運(yùn)營(yíng)正經(jīng)說頂尖文案寫作第一課：文案是什么？

講文案寫作之前，我們有必要說說文案是什么？

文案的名詞解釋我就不多說了，但文案的作用有多大呢我想很多人不知道，我就從三國(guó)開始講起，

建安5年（200年），官渡之戰(zhàn)期間，陳琳作《為袁紹檄豫州文》（也就是《討賊檄文》原文1700多字，這里就不引用了）痛斥曹操，曹操因?yàn)樽x了這檄文之后，驚出一身冷汗，頭風(fēng)竟然不疼了。而當(dāng)官渡之戰(zhàn)以曹操的勝利告終之后，在袁紹的墓前，曹操質(zhì)問陳琳，罵自己也就算了，為何要罵自己的祖宗八代？陳琳因而說了那句著名的“箭在弦上，不得不發(fā)?！?/p>

陳琳就是一個(gè)刀筆吏，文采非常出眾，業(yè)務(wù)能力非常強(qiáng)悍。但是，誰是他的老板，他替誰說話。他本身并沒有自己的政治主張，和是非好惡的判斷。

拿到現(xiàn)代來說，陳琳就是一個(gè)文案高手，開始就職于袁紹家族，為了討飯吃，后來袁紹被滅后，因?yàn)椴湃A被曹操家族收編，所以，文案有多大用呢？平時(shí)可以寫升職加薪單、表白情書、還包括匯報(bào)、計(jì)劃書、工作總結(jié)、劇本等等，都會(huì)用到文案，往大了講，文案寫的好的，還能保命。

所以，只要跟文字有關(guān)系的，我們都可以叫做文案。

但我個(gè)人理解，文案也是與人溝通的過程，只不過這個(gè)溝通的渠道變成了文字，也就是說，我們平時(shí)寫的文案，都是通過文案來表達(dá)自己訴求。這個(gè)訴求可以是多樣化的。

文案寫的好的人，我認(rèn)為一定有豐富生活經(jīng)驗(yàn)的人，至少是理解能力中等偏上。不然，沒有較強(qiáng)的理解力，文案肯定不會(huì)寫好的。

比如你寫個(gè)加薪單，干癟癟的寫上去一個(gè)申請(qǐng)，老板看到后雖然沒說什么，但是要讓他每個(gè)月多掏錢，他內(nèi)心別提多心疼了，倘若你在申請(qǐng)中加了一些好文案，那么想必老板也對(duì)你刮目相看，同時(shí)心里也不會(huì)隱隱作痛了，這叫花錢花的開心。

類似這樣的例子太多，如果你仔細(xì)觀察發(fā)現(xiàn)，文案已經(jīng)融入我們身邊，做任何事情都無法離開文案。

文案寫的好，生活才能過好。