一周直播電商情報回顧：直播帶貨嚴打虛假宣傳，又有播主翻車？

最近直播電商的震蕩不小，尤其是大號們翻車嚴重。

辛巴用戶遭遇“電信詐騙”的事還沒有水落石出，辛巴的徒弟蛋蛋又因涉嫌虛假宣傳被封禁了直播間；“淘寶一哥”李佳琪在上周也因在直播中涉嫌虛假宣傳美容儀，被頂上了熱搜影響不小。

各位帶貨的朋友們一定要小心了，近期“虛假宣傳”的大錘兇猛，在選品和直播的時候，一定要嚴格按照檢查商品的銷售資質(zhì)，還有各種營銷話術(shù)，小心踩雷哦！

近一周還有哪些值得重點關(guān)注的行業(yè)資訊，一起來看看吧！

01 德云社首次在抖音線上招生

12月18日起，德云社將在抖音直播獨家開啟“龍字科”招生，進行長達半年的選拔。在此期間，德云社將通過抖音平臺上的數(shù)百場直播，選拔出新科學(xué)員。

這是德云社的首次抖音線上招生，可以說是聲勢浩大，不僅滿足了粉絲對于德云社招生過程的好奇，也開啟了相聲界的“養(yǎng)成玩法“，不得不讓人說一聲：老郭，真會玩！

02 抖音搶新年貨節(jié)開啟主播排位賽

從2021年1月4日-1月20日，抖音搶新年貨節(jié)開啟主播排位賽，1月4日-1月6日為“中小主播開門紅排位賽”，1月18日-1月20日為“全民年度沖刺排位賽”，最高可獲得價值19999元DOU+券。

同時，還有“短視頻排位賽”活動，2021年1月1日-1月20日，發(fā)布相關(guān)視頻同時帶主話題#抖音搶新年貨節(jié)+任一熱門話題，就有機會瓜分千萬流量池，還有年貨節(jié)主會場資源位位露出、抖音官方定制年貨禮物等獎勵。

03 抖音內(nèi)測“漲粉版DOU+”

近期，抖音DOU+頁面有了新變化，原本的“速推版”頁面變成了“漲粉版”。創(chuàng)作者可以通過購買“粉絲包”為賬號增漲粉絲、為視頻增加熱度。

據(jù)悉，“粉絲包”為創(chuàng)作者提供“智能出價”和“自定義出價”兩種付費模式，創(chuàng)作者點擊“DOU+上熱門”后進入漲粉版界面，在右上方可以自由切換。

該功能目前還在內(nèi)測階段，僅有部分企業(yè)權(quán)限抖音賬號可以使用。相比而言，“速推版”和“定向版”推廣，保證的是視頻播放量，而“漲粉版”保障的是賬號的粉絲數(shù)量。

04 抖音內(nèi)測“相關(guān)閱讀”功能

近日，抖音推出“相關(guān)閱讀”功能，用戶觀看已經(jīng)添加“相關(guān)閱讀”的視頻時，可以通過頁面底部入口，直接跳轉(zhuǎn)到視頻關(guān)聯(lián)的文章頁面。

目前抖音的“相關(guān)閱讀”功能還在測試階段，目前主要針對泛知識類、時事類等嚴肅內(nèi)容，包含科技數(shù)碼、體育賽事、健康醫(yī)療、金融財經(jīng)、時事新聞等領(lǐng)域。

很多用戶在看完短視頻后，期望得到事件更詳細的解讀，比如最新進展、深度解析、通盤回顧。抖音視頻與今日頭條上的優(yōu)質(zhì)文章可以形成信息互補，為用戶增加信息獲取途徑。

05 羅永浩將進行“假一賠三”賠付

15日下午，@羅永浩 轉(zhuǎn)發(fā)@交個朋友 關(guān)于11月28日“交個朋友”直播間所銷售“皮爾卡丹”品牌羊毛衫為假冒偽劣產(chǎn)品的聲明。

因為貿(mào)易商偽造文書，皮爾卡丹、交個朋友直播間、消費者都成了受害者。

聲明稱：即刻起，馬上聯(lián)系所有購買該產(chǎn)品的消費者，代為進行三倍賠付。聲明還表示，上述假冒產(chǎn)品跟皮爾卡丹品牌方?jīng)]有任何關(guān)系。

行業(yè)一周熱門資訊

01 微信內(nèi)測新版本，增加視頻入口

近期，微信內(nèi)測更新安卓7.0.22版本。據(jù)悉，此次新版本把關(guān)注頁原先的菜單欄內(nèi)容改為“消息”、“視頻”、“服務(wù)”三個頁面模塊，新增了視頻入口。

其中，“視頻模塊”會顯示通過公眾號單獨群發(fā)的視頻消息，如果沒有用公眾號推送過“視頻消息”的賬號，則不會顯示該模塊。

微信公眾號的視頻創(chuàng)作生態(tài)正在逐步完善，預(yù)測未來會推出更多的露出給視頻內(nèi)容進行引流扶持。

02 快手電商召開年貨節(jié)招商大會

12月16日，快手電商在杭州舉辦年貨節(jié)招商大會，宣布將在2021年1月4日-1月31日舉辦“快手年貨節(jié)”活動，2月1日-2月26日舉辦“春節(jié)不打烊”活動?；顒悠陂g，快手電商將拿出億元現(xiàn)金和百億流量做活動激勵，還會有快手好物聯(lián)盟供銷賦能以及百億補貼和新人1元購寵粉福利。

在玩法上，快手年貨節(jié)將有多角色排位賽、內(nèi)容專項扶持、線上線下融合三大亮點。其中多角色排位賽會有家居生活、大服飾、精品消費三大行業(yè)，及達人、招商團長、服務(wù)商機構(gòu)多角色參與。

03 李佳琦回應(yīng)帶貨美容儀涉嫌虛假宣傳

12月19日，有報道稱，李佳琦雙11期間直播帶貨售賣的TriPollar品牌美容儀涉嫌虛假宣傳，這款號稱擁有“FDA技術(shù)認證”的美容儀，并沒有獲得FDA（美國食品藥品監(jiān)督管理局）認證，侵害了消費者權(quán)益。

李佳琦官方微博回應(yīng)稱：“直播前已根據(jù)商家提供的資料對該款產(chǎn)品進行了各項資質(zhì)審查，確保符合國家相關(guān)規(guī)定后才進行直播推廣。”

04 全國首個區(qū)塊鏈取證App上線

近日，全國首個基于區(qū)塊鏈技術(shù)對各類移動端應(yīng)用的取證工具上線，該取證App將在以社交、直播電商等移動端應(yīng)用的監(jiān)管執(zhí)法中發(fā)揮重要作用。

有了區(qū)塊鏈取證APP后，直播帶貨亂象的取證將輕而易舉，又是對直播電商行業(yè)敲響了警鐘。