故宮營銷成功背后，有哪些不為人知的秘密！

導(dǎo)讀：故宮博物院是最近幾年火的IP，從故宮賀卡、擺件、再到文創(chuàng)品，故宮的身影從一個(gè)神秘莫測的帝王之家漸漸走人平常家，不僅故宮火了，更是創(chuàng)造了年收入十幾億的超高記錄。

故宮營銷不是偶然，更不是千年文化的結(jié)果，而是懂得借助互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng)和新媒體營銷，其背后的營銷思路更是值得我們學(xué)習(xí)、思考。

一、學(xué)會(huì)娛樂大眾

在當(dāng)今時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)名詞越來越成為當(dāng)代年輕人必備流行語，在這個(gè)審丑的時(shí)代，這種趨勢代表著娛樂至上，故宮營銷恰巧抓住時(shí)代元素，以惡搞的方式顛覆了故宮冰冷嚴(yán)肅的印象，惡搞故宮圖片一經(jīng)發(fā)出，年輕人直接喜歡的不得了。

這種趣味營銷方式迎合了現(xiàn)在年輕人的口味，結(jié)合當(dāng)下流行元素，將實(shí)用性與趣味結(jié)合，確實(shí)是值得借鑒的營銷手段。

二、借助自媒體優(yōu)勢

故宮博物院雙微一抖及多種社交程序的運(yùn)營，這些渠道都是故宮的主要營銷戰(zhàn)場，新媒體強(qiáng)大傳播屬性，讓故宮營銷傳播更迅速、更廣，同時(shí)匹配了潛在精準(zhǔn)用戶，實(shí)現(xiàn)故宮銷售轉(zhuǎn)化。

三、緊抓熱點(diǎn)，懂得借勢

故宮在營銷的同時(shí)，總是緊抓當(dāng)下新聞熱點(diǎn)，結(jié)合故宮文化，不斷更新搞笑圖片或軟文，并經(jīng)常和粉絲互動(dòng)，頻上熱搜，所以，這樣營銷越做越強(qiáng)。

審視故宮的營銷，成功并非是偶然，也是很多因素促成成功，這種成功思路也并非不能復(fù)制，給我們的借鑒有以下幾個(gè)方面：

1、利用自身優(yōu)勢資源。

2、結(jié)合當(dāng)下流行元素

3、利用新媒體資源強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

4、結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)