影視號流量大爆發(fā)，2個月漲粉1000萬，他們都做了什么

出品 | 星域未來空間

作者 | 小星老師

想必大家都想知道在某音這個億級日活的大平臺上，如何讓創(chuàng)作的內(nèi)容吸引并留住更多的用戶和粉絲吧，今天老師對某音優(yōu)秀的影視剪輯類賬號進行了梳理盤點，總結(jié)了一些值得大家借鑒的共性，與大家分享。

首先大家可以先看一下這個賬號，在9月24日的時候，@毒舌電影的粉絲量達到了4309.9W，不僅成為影視類內(nèi)容中粉絲體量最多的賬號，在整個內(nèi)容生態(tài)中也躍升為當之無愧的頭部賬號。

自今年2月開始，@毒舌電影就以每月300W-700W的粉絲增量連續(xù)登上

某音漲粉榜TOP10，呈現(xiàn)出了極其強勢的漲粉勢頭。而伴隨著@毒舌電影的強勁崛起，則是用戶及眾多創(chuàng)作者們對影視類內(nèi)容的關(guān)注。

事實上，除了@毒舌電影外，在某音還有很多影視賬號近期也收獲了眾多關(guān)注。如賬號@賢于葛格，粉絲數(shù)量1894.7W；@小俠說電影，去年憑借著對韓國電影《惡人傳》的風格化解說，取得了全網(wǎng)播放量超過兩億的成績，一戰(zhàn)成名，如今粉絲量達到1618.9W；還有@布衣探案，專注于解說懸疑類電影，5個月的時間成功吸粉1466.7W 。而除去這些勢頭強勁的頭部賬號外，還有很多影視類賬號正在崛起。

無疑，影視類內(nèi)容在短視頻平臺中已然迎來了加速期，頭部賬號的崛起也讓眾多創(chuàng)作者看到了其中的流量紅利。那么在平臺中，影視賬號還有哪些機會？真正的影視號該怎么做？星星老師將和諸位一起探討。

下面老師給大家簡單介紹一下，主要的賬號類型大體可以分為以下這幾種

1.簡單影視剪輯類

即直接剪取電影或電視劇中的高潮部分或精彩片段，配上配樂，然后進行發(fā)布。這類賬號操作簡單，但賬號的粘性較低，留存用戶的幾率也相對較低；

2.電影解說類

即像@毒舌電影一樣，以一定的標準挑選影片進行壓縮講解，在有效時間內(nèi)將電影的完整情節(jié)傳遞給受眾，這類型內(nèi)容屬于高階玩法，技術(shù)門檻相對較高，需要花費更多時間；

3.解說、介紹電影知識類

以真人出鏡或者動畫出鏡的形式，配合電影畫面進行相關(guān)電影知識的解說或介紹，如：電影十級學者；

4.剪輯重組、創(chuàng)新類

如將不同電影中的片段剪成一個視頻合集，或?qū)㈦娨?、電影中的精華片段提取出來，配以搞笑配音、結(jié)合相應熱點，讓素材以一種全新的面貌呈現(xiàn)；

以今年讓我們看到了影視號爆發(fā)的電影解說類賬號為例，我參考了幾個頭部賬號和最近勢頭比較猛烈的賬號，從多個維度中洞悉出了一些值得借鑒的共性。

幾乎所有的頭部賬號在視頻的發(fā)布形式上都采用了極為整齊的排版形式：一部電影拆解為3-6個視頻（有時是9個），幾個視頻合在一起后，形成一個能夠突出影片特點的完整封面，封面上會標注片名，像@布衣探案還會在封面上注明視頻全集時長、影片所獲得的成就、影片的核心主線，以便于用戶能夠一目了然地獲得影片相關(guān)訊息、快速篩選出自己想要觀看的影片。

然后我們再從影片題材的選擇來看，從題材選擇上看，頭部賬號的的選片標準大體分為兩種類型，一種是賬號在打造之初，就聚焦于某種特定題材的電影，如@布衣探案、@小俠說電影均聚焦于懸疑類電影，而在電影選擇上，@小俠說電影的解說中韓國懸疑片的比重又會相對較大。

