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抖音、快手、百家號(hào)、小紅書、公眾號(hào)、視頻號(hào)
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這個(gè)2月，1號(hào)第一次真正意義上領(lǐng)教了「何為快手」。
40天籌備26場(chǎng)大型直播，推出中國(guó)新媒體史上第一個(gè)真正意義的「超級(jí)直播」——
《超級(jí)播》。
所謂「超級(jí)直播」，筆者認(rèn)為，要有幾個(gè)要素：
?戰(zhàn)線長(zhǎng)——連續(xù)一個(gè)月，超長(zhǎng)待機(jī)持續(xù)直播；
?密度高——日更頻次，每晚20:00準(zhǔn)時(shí)直播；
?品質(zhì)高——比肩錄播節(jié)目的超高品質(zhì)大直播。
從12月20日立項(xiàng)到2月1日上線，僅僅40天籌備期。下手之快，是為「快手」；
從2月1日上線到2月26日收官，26天連軸轉(zhuǎn)大型直播。出手之猛，放眼整個(gè)新媒體春節(jié)檔，陣仗之大、陣線之長(zhǎng)，無(wú)人能出其右。
1
史上第一個(gè)春節(jié)檔超級(jí)直播
從臘月二十到正月十五，《超級(jí)播》創(chuàng)造了一個(gè)「線上中國(guó)年」——
臘月二十、臘月二十二，正月初十、正月十一，快手在東部的南京、中部的西安、西南部的重慶、北部的哈爾濱，天南地北地做起了「線上年貨節(jié)」，帶老鐵們逛全國(guó)大集，買四方年貨；
大年初一，快手推出了「線上拜年禮」，周杰倫與他的天王級(jí)音樂朋友們五月天、蕭敬騰、庾澄慶，搞了一場(chǎng)熱熱鬧鬧的傳統(tǒng)中國(guó)拜年，而這個(gè)賀歲獻(xiàn)唱也是周杰倫的首次線上開唱；
而從小年夜、到除夕夜、到元宵節(jié)，更是有琳瑯滿目的賀歲直播——
小年夜，有脫口秀賀歲直播《快手小年夜之耐撕大會(huì)》，作為舶來(lái)品的脫口秀與具有鮮明特色的快手生態(tài)接軌，在小年夜，重新展現(xiàn)自我、重新定義自我，而這種全新語(yǔ)態(tài)，恰是東西方文化交融下、自我意識(shí)覺醒下，而成長(zhǎng)起來(lái)的一批觀眾的要的「新小年味兒」；
臘月二十四，有訪談賀歲直播《我們一起上春晚》，不同年代、不同領(lǐng)域的明星來(lái)到快手直播間，暢聊春晚背后的有趣故事；
臘月二十七，有音樂賀歲直播《原唱來(lái)了》新春專場(chǎng)，《原唱來(lái)了》是快手原創(chuàng)音樂直播IP，借著超級(jí)播賀年檔推出特別節(jié)目；
臘月二十八，有演講賀歲直播《看見未來(lái)：快手新春演講》，這是26場(chǎng)超級(jí)播中，一場(chǎng)立足大時(shí)代背景、強(qiáng)價(jià)值觀輸出的直播。立言立行，以slogan#拋開偏見看世界，也讓世界拋開偏見也看見快手大V們，在直播另一面，他們的成長(zhǎng)、心路與思考，看見他們的熟悉的這一面與不熟悉的那一面，才能拋開偏見；
臘月二十九，有晚會(huì)賀歲直播《快手新春潮樂會(huì)》，以「潮」、「樂」為主題，首次提出「番茄潮樂家族大聯(lián)歡」概念，將傳統(tǒng)與新潮融合共創(chuàng)，以最潮酷、最快樂的方式開啟新春狂歡；
大年三十，有純享版點(diǎn)播《2021年中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》，在快手與五湖四海老鐵們同看春晚；
正月十五，有文化賀歲直播《江湖奇人鬧元宵》，以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為切入，與中國(guó)傳統(tǒng)元宵節(jié)珠聯(lián)璧合，別具特色。
此外，還有答題的、歌舞的、體育的、冒險(xiǎn)的、情感的各種類型賀歲直播，每晚20:00整整「鬧」了26天，花樣之多樣、玩法之新奇、參與者之多、氛圍之熱烈，甚至超過(guò)了傳統(tǒng)過(guò)年線下的春節(jié)廟會(huì)——
沒有一個(gè)廟會(huì)，可以兼容這么多的大秀、這么多的節(jié)目；
也沒有一個(gè)廟會(huì)，可以每場(chǎng)兼容百萬(wàn)級(jí)的民眾共襄盛舉。
