快手短視頻 | 禁令后曾經(jīng)的“大胃王”們都怎么樣了？

2020年8月，“一紙禁令”下，吃播內(nèi)容由于催吐、假吃、浪費(fèi)糧食等不良影響被整頓了。

隨后，各大平臺(tái)在第一時(shí)間下架了所有相關(guān)視頻，“求生欲滿滿”的“大胃王”們則開(kāi)始改名，有人開(kāi)始嘗試轉(zhuǎn)型，有人離職，有人被解雇...

如今，距離發(fā)布吃播禁令已過(guò)去半年，卸下“大胃王”標(biāo)簽的吃播們，發(fā)展如何？

大盆換小盆

“小馬吃草雪茸堂”，一個(gè)被網(wǎng)友戲稱站在食物鏈頂端、誰(shuí)模仿誰(shuí)破產(chǎn)的男人。動(dòng)輒烤全羊、全牛宴、烤駱駝，幾十只雞，幾十只龍蝦，一期視頻的拍攝成本少則五六千，多則幾萬(wàn)，簡(jiǎn)直是壕無(wú)人性！

△“小馬吃草雪茸堂”早期視頻

禁令下來(lái)后，“小馬吃草雪茸堂”立馬清空了所有的視頻，整改后，播主一改此前的豪橫風(fēng)格，轉(zhuǎn)身拿起了巴掌大的小鍋，就著“西北風(fēng)”下飯，不少網(wǎng)友調(diào)侃是不是破產(chǎn)了？

然而大盆換小盆明顯對(duì)用戶的吸引力不夠，播主的人氣大不如前，目前基本都處于掉粉的狀態(tài)。

△飛瓜快數(shù)-粉絲數(shù)據(jù)分析

轉(zhuǎn)型線下探店測(cè)評(píng)

2019年崛起的“浪胃仙”，人稱“浪老師”，他留著一頭長(zhǎng)發(fā)，戴著一副黑框眼鏡，顯得有些不修邊幅卻又十分接地氣。他曾挑戰(zhàn)過(guò)300個(gè)兔頭、30份蒸餃、20份大盤(pán)牛肉加10斤魚(yú)、1000多串油炸串串……

吃播禁令下達(dá)后，浪胃仙開(kāi)始在作品里融入了些科幻劇情，也嘗試過(guò)美食教程類型的視頻，但結(jié)果都不太如意。后來(lái)轉(zhuǎn)型線下探店、測(cè)評(píng)外賣，人氣才開(kāi)始慢慢回溫。

測(cè)評(píng)時(shí)桌面上的分量不再像之前那樣擺滿整張桌子，而是吃完一碗再拿下一碗，以此來(lái)弱化“分量”，顯得不那么鋪張浪費(fèi)。

△飛瓜快數(shù)-粉絲趨勢(shì)

除了短視頻領(lǐng)域，浪胃仙也開(kāi)始嘗試直播帶貨。去年11月1日，浪胃仙的電器、良品鋪?zhàn)訉?chǎng)直播銷售額突破1千萬(wàn)，成功擠進(jìn)千萬(wàn)主播的行列中。

△飛瓜快數(shù)-直播戰(zhàn)報(bào)

深入直播帶貨領(lǐng)域

“貓妹妹”，曾經(jīng)靠吃播走紅快手，隨著吃播內(nèi)容被整頓，她開(kāi)始轉(zhuǎn)型直播帶貨。在師父辛巴的帶領(lǐng)下，貓妹妹在帶貨領(lǐng)域發(fā)展的是如日中天，一場(chǎng)直播GMV破億已是常態(tài)，成為辛選家族的帶貨主力選手。

就連燕窩事件也并沒(méi)有對(duì)貓妹妹受到太大影響，反而在回歸后漲粉趨勢(shì)更是強(qiáng)勁。數(shù)據(jù)顯示，貓妹妹1月份直播了3場(chǎng)，共帶貨4.53億，拿下了1月直播達(dá)人榜的冠軍！

△飛瓜快數(shù)-直播記錄

但不是每個(gè)吃播主播都像貓妹妹有一個(gè)恩師在助力轉(zhuǎn)型。因此，多數(shù)吃播主播還是朝著美食探店、美食測(cè)評(píng)等方向轉(zhuǎn)型。

總結(jié)

其實(shí)大胃王只是美食主播里面一個(gè)很小的分支而已，像美食探店、美食教程這種，也是屬于美食視頻創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域。而央媒抵觸的、抨擊的，其實(shí)只是其中的一個(gè)小分支，并不能代表整個(gè)吃播行業(yè)或者是美食直播行業(yè)。

大胃王整頓后，一些具備極強(qiáng)個(gè)人屬性的美食賬號(hào)都脫穎而出了。保持個(gè)人屬性很重要，但如今短視頻美食內(nèi)容繁多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，加上用戶喜好難以琢磨，創(chuàng)作者們還需保持一定的創(chuàng)意輸出，賬號(hào)才能保持住優(yōu)勢(shì)。