這種聚焦型解說賬號有什么優(yōu)勢呢？它優(yōu)勢在于一方面有利于快速鎖定某類特定影片的愛好者，另一方面創(chuàng)作者選擇影片的切口也能相對縮小，便于確立自己在某個領(lǐng)域中的特色優(yōu)勢。

該類型賬號的崛起也為后續(xù)進入的影視類賬號提供了一個思路，即可以通過某種特定類型的影片來形成賬號的獨特風格。除懸疑類電影外，是否可以以國內(nèi)外青春片、文藝片、愛情片、動作片等作為一類切口，來針對性吸引相應受眾。

再從解說風格來看幾個頭部賬號均有著鮮明的解說特征，如@小俠說電影其最大的差異化特色便是其別具一格的解說風格。

由于其解說始終聚焦在科幻與懸疑驚悚兩個基本類別上，在進行解說時也有意而為之地運用了語速較為緩慢、感情色彩極為濃郁的低沉朗讀腔調(diào)，并根據(jù)劇情的起承轉(zhuǎn)合進行著語調(diào)的轉(zhuǎn)變，有時還會配合影片中出現(xiàn)的人物做聲音的角色演繹。而在這種充滿了氛圍感的演繹下，結(jié)合著影片的題材，觀眾會更容易產(chǎn)生身臨其境的沉浸感。

除語速、語調(diào)、感情色彩外，@小俠說電影還會在解說時賦予角色或者地名賦予一些特定的稱號，如經(jīng)常出現(xiàn)的電影主角名稱“千條哥”“千條姐”，萬年反派“喪彪”，還有諸如“阿偉”“金姐”“花姐”“趙二狗”的配角名稱，以及類似城鄉(xiāng)結(jié)合部“馬家屯”這樣的地名。這種獨特的起名方式不僅方便大眾記憶、緩解電影帶來的緊張感，同時也起到了一定的版權(quán)保護作用。

此外，優(yōu)質(zhì)的頭部賬號在解說節(jié)奏、對劇情的把控上都有著自己獨到的理解，他們往往不是單純地對電影進行劇情拆解，而是會結(jié)合劇情，融入很多與生活、社會議題緊密相關(guān)的見解，從而讓影片呈現(xiàn)得更加飽滿。既滿足了用戶對于影視類內(nèi)容的消費需求，又能同時收獲影片訊息之外的深層體會，這或許也是它們能夠接連在某音上吸粉的重要原因。

影視號如何尋求更多的機會？星星老師給大家總結(jié)出了幾個要點：

1.確立賬號的風格和定位

打造差異化優(yōu)勢。影視類賬號目前還有著嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象，很多賬號之間的內(nèi)容模式都比較相似，這非常不利于用戶對賬號形成強有力的粘性。從表達方式、視覺呈現(xiàn)方式、語言方式、內(nèi)容選擇等角度找到特色的細分切入口，更有利于賬號的長期留存。

2.加強賬號與用戶的互動性

影視類短視頻更加依靠影視內(nèi)容本身來吸引用戶，用戶與創(chuàng)作者之間的直接碰撞相較于其他類型的賬號相對較少，要想加強粘性，勢必要加強與用戶的互動，賦予賬號內(nèi)容之外的溫度與情感，這樣更有利于賬號的穩(wěn)定性。

3.盡可能規(guī)避版權(quán)風險

在已經(jīng)上映的電影中尋找素材（正在上映的電影一般不要觸碰），可以在發(fā)布視頻中加上自己的字幕或間接，每個片段使用的時長不要太長，這樣能大大降低侵權(quán)風險。

這一系列電影賬號的崛起，讓我們看到了影視類賬號表現(xiàn)出來的潛力，而影視內(nèi)容自帶話題和關(guān)注度，讓這內(nèi)容本身就帶著流量。如果你喜歡看電影，是不是還可以把自己吐槽的話做成影視號呢？