而在疫情之下，全民響應(yīng)國(guó)家就地過(guò)年、減少聚集的特殊年景之下，人們通過(guò)快手，在線上有了這樣一個(gè)更熱鬧、更新潮的過(guò)年新方式，五湖四海的老鐵們可以一起答題、搶年貨、實(shí)時(shí)投票.......筆者親身參與，甚至感覺這個(gè)線上的年味兒超過(guò)線下的年味兒。
在一個(gè)新媒體時(shí)代，曾經(jīng)慢慢流逝、慢慢淡去的年味兒，又在以一種新的姿態(tài)回歸。而這，甚至可能成為中國(guó)未來(lái)春節(jié)新民俗的起源。
而這，也許就是快手之所以出手快的原因——
于短線，要讓今年的中國(guó)老百姓(603883,股吧)們即使就地過(guò)年，也能過(guò)一個(gè)豐富多彩的好年；同時(shí)，讓傳統(tǒng)在新媒體生根發(fā)芽，讓傳統(tǒng)民俗進(jìn)化成新民俗，讓中國(guó)文化、中國(guó)年味兒延續(xù)下去、代代相傳，而不失落在社會(huì)變遷的滄海桑田中；
于長(zhǎng)線，《超級(jí)播》雖是史上第一個(gè)春節(jié)檔超級(jí)直播，卻不僅僅只是春節(jié)檔超級(jí)直播，而是快手一個(gè)以「超級(jí)直播」為形式的產(chǎn)品、品牌，可以不斷開拓、不斷延展，成為一個(gè)在快手直播生態(tài)中具有平臺(tái)戰(zhàn)略價(jià)值的長(zhǎng)線布局。
2
包羅萬(wàn)象的「快手宇宙」
從上文點(diǎn)到為止的表述，其實(shí)大家已經(jīng)能夠管窺一隅「快手宇宙」之龐大了。
《超級(jí)播》的確是名副其實(shí)的「超級(jí)播」——
在內(nèi)容上，26場(chǎng)直播涵蓋18種類型，包羅了電商直播、脫口秀直播、達(dá)人秀直播、二次元直播、歌舞競(jìng)技直播、演講直播、晚會(huì)直播、唱聊會(huì)直播、相親直播、游戲直播、劇宣直播、探險(xiǎn)直播、美食直播、問答直播、體育聯(lián)賽直播、汽車垂類直播、正能量主題直播、非遺主題直播......
透過(guò)《超級(jí)播》的賀歲主線大串聯(lián)，筆者才算第一次真正了解快手的超級(jí)直播生態(tài)，而這甚至還僅僅是這個(gè)超級(jí)直播生態(tài)的一角而已。
因?yàn)?，《超?jí)播》本身也只是快手「超級(jí)直播月」的五分之一，除夕夜的「好久不見」快手橙白娛樂盛典、整個(gè)春節(jié)「不停不停播」的達(dá)人直播間，平臺(tái)聚集的百部精彩電影、十臺(tái)衛(wèi)視春晚，構(gòu)成快手春節(jié)的超級(jí)直播；而「超級(jí)直播月」又只是快手「超級(jí)直播生態(tài)」的一次呈現(xiàn)。由此推算，整個(gè)「快手宇宙」有多龐大。
在立意上，與小直播不同，《超級(jí)播》有更強(qiáng)烈、更多元、也更深刻的價(jià)值觀表達(dá)：有主打社會(huì)話題性、內(nèi)容深度性的《看見未來(lái)：快手新春演講》，有主旋律、正能量的《100分團(tuán)圓》，有關(guān)注自然的《北極秘境探險(xiǎn)》，有關(guān)注文化的《江湖奇人鬧元宵》。即使在娛樂向內(nèi)容中，也會(huì)做出不同層次，比如，《既來(lái)之則樂之》在娛樂中主打時(shí)代情懷，《最美之夜》則在娛樂中主打女性之美。快手，做到的不只是傳播的「快」，也做到了內(nèi)容的「深」。
在人物上，既有央視系的國(guó)臉級(jí)主持人，諸如朱廣權(quán)、李梓萌、朱迅，也有崛起于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的喜劇人，諸如李誕、王建國(guó)、楊笠，還有快手達(dá)人、大V，諸如浪胃仙、坤坤；既有時(shí)代偶像，諸如周杰倫、五月天、易烊千璽、黃子韜、張藝興、林更新、蕭敬騰、王凱等，也有新晉流量，諸如R1SE、吳宣儀、丁真，甚至還有二次元虛擬偶像。
從這三個(gè)維度，《超級(jí)播》的確做出了快手超級(jí)直播生態(tài)的精髓——
包羅萬(wàn)象、全民皆宜。
這個(gè)「快手宇宙」之內(nèi)，不管你是哪個(gè)年代、哪個(gè)圈層的人，它都竭力并且能夠滿足你。然而，它并不想讓不同「星系」的人從此不相往來(lái)，而是通過(guò)《超級(jí)播》為軸，實(shí)現(xiàn)整個(gè)快手宇宙各大「星系」的大聯(lián)動(dòng)——
喜歡看二次元直播的觀眾，也許因此get到了三次元直播的魅力；
喜歡看游戲直播的觀眾，也許因?yàn)閯⌒辈グl(fā)掘了短劇的新大陸；
......
