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原標(biāo)題：直播打賞迎來強(qiáng)監(jiān)管，靠直播打賞賺錢的“快手”受影響最大？

近日，國家廣電總局發(fā)布有關(guān)通知規(guī)定，“打賞”用戶實(shí)行實(shí)名制管理，未實(shí)名制注冊(cè)的用戶不能打賞，未成年用戶不能打賞，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播的規(guī)范和管理。

據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.62億，其中真人秀直播的用戶規(guī)模為1.86億，占網(wǎng)民整體的19.8%。真人秀直播的主播通過聊天、唱歌、跳舞等方式吸引觀看直播的粉絲進(jìn)行打賞，賺取收入；MCN機(jī)構(gòu)對(duì)簽約的主播進(jìn)行包裝和扶持，幫助主播獲取更多的曝光和流量，可以從打賞收入中獲取分成；直播平臺(tái)則直接從主播的打賞收入按比例抽成。

這種機(jī)制下引發(fā)了各種問題。為了獲取更多的打賞收入，主播會(huì)以各種方式引導(dǎo)粉絲進(jìn)行打賞，一些主播甚至通過打擦邊球的方式吸引粉絲。一些平臺(tái)則會(huì)使用刷單作弊、虛假打賞等方法誘導(dǎo)用戶非理性消費(fèi)和打賞。未成年人瞞著父母為主播打賞數(shù)萬元，公務(wù)員或會(huì)計(jì)挪用公款打賞主播等新聞層出不窮。

針對(duì)種種亂象，國家廣電局發(fā)布的有關(guān)通知規(guī)定：網(wǎng)絡(luò)秀場直播平臺(tái)要對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播和“打賞”用戶實(shí)行實(shí)名制管理，未實(shí)名制注冊(cè)的用戶不能打賞，未成年用戶不能打賞；平臺(tái)應(yīng)對(duì)用戶每次、每日、每月最高打賞金額進(jìn)行限制，如超出限額，應(yīng)暫停用戶“打賞”功能；對(duì)“打賞”設(shè)置延時(shí)到賬期，如主播出現(xiàn)違法行為，平臺(tái)應(yīng)將“打賞”返還用戶；對(duì)暗示、誘惑或者鼓勵(lì)用戶大額“打賞”或者引誘未成年人“打賞”的，應(yīng)從嚴(yán)處理。

當(dāng)前，我國的直播打賞市場已經(jīng)超千億，打賞收入在各個(gè)平臺(tái)占比較大。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，第三季度斗魚直播打賞收入為23.48億元，同比增長41.3%，虎牙直播打賞收入26.57億元，同比增長23.2%?？焓终泄蓵鴶?shù)據(jù)顯示，2017—2019年，快手直播打賞業(yè)務(wù)收入分別為79億、186億、314億，分別占總收入的95.3%、91.7%、80.4%。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，快手是以虛擬禮物打賞流水及直播平均月付費(fèi)用戶最大的直播平臺(tái)。快手商業(yè)化主要包括直播打賞、線上營銷以及電商三大業(yè)務(wù)，直播打賞顯然是快手收入的絕對(duì)主力。

監(jiān)管力度加強(qiáng)，直播打賞正在走向規(guī)范和健康，但另一方面對(duì)于直播打賞的監(jiān)管或?qū)⒂绊懙礁鞔笾辈テ脚_(tái)的整體運(yùn)營，尤其是對(duì)于快手這樣打賞收入占營收主力的平臺(tái)。返回搜狐，查看更多