模式：用戶自己生產(chǎn)視頻，而這些內(nèi)容，又能吸引新用戶，并且提高老用戶粘度和活躍度。

在日活量達1.5億的視頻app里，投放視頻廣告，無疑是水到渠成的事情。由于其平臺形式的獨特性，用戶不會覺得特別突兀。在該平臺里，用戶本身就是帶著一種娛樂消遣性質(zhì)來瀏覽內(nèi)容的，當滑動拇指看到某條視頻廣告時，就像他出門逛街，看到社區(qū)里的店鋪在做促銷，無論當前是否有興趣，自然會駐足觀看，如果特別感興趣，通過屏幕下方的評論區(qū)，既可以瀏覽之前用戶交流的內(nèi)容，也容易被刺激，以留言形式留下自己的疑問。

從大眾媒介誕生的那一刻，廣告的形式隨著時代的發(fā)展不斷更迭，用戶對原有的廣告模式產(chǎn)生免疫力，促使各大廣告平臺不斷推出新的廣告形式。

從視頻貼片廣告到短視頻，淘寶直播售賣，不僅是營銷，傳統(tǒng)短視頻也仿佛經(jīng)歷了一波革新。

在技術更新、內(nèi)容賦能與渠道變革的加持下，視頻廣告儼然已成為廣告領域中的一匹黑馬，萬物皆可視頻化成為一種新的趨勢。

但多數(shù)人對新誕生的視頻廣告不太了解，今天我們一起來看下“信息流視頻到底都有哪些衍生形式”。

按照投放廣告的平臺屬性，我們區(qū)分為視頻平臺的投放和非視頻平臺的投放。視頻平臺廣告分為視頻貼片廣告和短視頻平臺信息流廣告。

火燒云數(shù)據(jù)：一文盤點互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告的類型

1、視頻貼片廣告

視頻貼片廣告，是指在視頻、內(nèi)容分享類網(wǎng)站中，在視頻內(nèi)容播放前的視頻廣告，以品牌廣告為主。網(wǎng)站會員或付費用戶可選擇跳過廣告。

廣告主可按照特定視頻內(nèi)容及人群標簽，定向投放視頻貼片廣告。

如下圖：

優(yōu)酷的視頻貼片廣告

適用平臺：既然是視頻貼片廣告投放平臺是諸如騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝這類移動視頻端。

優(yōu)勢：

1. 針對性強，目標精準

2. 具有”抗干擾性“：廣告結束、內(nèi)容正式開始，中間不會插播廣告，用戶的廣告記憶不易受到其他信息的干擾。

3. 播放次數(shù)高，觸達率高。相比其他類型的廣告，用戶會相對被動，無法跳過，不容易被忽略。

劣勢：

1. 相比其他形式的移動廣告，貼片廣告價格相對比較貴。

2. 由于用戶是被動查看廣告，所以投放效果較難把控。

短視頻平臺的信息流視頻廣告

短視頻廣告，即在短視頻社交平臺投放的信息流廣告，支持橫/豎版視頻展示，支持評論/點贊等功能，同時支持從視頻廣告點擊跳轉至廣告主設置的落地頁，幫助廣告主實現(xiàn)營銷推廣的目的。

在視頻移動化時代，資訊視頻化和視頻社交化的趨勢逐漸明朗化，也在很大程度上進一步帶動了產(chǎn)品發(fā)展。

而短視頻營銷更加成為眾多實現(xiàn)品牌“贏”銷的利器。

抖音視頻廣告

適用平臺：短視頻平臺

平臺特點

用戶年輕化，更關注新奇，創(chuàng)意，有趣，潮流的內(nèi)容。平臺視頻內(nèi)容娛樂性強，更注重“草根性”及“當下感”，綜合濾鏡，切鏡頭等特技，精心配制的背景音樂綜合打造15秒“魔性”短視頻。

優(yōu)勢

1. 平臺用戶活躍度高，用戶使用粘性高

2. 在廣告投放上，能根據(jù)平臺的數(shù)據(jù)，更加符合用戶碎片化的消費習慣

3. 社交屬性強，用戶互動性強，更樂于分享，有趣的內(nèi)容傳播力高

劣勢

對廣告質(zhì)量要求較高。純產(chǎn)品展示視頻，單調(diào)直接的廣告推廣，不符合用戶需求，轉化率偏低。

非視頻平臺的廣告主要是在社交平臺上投放的信息流視頻廣告

穿插在信息流內(nèi)容，入口素材為15秒-1分鐘的視頻廣告，自動或者點擊后播放。如下圖。

今日頭條的視頻信息流廣告

微信朋友圈的視頻信息流廣告

適用平臺

諸如今日頭條，微信廣點通，微信廣告，陌陌，UC頭條等主流社交/資訊平臺，愛奇藝/優(yōu)酷/騰訊視頻等視頻網(wǎng)站平臺。

優(yōu)勢

相比靜態(tài)廣告形式，展示的內(nèi)容更豐富，更具沖擊力，更吸引用戶點擊。目前更多平臺也在陸續(xù)開放視頻信息流廣告的投放。

劣勢

1. 相比視頻平臺，視頻內(nèi)容生態(tài)未形成，視頻廣告的原生性不足，用戶的狀態(tài)更多是獲取資訊和信息，對于視頻內(nèi)容的消費習慣偏弱。

2. 在內(nèi)容形式上較為單純地偏向展示類，不支持評論、點贊等功能，無法與用戶形成相應互動和共鳴。

但隨著這些平臺短視頻內(nèi)容的豐富，這一點也將有所改善。

火燒云數(shù)據(jù)助你在5G戰(zhàn)場披荊斬棘，緊跟短視頻廣告趨勢，更有效的在B站及其他短視頻平臺投放廣告。