在美國(guó)學(xué)者 Eli Pariser的《過(guò)濾氣泡（ The Filter Bubble）》一書中，批判性地指出在被算法推薦逐漸形成圈層化的新媒體時(shí)代，文化多樣性將被威脅。因?yàn)槿藗儗?huì)因?yàn)槿?，只看某類或某幾類?nèi)容，這種文化隔離就類似地理隔離，長(zhǎng)此以往將會(huì)讓集體文化走向割裂。
因此，快手此舉是值得業(yè)內(nèi)關(guān)注的平臺(tái)行為——
不止在內(nèi)，能夠幫助更多好的達(dá)人、賬號(hào)、內(nèi)容，在數(shù)以億計(jì)的超級(jí)直播生態(tài)中涌現(xiàn)到最顯眼的位置，得到相互的引流、彼此的賦能；
更在于外，從快手起，主動(dòng)打破圈層割裂、文化隔離，建立一個(gè)讓多元文化生生不息、彼此交融的新媒體新文化(300336,股吧)。
3
快手的「大型整合」與「超級(jí)鏈接」
而從快速下手與快速出手的《超級(jí)播》上，1號(hào)看到了快手的平臺(tái)風(fēng)格——
想下手，就要快。
在春節(jié)檔，這個(gè)全國(guó)人民進(jìn)入一年之中最放松的時(shí)刻，他們卻主動(dòng)承擔(dān)、自上而下，為了給全國(guó)人民帶來(lái)一場(chǎng)春節(jié)精神盛宴，全員沖鋒一線，進(jìn)入團(tuán)戰(zhàn)模式。
對(duì)內(nèi)「大型整合」，全員上陣，化零為整。
音樂的、情感的、短劇的、體育的、文化的、美食的、二次元的.....盡管擁有這么龐大的超級(jí)直播生態(tài)作為支撐，怎么在40天這么短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)化零為整、集結(jié)成陣，仍然非?？简?yàn)平臺(tái)組織能力。
這也是為什么1號(hào)認(rèn)為快手此舉非常牛的原因——
如果我們把一個(gè)垂類比喻成一名「兵」，那么擁有「兵」的新媒體平臺(tái)大有人在，然而，能把「兵」集結(jié)成「軍」，以一個(gè)整體面貌示人，放眼全國(guó)，這是首例。尤其，還是在春節(jié)檔做到這樣一次首創(chuàng)，更加彰顯這支軍隊(duì)的凝聚力之高、行軍速度之快，的確有王者平臺(tái)之風(fēng)。
對(duì)外「超級(jí)鏈接」，聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源。
《超級(jí)播》不僅展示了快手有強(qiáng)大的「內(nèi)功」，無(wú)論是自制的內(nèi)功、營(yíng)銷的內(nèi)功還是技術(shù)的內(nèi)功，能撐起這樣一個(gè)史無(wú)前例的《超級(jí)播》就是最好的實(shí)力證明；
也展示了快手有強(qiáng)大的「外功」，可以在40天的籌備期內(nèi)，在平臺(tái)上，連接了與央視文藝、東方衛(wèi)視等的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，在內(nèi)容公司上，連接了包括笑果文化、可以傳媒、唯眾傳媒、巨星傳媒等頂級(jí)內(nèi)容生產(chǎn)方的迅速協(xié)作。具有這么快的整合、集結(jié)、連接能力，是平臺(tái)之為平臺(tái)的硬實(shí)力。
平臺(tái)似海，但平臺(tái)只是一個(gè)海納百川的海，還是一個(gè)要把關(guān)、要篩選、要讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容從深海浮出水面、要讓用戶仿佛置身大海卻不感到內(nèi)容泛濫，這樣一片大海？
快手選擇成為后者。
《超級(jí)播》就是快手集結(jié)全平臺(tái)最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，以「每晚8點(diǎn)上快手」，在互聯(lián)網(wǎng)上打造一個(gè)具有檔期意識(shí)的IP，以給用戶提供多而不濫的內(nèi)容，展示多元文化的世界。
這在此前檔期意識(shí)并不強(qiáng)烈的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，是非常先進(jìn)的。而這搶占黃金時(shí)間段的邏輯，不止在新媒體平臺(tái)上極其具有先進(jìn)性，也打破了傳統(tǒng)媒體只有在周末檔才有好內(nèi)容看的常規(guī)，每晚都是超級(jí)精彩的黃金檔，每天都給你帶來(lái)周末一樣的快樂。
這無(wú)疑是開天辟地的創(chuàng)新，卻才剛剛拉開序幕，未來(lái)，必有一番新天地。
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（責(zé)任編輯：李顯杰 ） 返回搜狐，查看更多
