B站起飛計(jì)劃要不要做?怎么做?
B站起飛要不要做? 答:要做。
為什么要做? 答:播放量能暴漲,高質(zhì)量粉絲快速收割!
可是起飛背后邏輯是什么,哪些UP主、哪些場景適合投起飛,如何判斷投起飛的時(shí)機(jī)。
這一篇文章就和你一起深挖一下內(nèi)容起飛。
首先:內(nèi)容起飛邏輯是什么?
你有沒有想過,為什么你的視頻會(huì)被看到?
答案是:競爭勝出。
如何在每天幾十萬甚至幾百萬條視頻中勝出競爭呢?
答案就是:內(nèi)容起飛。
為什么平臺(tái)沒有開放內(nèi)容起飛?
內(nèi)容起飛背后的邏輯又是什么呢?
我們知道,想起飛就得通過火燒云數(shù)據(jù)這樣的第三方來做。沒開放是因?yàn)椋?strong>平臺(tái)希望用相對(duì)公平的競爭生態(tài),來吸引更多內(nèi)容生產(chǎn)者。如果內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)到一定體量,內(nèi)容起飛是否會(huì)像抖音一樣人人可抖+,人人可起飛呢。
內(nèi)容起飛邏輯其實(shí)就是:凌駕于算法推薦上面的推薦算法,是算法推薦PLUS。可以打破內(nèi)容競爭和漲粉瓶頸。
總之,有內(nèi)容起飛的加持,就能獲得指數(shù)級(jí)的漲粉效果。但是,出于對(duì)金錢、時(shí)間、用愛發(fā)電等因素考量,并不是所有UP主都需要起飛。那么,你需不需要做起飛呢?
其次:誰更需要做內(nèi)容起飛?
經(jīng)過火燒云數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),并以效益最大化為分析標(biāo)準(zhǔn),總結(jié)出最適合投放起飛的角色,有如下3種。
第1種角色:想快速驗(yàn)證視頻方向的UP主
適用于剛?cè)腭vB站做內(nèi)容的萌新UP主和處在內(nèi)容轉(zhuǎn)型期的UP主。
使用內(nèi)容起飛能夠快速有效的驗(yàn)證新內(nèi)容和設(shè)想興趣用戶的效果反饋數(shù)據(jù),減少試錯(cuò)時(shí)間成本。時(shí)間就是金錢,與其花兩三個(gè)月反復(fù)試錯(cuò),不如花幾千塊錢驗(yàn)證,得到結(jié)果反饋后快速調(diào)整視頻方向。
第2種角色:想快速漲粉UP主和MCN
適用于想快速變現(xiàn)的UP主,當(dāng)然更適用于B站MCN
因?yàn)橹挥蟹劢z量級(jí)上去了,才可以恰飯,才能恰到更多好飯。選擇起飛是快速增粉的最佳通道,真香呀??!
第3種角色:想讓植入視頻曝光翻倍的品牌方
適用于在B站投放廣告的品牌方。
B站特殊的社區(qū)文化和內(nèi)容生態(tài),形成獨(dú)特的用戶圈層,圈層里的用戶非常精準(zhǔn),忠誠度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他新媒體平臺(tái)。所以越來越多的品牌方,開始在B站投廣告,只是投放的思維還停留在其他平臺(tái)邏輯??梢哉f在B站投廣告,商業(yè)性質(zhì)的內(nèi)容起飛(商業(yè)起飛)是必選項(xiàng)。
最后:如何判斷投起飛的時(shí)機(jī)?
飛機(jī)在跑道上需要達(dá)到一定的轉(zhuǎn)速,才可以起飛。同理,視頻也需要達(dá)到一定的數(shù)據(jù)指標(biāo),再起飛效果才更佳。
火燒云數(shù)據(jù)提供3個(gè)數(shù)據(jù)判斷維度,來助你飛到更高。
第1個(gè)維度:平均漲粉率(適用于UP主)
投起飛前要查一下自己所屬分區(qū)和粉絲量級(jí)區(qū)間的平均漲粉率,只要自己的平均漲粉率高于平均漲粉率就可以投起飛。
比如你是知識(shí)區(qū)-職業(yè)職場UP主,目前粉絲量是3萬,周更新一條視頻,自己的漲粉率是15%,如下圖,如果你導(dǎo)出同分區(qū)同粉絲量級(jí)區(qū)間前200位UP主漲粉率,計(jì)算得到平均漲粉率是13%,那就投吧。
第2個(gè)維度:萬播漲粉(適用于UP主)
將賬號(hào)添加到火燒云數(shù)據(jù)【工作中臺(tái)】-【我授權(quán)的B站號(hào)】,查看【運(yùn)營數(shù)據(jù)】,對(duì)比新視頻的播放數(shù)據(jù)和萬播漲粉數(shù)據(jù),當(dāng)播放數(shù)據(jù)趨勢(shì)和萬播數(shù)據(jù)正相關(guān),或者高于分區(qū)的平均萬播數(shù)據(jù),那么就可以投起飛。
這里舉個(gè)反例,如下圖:兩張數(shù)據(jù)趨勢(shì)圖不僅不正相關(guān),當(dāng)播放量在增長時(shí)候,萬播漲粉量很小,甚至是負(fù)數(shù),就判斷此條視頻并不適合投起飛。
第3個(gè)維度:每曝光成本(適用于品牌方)
將賬號(hào)添加到火燒云數(shù)據(jù)【工作中臺(tái)】-【我投放的UP主】,再將植入廣告的視頻鏈接添加到火燒云數(shù)據(jù),輸入投放費(fèi)用,就可以輕松的查看每曝光(實(shí)際播放)成本,只要在你的可控范圍內(nèi),就可以投放商業(yè)起飛。
【我投放的UP主】是火燒云數(shù)據(jù)特有的功能,可以更好的幫助品牌方和廣告公司對(duì)已投放UP主的信息管理和歷史數(shù)據(jù)查看及復(fù)盤。
寫在最后的話:
如果你是土豪,想飛就飛,B站公域流量任你翱翔!