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“辛巴燕窩事件”始末:
根據(jù)快手電商公告,11月4日,有消費者質(zhì)疑主播“時大漂亮”在直播中推廣銷售的“茗摯”品牌燕窩制品實為“糖水”??焓蛛娚屉S即對涉事商品進行了采購送檢,經(jīng)CTI華測機構(gòu)檢測,該款商品燕窩標志性成分唾液酸含量較低(0.13g/kg),應為“風味燕窩飲品”,“時大漂亮”對消費者造成了誤導??焓蛛娚贪凑铡犊焓中〉晟唐吠茝V管理規(guī)則》,全站下架該品牌燕窩產(chǎn)品,封禁“時大漂亮”賬號電商功能14天;要求主播所屬的和翊公司負責人辛有志妥善處理售后問題,積極配合相關部門調(diào)查,其個人賬號于11月17日起暫停直播。
根據(jù)廣州市市場監(jiān)督管理局12月23日公布的調(diào)查處理情況,快手電商宣布,即日起對涉事主播“時大漂亮”追加封停賬號60天;對事發(fā)后在直播間存在不當言行的廣州和翊公司負責人辛有志,封停其個人賬號60天;對和翊公司及其關聯(lián)公司旗下貓妹妹、初瑞雪、蛋蛋小盆友、陳小碩、徐婕、達少、趙夢澈、安若溪、Angel安九等27名電商主播封停賬號15天,要求該公司組織旗下電商主播進行相關培訓與學習。
雖然快手官方選擇保住辛巴團隊,但是一場大型的直播帶貨整治行動即將拉開帷幕。
同時,很多直播帶貨的翻車事件,一次次的真相揭露。民眾對于直播帶貨行業(yè)的認知得到了很大的提升,再也不是一場“情感大戲”所能迷惑的,也不是所謂的名氣就能激發(fā)消費者購買欲的。所以,在直播帶貨行業(yè)野蠻爆發(fā)之后,在職業(yè)打假人、相關機構(gòu)、部門介入之后,也將也越來難走。
直播,還能做嗎?看到行業(yè)風口的小白總是后知后覺,這里可以明確的告訴你,可以,但是很難。為什么這么說,因為很多新主播,低粉主播,為了快速漲粉,帶動銷量,背后的商家和相關MCN機構(gòu)不得不采用劇本來演戲,左一個家人,右一個福利,觀眾越來越不會為這些套路買賬。所以標新立異的直播形式吸引觀眾的同時,最根本的還是產(chǎn)品本身。
對于小白,我不再建議入局直播帶貨,想做的話最好尋求一個相對于不太成熟的平臺,比如TikTok,也就是抖音海外版。抖音帶貨的魅力有目共睹,那么就可以想象未來TikTok的直播帶貨市場,而且更加龐大的用戶流量,目前還是粗放型的監(jiān)管機制,最適合新手小白入局,不懂外語沒關系,你要知道一張紙寫滿產(chǎn)品介紹和鏈接也同樣能夠帶貨,更何況國內(nèi)成熟的無人直播技術。
所以,2021年跨境+TikTok必定是翻身躺賺的一個大好機遇。返回搜狐,查看更多