火燒云數(shù)據(jù):一文盤點互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告的類型
火燒云數(shù)據(jù):一文盤點互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告的類型
2019年“5G”成為網(wǎng)絡熱詞,很多手機廠商開始發(fā)布5G手機,這讓我們無法忽視5G所能帶來的未來。相信與此相關的互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告,也必然會形成新的一輪熱潮。
而目前市場上,做得如日中天的,無疑是短視頻廣告,尤其是抖音平臺。該平臺以其精確的興趣推薦算法,吸引龐大的用戶群體,用戶再以社區(qū)形式組織在一起,彼此消耗著時間。形成了自己獨特的內(nèi)容聲場模式:用戶自己生產(chǎn)視頻,而這些內(nèi)容,又能吸引新用戶,并且提高老用戶粘度和活躍度。
在日活量達1.5億的視頻app里,投放視頻廣告,無疑是水到渠成的事情。由于其平臺形式的獨特性,用戶不會覺得特別突兀。在該平臺里,用戶本身就是帶著一種娛樂消遣性質(zhì)來瀏覽內(nèi)容的,當滑動拇指看到某條視頻廣告時,就像他出門逛街,看到社區(qū)里的店鋪在做促銷,無論當前是否有興趣,自然會駐足觀看,如果特別感興趣,通過屏幕下方的評論區(qū),既可以瀏覽之前用戶交流的內(nèi)容,也容易被刺激,以留言形式留下自己的疑問。
從大眾媒介誕生的那一刻,廣告的形式隨著時代的發(fā)展不斷更迭,用戶對原有的廣告模式產(chǎn)生免疫力,促使各大廣告平臺不斷推出新的廣告形式。
從視頻貼片廣告到短視頻,淘寶直播售賣,不僅是營銷,傳統(tǒng)短視頻也仿佛經(jīng)歷了一波革新。
在技術更新、內(nèi)容賦能與渠道變革的加持下,視頻廣告儼然已成為廣告領域中的一匹黑馬,萬物皆可視頻化成為一種新的趨勢。
但多數(shù)人對新誕生的視頻廣告不太了解,今天我們一起來看下“信息流視頻到底都有哪些衍生形式”。
按照投放廣告的平臺屬性,我們區(qū)分為視頻平臺的投放和非視頻平臺的投放。視頻平臺廣告分為視頻貼片廣告和短視頻平臺信息流廣告。
火燒云數(shù)據(jù):一文盤點互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告的類型
1、視頻貼片廣告
視頻貼片廣告,是指在視頻、內(nèi)容分享類網(wǎng)站中,在視頻內(nèi)容播放前的視頻廣告,以品牌廣告為主。網(wǎng)站會員或付費用戶可選擇跳過廣告。
廣告主可按照特定視頻內(nèi)容及人群標簽,定向投放視頻貼片廣告。
如下圖:
優(yōu)酷的視頻貼片廣告
適用平臺:既然是視頻貼片廣告投放平臺是諸如騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝這類移動視頻端。
優(yōu)勢:
1. 針對性強,目標精準
2. 具有”抗干擾性“:廣告結束、內(nèi)容正式開始,中間不會插播廣告,用戶的廣告記憶不易受到其他信息的干擾。
3. 播放次數(shù)高,觸達率高。相比其他類型的廣告,用戶會相對被動,無法跳過,不容易被忽略。
劣勢:
1. 相比其他形式的移動廣告,貼片廣告價格相對比較貴。
2. 由于用戶是被動查看廣告,所以投放效果較難把控。
短視頻平臺的信息流視頻廣告
短視頻廣告,即在短視頻社交平臺投放的信息流廣告,支持橫/豎版視頻展示,支持評論/點贊等功能,同時支持從視頻廣告點擊跳轉至廣告主設置的落地頁,幫助廣告主實現(xiàn)營銷推廣的目的。
在視頻移動化時代,資訊視頻化和視頻社交化的趨勢逐漸明朗化,也在很大程度上進一步帶動了產(chǎn)品發(fā)展。
而短視頻營銷更加成為眾多實現(xiàn)品牌“贏”銷的利器。
抖音視頻廣告
適用平臺:短視頻平臺
平臺特點
用戶年輕化,更關注新奇,創(chuàng)意,有趣,潮流的內(nèi)容。平臺視頻內(nèi)容娛樂性強,更注重“草根性”及“當下感”,綜合濾鏡,切鏡頭等特技,精心配制的背景音樂綜合打造15秒“魔性”短視頻。
優(yōu)勢
1. 平臺用戶活躍度高,用戶使用粘性高
2. 在廣告投放上,能根據(jù)平臺的數(shù)據(jù),更加符合用戶碎片化的消費習慣
3. 社交屬性強,用戶互動性強,更樂于分享,有趣的內(nèi)容傳播力高
劣勢
對廣告質(zhì)量要求較高。純產(chǎn)品展示視頻,單調(diào)直接的廣告推廣,不符合用戶需求,轉化率偏低。
非視頻平臺的廣告主要是在社交平臺上投放的信息流視頻廣告
穿插在信息流內(nèi)容,入口素材為15秒-1分鐘的視頻廣告,自動或者點擊后播放。如下圖。
今日頭條的視頻信息流廣告
微信朋友圈的視頻信息流廣告
適用平臺
諸如今日頭條,微信廣點通,微信廣告,陌陌,UC頭條等主流社交/資訊平臺,愛奇藝/優(yōu)酷/騰訊視頻等視頻網(wǎng)站平臺。
優(yōu)勢
相比靜態(tài)廣告形式,展示的內(nèi)容更豐富,更具沖擊力,更吸引用戶點擊。目前更多平臺也在陸續(xù)開放視頻信息流廣告的投放。
劣勢
1. 相比視頻平臺,視頻內(nèi)容生態(tài)未形成,視頻廣告的原生性不足,用戶的狀態(tài)更多是獲取資訊和信息,對于視頻內(nèi)容的消費習慣偏弱。
2. 在內(nèi)容形式上較為單純地偏向展示類,不支持評論、點贊等功能,無法與用戶形成相應互動和共鳴。
但隨著這些平臺短視頻內(nèi)容的豐富,這一點也將有所改善。
火燒云數(shù)據(jù)助你在5G戰(zhàn)場披荊斬棘,緊跟短視頻廣告趨勢,更有效的在B站及其他短視頻平臺投放廣告。