快手美食飲品2021年第一季度帶貨報(bào)告!
俗話說得好,民以食為天,2021年第一季度過去了,這段時(shí)間在快手平臺有哪些美食飲品分類(以下簡稱:美食)成為爆款?又有哪些美食成為2021年的帶貨新趨勢?飛瓜快數(shù)帶你來盤點(diǎn)一下快手直播電商第一季度美食帶貨達(dá)人和爆款商品的表現(xiàn)。
數(shù)據(jù)說明:以下所有數(shù)據(jù)來自飛瓜數(shù)據(jù)快手版,所出現(xiàn)的銷售額、銷量、商品個(gè)數(shù)、商品分類,僅限于2021年1月1日-3月31日,出現(xiàn)的達(dá)人帶貨銷售額數(shù)據(jù)僅限美食飲品分類,并非達(dá)人直播帶貨的完整數(shù)據(jù),且不包括其他分類商品的帶貨數(shù)據(jù)。
美食飲品分類達(dá)人數(shù)據(jù)
2021年第一季度美食GMV前500位的達(dá)人帶貨總GMV超82億。500位達(dá)人帶貨均破百萬,其中12位達(dá)人帶貨破億,總GMV21.62億。500位達(dá)人的中堅(jiān)力量是GMV在1千萬至1億區(qū)間的達(dá)人,總GMV達(dá)到44.01億,超過半數(shù)。
因?yàn)閹ж浀母叽怪倍?,專注于帶貨美食的貓妹妹蟬聯(lián)了2021年1-3月的美食GMV冠軍,毫無懸念拿下今年第一季度美食GMV榜首的位置,而且成績遙遙領(lǐng)先其他前十選手。同門姐妹蛋蛋則取得第二名的好成績。
來看看三個(gè)月的美食達(dá)人帶貨成績變化趨勢,2月份由于春節(jié)的關(guān)系,整體美食銷售有比較大的下滑,破千萬的達(dá)人數(shù)量也有明顯減少。
值得慶幸的是,3月份快手平臺馬上恢復(fù)了之前的元?dú)猓N售成績基本回到1月的水平,商品銷量甚至同比1月上漲21%。
美食飲品分類商品數(shù)據(jù)
看完美食達(dá)人數(shù)據(jù),再來看看美食商品數(shù)據(jù)。商品銷售額和銷量同樣因?yàn)榇汗?jié)的關(guān)系,在2月有一個(gè)明顯的下滑,3月恢復(fù)到1月的水準(zhǔn)。美食商品的客單價(jià)的變化是逐漸降低,從1月份的29元下降到3月的18元。
第一季度的美食商品分類前十情況如下,零食商品數(shù)量最多,高達(dá)194個(gè)。可見快手美食商品中最受歡迎的還是方便可口的零食商品。
美食GMV方面,零食依舊排行第一,成績傲視群雄。堅(jiān)果商品雖然沒有入選數(shù)量前十,但憑借營養(yǎng)方便的特點(diǎn)拿下第二的位置。方便食品和沖飲牢牢占據(jù)榜單前列的位置。
客單價(jià)方面,茗茶遙遙領(lǐng)先,客單價(jià)超過3000元。酒類位居第二,也超過1000元。是誰還在說快手平臺的主要受眾是下沉市場?能花619元買水果,492元買零食的用戶肯定不簡單。
這是2021年1-3月美食GMV前十的變化圖??梢钥吹綀?jiān)果在1月拿到冠軍后,就慢慢下滑,最后在3月掉出前十。
酒類在前兩月取得不錯成績,3月份也掉出前十。零食,沖飲,方便食品這三兄弟則穩(wěn)步前進(jìn),牢牢把持前列的位置。越來越多的細(xì)分分類崛起,比如牛肉干,肉脯等等。
快手美食品牌
快手美食品牌GMV前十基本被零食品牌包圓了,良品鋪?zhàn)佑聤Z美食品牌GMV第一。
2021年是快手美食品牌發(fā)力的一年,品牌自播慢慢成為主流。前不久良品鋪?zhàn)涌焓謱櫡酃?jié)就是一個(gè)很好的“教科書”。
洋洋以“良品鋪?zhàn)油扑]官”的身份出道,充滿親和力的人設(shè)能快速拉近快手老鐵們的距離。最終洋洋快手號從0粉絲到帶貨2300萬,僅僅只用了十天。良品鋪?zhàn)咏o品牌自播探索出一條切實(shí)可行的方案,成為2021年第一季度的美食品牌冠軍也是理所當(dāng)然。
2021年第一季度,快手美食行業(yè)有高潮,也有低谷,但更多的是蘊(yùn)藏在這個(gè)行業(yè)里的巨大機(jī)遇。雖然零食依然占據(jù)美食銷售的大頭,但細(xì)分分類中依然存在很多上升的空間供快手電商從業(yè)者探索挖掘。
美食品牌自播的玩法慢慢深入人心,成為主流,最終也用傲人的銷售成績證明了玩法的可行性,2021年美食品牌再不投入品牌自播,就有點(diǎn)跟不上潮流了。玩轉(zhuǎn)快手電商,就用飛瓜快數(shù)!